【正文】 內(nèi)容來支撐的服務(wù)，你會(huì)看到會(huì)有更多大的娛樂公司和他旗下的藝人一起來建立這個(gè)會(huì)員賬號(hào)，里面會(huì)使用到有版權(quán)的商業(yè)內(nèi)容， 用這樣的方式，包括這些娛樂公司的很多線下活動(dòng)，包括簽售，包括首映式，包括見面的歌友會(huì)的方式來支撐整個(gè)會(huì)員賬號(hào)的價(jià)值。但是如果是公司的這些經(jīng)濟(jì)合同和藝人一起來投入做微信的會(huì)員賬號(hào)，這個(gè)會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。我可以通過一對(duì)一的溝通來提供我的服務(wù)，比如我要去查我的年檢記錄，我要續(xù)報(bào)，或者我想查上一次維修的清單等等，如果是基于企業(yè)對(duì)一個(gè)人來溝通的話，并沒有受到限制。其實(shí)對(duì)于很多企業(yè)來說，這個(gè)通道都是可以使用的，因?yàn)槲襾硐M(fèi)，你給我下發(fā)一條回訪，或者因?yàn)槲矣嗛喠艘粋€(gè)什么樣的提醒，你上一次買的藥這個(gè)療效快吃完了，你要不要補(bǔ)，如果要補(bǔ)的話，客服就直接幫你續(xù)單。主持人：我剛才看見 PPT最后幾頁講了很多成功的案例，有成功的，我想必然肯定有不太理想 的。就是對(duì)于很多企業(yè)，他開誠(chéng)布公的跟你講我們老大非常想上微信，你看看能不能完全不用客服，我們也能用微信。三天四天這事就過去了。這是一個(gè)特別明顯的差別。 沈雁：不是。微博對(duì)于企業(yè)來說，我可以完全不理會(huì)用戶的意見，我假裝沒看到，除非你 我，我也可以不回。 第三篇：微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷策略展望 微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷策略展望 相比微博，微信有更強(qiáng)的粘性和溝通感覺，是一個(gè)私密紐帶。而對(duì)于公眾帳號(hào)，這個(gè)過程則是了解和接觸特定目標(biāo)群體的直接、便利的途徑。下面我們一起來展望下利用微信公眾平臺(tái)做微信營(yíng)銷的戰(zhàn)略。和新浪微博早期 從明星戰(zhàn)略著手不同，微信此時(shí)已經(jīng)有了億級(jí)的用戶，挖掘自己用戶的價(jià)值，為這個(gè)新的平臺(tái)增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的粘性，形成一個(gè)不一樣的生態(tài)，想必是平臺(tái)發(fā)展初期更重要的方向。有趣的是，這種次序也體現(xiàn)了和平臺(tái)命名相同的內(nèi)涵。我相信這同樣不是無意之舉 —— 這種細(xì)節(jié)透露出了微信公眾平臺(tái)的 “ 公眾 ” 取向的核心定位。任何人可以注冊(cè)微信公眾號(hào)，但是而申請(qǐng)認(rèn)證則至少需要 1000 人個(gè)關(guān)注。 三、品牌的傳播 平臺(tái)登錄頁面最底部的 “ 我的品牌，上億人看見 ” 充分展示了微信對(duì)這個(gè)品牌平臺(tái)的自信。每一個(gè)人的個(gè)人信息頁，都會(huì)出現(xiàn)所關(guān)注的品牌 LOGO。當(dāng)然，你也可以選擇是否展示品牌。特別是今天我把消息發(fā)布到微博上后，很多回復(fù)都把它們兩者相提并論。微博有更強(qiáng)烈的傳播和媒體屬性，而微信有更強(qiáng)的粘性和溝通感覺，是一個(gè)私密紐帶。而對(duì)于公眾帳號(hào)，這個(gè)過程則是了解和接觸特定目標(biāo)群體的直接、便利的途徑。但實(shí)質(zhì)上，微信通過這個(gè)公眾平臺(tái)提供的，是一個(gè)去中心化的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)，任何人可以發(fā)布，任何人可以有自己的族群。你所需要的，是自己的獨(dú)特價(jià)值。 微信公眾平臺(tái)無論是對(duì)于個(gè)人用戶，還是認(rèn)證用戶，都很強(qiáng)調(diào)品牌的露出，從二維碼中潛入品牌 logo與個(gè)人信息的品牌訂閱的信息露出就可以看到。這有點(diǎn)像早期用戶在豆 瓣秀自己看過的書，電影一樣的心理。 利用微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷你需要知道的 4點(diǎn)： 利用二維碼的發(fā)布與訂閱方式 微信的最重要的發(fā)布和訂閱方式，是通過發(fā)布公眾號(hào)的二維碼，讓微信用戶隨手掃描訂閱。 精準(zhǔn)消息推送 微信公眾帳號(hào)可以通過后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。而認(rèn)證的帳號(hào)，有更高的權(quán)限，能推送更漂亮的圖文信息。 個(gè)人關(guān)系與公眾關(guān)系的區(qū)分優(yōu)化 在推送的打擾方面，用戶訂閱增加可能也會(huì)增加這方面的困擾，但是據(jù)我所知，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。 第四篇：探討微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷的策略 管理學(xué)院課程論文 論文題目 :探討微信公眾平臺(tái) 營(yíng)銷的策略 學(xué)號(hào) : 專業(yè) :市場(chǎng)營(yíng)銷 課程名稱 :網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 學(xué)生姓名 :陳 年級(jí) : 授課教師 :曾 2024年 6月 7日 探討微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷的策略 摘要 :移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得每個(gè)人都是自媒體，人人都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生產(chǎn)和發(fā)布信息，微信公眾平臺(tái)就是其中一個(gè)窗口。 由微信公眾平臺(tái)社會(huì)關(guān)系強(qiáng)、可隨時(shí)隨地提供信息和服務(wù)、精準(zhǔn)化營(yíng)銷、基于地理位置營(yíng)銷、較低的營(yíng)銷成本等的特點(diǎn)，探討微信公眾平臺(tái)在營(yíng)銷時(shí)應(yīng)遵循的策略，如設(shè)計(jì)排版需優(yōu)良、內(nèi)容至上、互動(dòng)要及時(shí)、更新要定期和持久，推送時(shí)間有策略、吸粉方式要正確等。訂閱號(hào) 。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。自微信公眾平臺(tái)上線以來，就吸引了廣大企業(yè)和個(gè)人前往申請(qǐng)自己的公眾賬號(hào)，在公眾賬號(hào)上可以群發(fā)圖片、圖文信 息、語音、視頻等內(nèi)容。 據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《 2024年 App與微信公眾號(hào)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示， 2024年中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量超過1200萬個(gè)。在微信公眾平臺(tái)的營(yíng)銷策略中，內(nèi)容營(yíng)銷是最重要的組成部分，直接關(guān)系到用戶是否關(guān)注、是否閱讀文章內(nèi)容以及是否有后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)行為，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，只有 60%的微信公眾號(hào)堅(jiān)持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注的微信公眾號(hào)占比僅為 10%，因此，推送的內(nèi)容能否吸引到用戶的關(guān)注極為重要。一篇好的公眾號(hào)推文，經(jīng)過一定的傳播，短時(shí)間內(nèi)就可以吸引一大片關(guān)注和粉絲。 （三）精準(zhǔn)化營(yíng)銷 在微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)，可以利用分組功能，將關(guān)注公眾號(hào)的粉絲進(jìn)行分類，對(duì)他們及時(shí)推送相關(guān)的信息。 （四）基于地理位置營(yíng)銷 借助定位服務(wù)和智能手機(jī)的定位、藍(lán)牙功能，用戶可以在當(dāng)前的位置查詢自己附近的餐館、酒店、商家、公共交通設(shè)施等，利用這些功能，商家也可以為用戶提供相應(yīng)的信息，發(fā)布自己的店面位置、優(yōu)惠信息等，吸引潛在顧客的到來。 （五）較低的營(yíng)銷成本 與電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等渠道相比，微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷的成本會(huì)低很多，商家及時(shí)的宣傳自己的微信公眾號(hào)，在與顧客合作后，商家可以通過微信公眾號(hào)不定期的推送顧客想要的信息，加之微信公眾平臺(tái)精 準(zhǔn)營(yíng)銷的特點(diǎn)，微信公眾號(hào)的營(yíng)銷成本會(huì)比電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等渠道的大范圍投放廣告的費(fèi)用少很多。封面配圖則要和文章內(nèi)容、標(biāo)題相配合。所以在排版時(shí)，排版要簡(jiǎn)單和美觀要多使用微信圖文編輯器，如 13新榜、秀米、秀多多等。 （二）內(nèi)容至上 對(duì)于公眾號(hào)來說，最好的營(yíng)銷方法，就是粉絲對(duì)公眾號(hào)的內(nèi)容感興趣，才能有自己的品牌和特性。 文章的內(nèi)容是公眾號(hào)圖文的主要部分，就算是標(biāo)題和摘要足夠吸引人，封面設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)排版十分精湛，文章的內(nèi)容沒有營(yíng)養(yǎng)，也是 “ 金玉其外，敗絮其中 ” 。 公眾號(hào)還可以不定期的推送干貨、有價(jià)值的內(nèi)容、活動(dòng)相關(guān)信息等，讓粉絲覺得關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)有所得，在日常生活中也會(huì)樂于點(diǎn)擊查看推送的內(nèi)容和幫助宣傳公眾號(hào)。 （三）互動(dòng)要及時(shí) 如果一個(gè)公眾號(hào)對(duì)粉絲的提問、反饋置之不理，只顧著推送內(nèi)容，那這樣的公眾號(hào)也算是失敗的。 （四）更新要定期和持久，推送時(shí)間有策略 在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)中，如果公眾號(hào)很長(zhǎng)時(shí)間不更新或更新一段時(shí)間后便不再更新，會(huì)使之前微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷所做的努力功虧一簣，粉絲的關(guān)注度也會(huì)隨之下降，微信公眾號(hào)的價(jià)值也將降到零點(diǎn)。 在時(shí)間上，微信圖文的推送也有一定的學(xué)問。如筆者關(guān)注的 “ 吳曉波頻道 ” 微信公眾號(hào)，該公眾號(hào)每天早上 7:50分左右定時(shí)推送相關(guān)財(cái)經(jīng)信息，上班族在上班的路上就可以閱讀財(cái)經(jīng)的圖文。 四、總結(jié) 通過微信公眾平臺(tái)，我們可以完成很多事情，微信公眾平臺(tái)有諸多特點(diǎn)，如社會(huì)關(guān)系強(qiáng)、可隨時(shí)隨地提供信息和服務(wù)、精準(zhǔn)化營(yíng)銷、基于地理位置營(yíng)銷、較低的營(yíng)銷成本等。但以上的特點(diǎn)和策略并不是微信公眾平臺(tái)的所有特點(diǎn)和微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷的所有手段，僅僅只是筆者本人的一家之言，微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)和微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷的手段還有待 深入挖掘。而微信官方所提供的微信公眾訂閱號(hào)、微信公共平臺(tái)等信息平臺(tái)，作為一個(gè)穩(wěn)定可靠的宣傳推廣手段，不但可以實(shí)現(xiàn)文字文本、圖片、語音等信息與訂閱者之間的快速通訊，也極大的改變了傳統(tǒng)宣傳的單一指向向性模式，為宣傳工作注入新的活力。 一、微信平臺(tái)的定位及管理 （一）學(xué)校微信公眾平臺(tái)主要是面對(duì)全校教職工、在校學(xué)生、畢業(yè)學(xué)生、二級(jí)學(xué)院教職工及教學(xué)點(diǎn)工作人員。 （二）校黨委宣傳部為微信平臺(tái)建設(shè)發(fā)布唯一官方機(jī)構(gòu)，學(xué)校各部門所有使用的包含 “ 云南開放大學(xué) ”稱謂字樣及?；諛?biāo)志的微信平臺(tái)皆需在黨委宣傳部申請(qǐng)并備案。學(xué)校 黨委宣傳部是學(xué)校微信公眾平臺(tái)的主管部門，負(fù)責(zé)微信公眾平臺(tái)的日常管理。各部門負(fù)責(zé)人必須對(duì)提供的信息進(jìn)行審核簽名，并對(duì)上網(wǎng)信息的真實(shí)性、可靠性和合規(guī)性負(fù)責(zé)。黨委宣傳部將對(duì)信息員及部門負(fù)責(zé)人信息進(jìn)行備份，信息員工作變動(dòng)應(yīng)及時(shí)通知校黨委宣傳部。 （七）開大咨詢：設(shè)學(xué)校簡(jiǎn)介、校園新聞、八方來風(fēng)（二級(jí)學(xué)院動(dòng)態(tài)）、就業(yè)信息、招生動(dòng)態(tài)、喜訊、開大學(xué)堂、學(xué)子風(fēng)采、美圖欣賞（由學(xué)校教師、學(xué)生共同投稿）等欄目。 （二）各部門要確保信息的準(zhǔn)確性、時(shí)效性和適用性。 （三）在學(xué)校微信公眾平臺(tái)發(fā)布信息，由各部門信息員收集、整理并提出發(fā)布申請(qǐng)，所在部門負(fù)責(zé)人審核，黨委宣傳部進(jìn)行收集整理，擇優(yōu)遴選擬發(fā)布信息，編輯并確定發(fā)送范圍，經(jīng)宣傳法制科科長(zhǎng)初審，并報(bào)請(qǐng)宣傳部部長(zhǎng)或部長(zhǎng)委托的副部長(zhǎng)審核同意簽字后方可發(fā)布。 （五）審核通過的信息內(nèi)容，由黨委宣傳部指定專人統(tǒng)一操作發(fā)布。 五、其 他事宜 （一）任何人未經(jīng)學(xué)校授權(quán)，不得在學(xué)校微信公眾平臺(tái)上發(fā)布信息或更改微信公眾平臺(tái)資料。 (三 )對(duì)于未通過審核批準(zhǔn)而私自在平臺(tái)上發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或者泄漏學(xué)校機(jī)密、損害學(xué)校形象、引發(fā)網(wǎng)絡(luò)事件的信息，學(xué)校將對(duì)責(zé)任人作嚴(yán)肅處理；構(gòu)成犯罪的，將交由司法機(jī)關(guān)處理。