5市場調(diào)查方案內(nèi)容-閱讀頁
2024-09-07 02:22本頁面
【正文】 面地了解大學(xué)生對護(hù)膚品認(rèn)識及使用情況評價(jià)，我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。 上海相宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立 “ 相宜本草 ” 中草藥護(hù)膚 品牌。 二、調(diào)查目的和意義 （一）調(diào)查目的 全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用情況。 第 17 頁 共 25 頁 （二）調(diào)查意義 針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購后滿意度評價(jià)調(diào)查 情況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營銷策略，開拓大學(xué)生市場，提高產(chǎn)品的銷售量。 （二）市場 相宜本草在校園市場上所占的份額 消費(fèi)者需求及購買力情況 相宜本草品牌的市場前景預(yù)測 （三）競爭者 大學(xué)生熱衷 的護(hù)膚品品牌所占的市場份額 了解各競爭品牌的銷售優(yōu)勢 四、調(diào)查范圍 南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 五、調(diào)查方法 考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機(jī)抽樣的方法， 第 18 頁 共 25 頁 并擬定樣本數(shù)為 200人。我們采用入戶實(shí)地調(diào)查方法。 第二，食堂開放時(shí)間有限，不能滿足廣大學(xué)生由于特殊原因造成的推遲就餐的要求。 二、調(diào)查目的： 通過本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，達(dá)到以下目的： （一）了解外賣在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及習(xí)慣； （二）把握校外飯店外賣服務(wù)的常規(guī)宣傳方式與促銷方式； （三）分析大學(xué)生消費(fèi)者對外賣的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn)； （四）統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測外賣市場容量及潛力。 （二）消費(fèi)者調(diào)查 消費(fèi)者的消費(fèi)心理（偏愛、經(jīng)濟(jì)、便利等） 對外賣產(chǎn)品的了解程度（品種、口味、價(jià)格等） 消費(fèi)者的忠誠度 第 20 頁 共 25 頁 消費(fèi)者消費(fèi)能力、消費(fèi)層次及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì) 消費(fèi)者理想的外賣服務(wù)描述 （三）商家調(diào)查 主要客戶群 廣告策略 商家對現(xiàn)有外賣服務(wù)的描述 四、調(diào)研對象及抽樣方法 調(diào)研對象。 抽樣方法： 為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時(shí)考慮到時(shí)間、人力、物力及消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況等因素，調(diào)查是采用重點(diǎn)調(diào)查以及分層隨機(jī)抽樣的方法。 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。 訪員要把握談話氣氛的能力。把調(diào)查問卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在就餐時(shí)間后，學(xué)生比較空閑的時(shí)候。進(jìn)入宿舍時(shí)要說明來意，以確保被調(diào) 查者積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。在非就餐時(shí)間，對飯店管理者及服務(wù)人員進(jìn)行訪談。 八、工作內(nèi)容、時(shí)間及人員安排 （一）調(diào)查策劃討論及其撰寫： 20xx 年 4 月 25日 —— 20xx年 5 月 5 日，集體討論，曾艷花負(fù)責(zé)撰寫 （二）設(shè)計(jì)問卷及訪談提綱： 20xx 年 5 月 4 日 —— 20xx 年 第 22 頁 共 25 頁 5 月 5 日，晏蘭輝負(fù)責(zé)，其他人員輔助 （三）發(fā)放問卷： 20xx 年 5 月 9 日 —— 20xx 年 5 月 11 日，全體參與，唐葉梅負(fù)責(zé) （四）訪談： 20xx 年 5 月 14 日，全體參與，晏蘭輝負(fù)責(zé) （五）統(tǒng)計(jì)問卷、總結(jié)訪談： 20xx 年 5 月 15日 —— 20xx年5 月 20日，全體參與，曾艷花負(fù)責(zé) （六）撰寫調(diào)查報(bào)告： 20xx 年 5 月 21 日 —— 20xx 年 5 月25日，集體討論，唐葉梅負(fù)責(zé)撰寫 九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 打印費(fèi)：策劃書 1元 問卷 30元 訪談提綱 0、 3 元 調(diào)查報(bào)告 1元 合計(jì)： 3 3 元 十、附錄： 調(diào)查問卷 訪談提綱 市場調(diào)查方案 （三） 一、調(diào)查目的和任務(wù) 第 23 頁 共 25 頁 目的。 任務(wù) （ 1）中國人對于洋快餐的接受程度，并進(jìn)行先行的品牌推廣。 二、調(diào)查對象和調(diào)查單位 采用抽樣調(diào)查的方式，隨即調(diào)查在北京公園內(nèi)游玩的游客。而選擇在公園進(jìn)行市調(diào)，有三個(gè)原因。 三、調(diào)查項(xiàng)目 調(diào)查中國民眾對于肯德基口味、餐廳環(huán)境的接受程度，并獲得不同年齡、職業(yè)的中國民眾的消費(fèi)能力和水平參考數(shù)據(jù)。 五、調(diào)查機(jī)構(gòu)及人員 由華東師范大學(xué) 10 級傳播學(xué)院負(fù)責(zé)調(diào)查，調(diào)查小組成員如下。 六、調(diào)查組織和調(diào)查進(jìn)程 （ 1）培訓(xùn)： 20xx、 20 （ 2）人員分工。 第一組由 4名長相可愛、外表靚麗學(xué)生組成，負(fù)責(zé)在公園內(nèi)一共攔截各年齡段的游客 100位，并負(fù)責(zé)把他們帶入公園內(nèi)搭建的餐廳內(nèi)，請他們進(jìn)行訪談。 第 25 頁 共 25 頁 最后一組由 4 名口齒伶俐、思路清晰的學(xué)生組成，在游客品嘗玩雞塊之后，對游客進(jìn)行訪談，完成市場調(diào)查內(nèi)容。 最后由此次市場調(diào)查活動(dòng)的副組長高防老師負(fù)責(zé)審核、匯總和統(tǒng)計(jì)分析，起草調(diào)
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