【正文】 想你時你在腦海 想你時你在心田寧愿相信我們前世有約 今生的愛情故事不會再改變 愿用這一生等你發(fā)現(xiàn) 我一直在你身旁從未走遠只是因為在人群中多看了你一眼第五篇：《我愛記歌詞》個人研究報告研討項目 電視欄目的營銷策劃方案本人承擔的具體研討議題 《我愛記歌詞》2008年浙江衛(wèi)視蓄勢已久的“藍色戰(zhàn)略”正式啟動，在不到一個月時間的改版改制道路中創(chuàng)造出了一個省級衛(wèi)視快速崛起的奇跡。其中，《我愛記歌詞》節(jié)目就是名聲最為響亮的經(jīng)典案例之一。生存與發(fā)展2006年是中國電視的娛樂元年。面對激烈的同質(zhì)化競爭，娛樂節(jié)目的發(fā)展遇到了瓶頸。在不到兩年的時間里，“選秀”類節(jié)目江河日下，風光不再。為了尋求新的發(fā)展機遇，策劃團隊成員想了很多點子，但集體表決時都被否定了。當時一檔在NBC熱播的節(jié)目《合唱小蜜蜂》吸引了大家的目光。面對這一發(fā)現(xiàn)，《我愛記歌詞》策劃團隊意識到翻版這一節(jié)目在國內(nèi)熒屏有市場。要說卡拉OK，中國比美國更有群眾基礎。中國觀眾的口味偏向于平淡，為了使歌曲的選擇符合中國觀眾心目中的需求，打動觀眾的內(nèi)心，節(jié)目組通常是選取一些廣為傳唱、耳熟能詳?shù)慕?jīng)典曲目。從而為節(jié)目的“本土化”運作提供了可靠保證。比賽類節(jié)目最大的吸引點無非是“獎金”，從之前的節(jié)目中得出，利用獎金、造星等制度來刺激參賽者所達到的傳播效果并不理想，對于選手的身心都造成了極大的影響，并且容易陷入媚俗的社會輿論之中。中國向來有追崇“奉獻”的美德，當選手在闖關中不但可以拿到獎金，而且可以救助深受苦難的人們，這個舉措得到了社會的一致認同，也為節(jié)目添上了一筆濃濃的“公益色彩”。主持人是節(jié)目的人格化身，他們能以自己的個人魅力與親和力，增加觀眾對媒體的信任，成為欄目、媒體的形象代言人。《我愛記歌詞》當家主持華少、朱丹是浙江衛(wèi)視綜藝一哥一姐的地位。朱丹、華少、左巖、沈濤、長庚、閆肅擔綱本節(jié)目的主持，天悅、凌晗、思綺、張捷、海峰、王滔紛紛在網(wǎng)上建立了粉絲團，明星主持群打造非常成功。在2007年的“十一”期間，《我愛記歌詞》作為國慶綜藝特別節(jié)目推出，第一周收視率就比浙江衛(wèi)視以往同時段節(jié)目平均收視高出了280%，刷新了浙江衛(wèi)視欄目收視紀錄。之后也有請大牌明星來做專場，將選手分地域做地方特輯的例子。在奧運期間，當時娛樂節(jié)目紛紛給奧運會讓路，節(jié)目組卻大膽地打通了兩個星期的時間來做《我愛記歌詞》，結(jié)果收視高于其它省級衛(wèi)視同時段節(jié)目，僅次于央視排名全國第二。《我愛記歌詞》開啟了不設評委，不比外貌、音準和舞臺表現(xiàn)的電視KTV，沒有職業(yè)、性別、年齡限制，唱對歌詞成為惟一的籌碼，實現(xiàn)了真正的“零門檻”。節(jié)目初級階段，在各大城市街頭、KTV包房搜羅選手“城市對決”，繼而直接從報名參加節(jié)目、來到現(xiàn)場的觀眾中“歌詞大接龍”選出選手上臺。這種氣氛調(diào)動了電視機前觀眾的收看熱情，參與欲、收視欲和心理期待得到了極大的滿足。11月8日，最新一期綜藝節(jié)目收視率中《我愛記歌詞》。而近來朱丹跳槽北京電視臺的消息鬧得沸沸揚揚，這也給《我愛記歌詞》施加很大的壓力，伊一被頂上了原來朱丹的位置，但是從伊一在其他節(jié)目上的表現(xiàn)來看，貌似還無法挑起這個大梁。相比湖南衛(wèi)視，《快樂大本營》有何炅、謝娜，《天天向上》有汪涵、歐弟。目前“《我愛記歌詞》超級領唱全國爭霸”的直播節(jié)目正在緊張地籌備中，10位領唱將有一場殘酷的爭霸賽，據(jù)節(jié)目組說是覺得觀眾審美疲勞，借此換上一些新面孔，但是《我愛記歌詞》的觀眾是相對固定的，這幾位領唱也擁有很大一批粉絲，這么大的改革是不是會傷害觀眾對節(jié)目的感情呢？自從2007年9月30日《我愛記歌詞》推出以來，節(jié)目一直是四個單元：歌詞大接龍、歌詞文武會、冠軍決定戰(zhàn)、冠軍大沖刺。“科學實驗室”是《快樂大本營》剛剛推出的板塊，把綜藝和科學成功地聯(lián)系在一起，很是受觀眾的喜愛。營銷的策略幾乎每一個優(yōu)秀的節(jié)目都要在不斷地挫折中尋找新的成功。通路說道營銷途徑，現(xiàn)在最熱門的微博就不得不提及。《我愛記歌詞》也有自己的微博，多在微博上發(fā)布一些活動涉及互動和獎品的消息，調(diào)動粉絲的情緒，在大環(huán)境下成為意見領袖，妥善經(jīng)營好品牌的微博將會對節(jié)目的收視率產(chǎn)生強大的作用。激烈的淘汰賽能夠抓住觀眾的眼球，短期的效益還是存在的。產(chǎn)品在主持人的角度上，《我愛記歌詞》節(jié)目組借鑒一些成功“挖墻腳”的例子尋找適合節(jié)目定位的主持人，同時需要用銳利的眼光去挖掘具有潛力的新人。節(jié)目的創(chuàng)新一直是每一個電視節(jié)目的話題。例如，參賽者組與領唱者組的PK賽的定時角色轉(zhuǎn)換。典型的例子還是要屬《快樂大本營》，例如“康樂”的運動鞋請了快樂家族一起來代言，而且這則廣告放的位置總是在節(jié)目播出前幾秒，甚至在網(wǎng)上觀看這則廣告也是一直在的，其中的廣告語也跟《快樂大本營》的形象很貼合，快樂家族又是節(jié)目的軸心，看到這則廣告人們就能想到《快樂大本營》。快樂家族本身對于整個節(jié)目也是一個品牌。《我愛記歌詞》就像是浙江衛(wèi)視一個品牌，而如何能繼續(xù)這個品牌的輝煌、不斷超越？需要更加努力地