國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡課案例分析題答案-閱讀頁
2024-10-17 14:52本頁面
【正文】 品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。二，廣告商品湖南飄揚產(chǎn)品品牌有限公司飄揚洗發(fā)水三，廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接900年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私庑欧袆铀?，廣告期間2011年6月2013年6月五，廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六，廣告對象所有居民用戶七，策劃構思（一）市場大小的變化情況的兩種：。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)護理，請選擇飄揚。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗甜美的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，頭發(fā)柔順自然的隨風飄揚，街上的人都回頭看她，然后她甜美微笑著說：“想要我這么好的頭發(fā)嗎？學我??！愛生活，愛飄揚。
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