【正文】 宣傳工作要把握好“度”宣傳工作要把握好“度”任何事物都是一分為二的，如果不把握好度，可能產(chǎn)生負(fù)面影響。但如果宣傳失“度”，可能帶來對(duì)成績(jī)的夸大，對(duì)成就的溢美，對(duì)工作的拔高，導(dǎo)致宣傳工作的失真失實(shí)失效，讓宣傳工作陷入被動(dòng)局面。一、宣傳工作謹(jǐn)防“過度”當(dāng)前我國宣傳工作存在一個(gè)較大問題是時(shí)常出現(xiàn)宣傳過度現(xiàn)象。仔細(xì)分析此類宣傳有以下三類特點(diǎn)。事實(shí)上，溢美之詞與言過其實(shí)的報(bào)道時(shí)常出現(xiàn)在關(guān)于地方形象、工作成績(jī)與部份領(lǐng)導(dǎo)的電視專題節(jié)目、報(bào)刊專題報(bào)道中，擺拍的鏡頭和圖片容易給讀者造成錯(cuò)覺。一些通篇過度渲染的報(bào)道，言過其實(shí)而且毫無新意的夸贊，還往往會(huì)造成大家的反感和排斥。2010年12月，某記者采寫的新聞中，有30余條內(nèi)容是以家人為采訪對(duì)象，其中不乏大量正面宣傳，如《冰城兒童在話劇院博物館里“過大年”》、《城里人到鄉(xiāng)下辦年貨成為時(shí)尚》等，當(dāng)新聞當(dāng)事人被細(xì)心的觀眾“識(shí)破”后，宣傳內(nèi)容不僅沒有營造出和諧的節(jié)日氛圍，反而讓人覺得滑稽和可笑，更引發(fā)廣大讀者對(duì)于記者職業(yè)操守以及新聞行業(yè)的質(zhì)疑，造成了正面宣傳的負(fù)面影響。一篇《某領(lǐng)導(dǎo)急救落水女童》本末倒置地將在岸上指揮救人的領(lǐng)導(dǎo)作為主角，而真正下河救人的群眾則一筆帶過，結(jié)果新聞成為網(wǎng)友炮轟的目標(biāo)；事實(shí)上，隨著讀者對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)注增加，當(dāng)媒體把此類新聞再當(dāng)作吸引讀者眼球效應(yīng)的“法寶”時(shí)，“久經(jīng)考驗(yàn)”的讀者已經(jīng)產(chǎn)生了免疫能力，從而容易對(duì)這種新聞產(chǎn)生逆反心理，甚至懷疑。二、宣傳工作如何“適度”近日，總書記在參觀《復(fù)興之路》展覽時(shí)發(fā)表的重要講話在各地各界引起強(qiáng)烈反響，大家認(rèn)為總書記的講話既樸素又深刻，既平實(shí)親切又充滿力量，凸顯了新一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體肩負(fù)歷史重任、腳踏實(shí)地奮斗的精神風(fēng)貌。把握好宣傳工作的“度”，要防止片面性和絕對(duì)化。新聞傳播者應(yīng)該自覺按照“三貼近原則”要求，科學(xué)分析各種輿情，不斷提高輿論引導(dǎo)水平。具體而言有以下幾點(diǎn)：宣傳工作要有全局意識(shí)“全局意識(shí)”是從宏觀把握政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的多層次的、能動(dòng)的、歷史的自覺意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)、正確理解、認(rèn)真把握一個(gè)時(shí)期黨和政府工作的總?cè)蝿?wù)、總目標(biāo)，以及經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的總形勢(shì)，把新聞宣傳工作置于大局的統(tǒng)率之下，才能服從和服務(wù)于大局，才能努力做到“在大局下規(guī)劃，在大局下思考，在大局下行動(dòng)，在大局下調(diào)控”。傳媒環(huán)境的大變化，自媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播電視的宣傳工作提出了更高的要求，要把新聞事件置身于更為宏觀的時(shí)代背景中，從地方發(fā)展、國家命運(yùn)等全局的角度出發(fā)，才能扎實(shí)開展宣傳工作，促進(jìn)社會(huì)全面進(jìn)步。人民日?qǐng)?bào)原總編輯范敬宜在遼寧日?qǐng)?bào)做記者時(shí)經(jīng)常深入基層，才能采寫出了許多真實(shí)反應(yīng)群眾生活的優(yōu)秀的稿件。傳遞正能量要留有余地傳遞正能量是新聞媒體不可回避的責(zé)任。尤其是在成就性工作報(bào)道上應(yīng)格外注意，不要好大喜功，搞注水浮夸，慎用“跨越”、“輝煌”、“給予高度評(píng)價(jià)”、“給予充分肯定”等全面性評(píng)價(jià)的詞語，對(duì)一些重大工程的開工和竣工的宣傳，更要把握分寸，切不可“獻(xiàn)禮”而失真。正面宣傳不回避輿論監(jiān)督黨的十八大要求，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，讓人民監(jiān)督權(quán)力。因此新聞從業(yè)者需要把握好正面宣傳與負(fù)面監(jiān)督二者之間的關(guān)系，在充分展示社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，不回避對(duì)社會(huì)負(fù)面的現(xiàn)象的監(jiān)督，努力從負(fù)面監(jiān)督中凸顯出正面宣傳的價(jià)值。必須牢牢把握新聞宣傳的“度”，讓新聞宣傳在時(shí)代發(fā)展的新形勢(shì)下成為我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)進(jìn)步的一種導(dǎo)向力量，成為民意、民心、民愿的表達(dá)渠道，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果及狀況的重要展示窗口。在新的歷史條件下，面對(duì)經(jīng)濟(jì)體制的深刻變革，社會(huì)結(jié)構(gòu)的深刻變動(dòng)，利益格局的深刻調(diào)整，思想觀念的深刻變化，群眾工作須臾不能放松，必須加強(qiáng)和改進(jìn)。雖說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息發(fā)達(dá)，人們足不出戶便可知天下事，但領(lǐng)導(dǎo)干部深入基層、深入群眾的好作風(fēng)不能丟。以“兩幫兩促”、“黨員志愿者服務(wù)”、“三官五員進(jìn)社區(qū)”等活動(dòng)為契機(jī)，深入企業(yè)、深入社區(qū)、深入家庭，讓群眾見到黨的干部、聽到黨的聲音、感受黨的溫暖。采取機(jī)關(guān)黨員干部包戶的辦法，對(duì)困難戶、上訪戶、拆遷戶等實(shí)行上門走訪和結(jié)對(duì)幫扶。因?yàn)闆]有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。要把創(chuàng)新方法作為重要突破點(diǎn)。要通過法律手段，妥善解決社會(huì)中存在的“信訪不信法”、“信上不信下”、“信鬧不信訴”等問題，做到既不讓守法的人吃虧，又不讓違法的人得利。善用先進(jìn)典型做群眾工作。要把思想教育作為重要著力點(diǎn)?！敝詾橘F為靈，靠的就是思想。貼近實(shí)際講“群眾話”。只有經(jīng)常接通“地氣”，和群眾打成一片，用群眾看得見的行動(dòng)、聽得懂的語言、信得過的典型、貼得近的辦法來引導(dǎo)群眾、教育群眾，做群眾工作才有底氣，也才會(huì)真正有成效。群眾服理不服人、認(rèn)理不認(rèn)官。推心置腹講“心里話”。