消費者如何獲取與處理信息-閱讀頁
2025-04-16 13:21本頁面
【正文】 6 6 4 6 鍵盤 /顯示 7 5 3 7 －－－連接信息處理 （ 1）因為在處理速度上得分低，ＮＥＣ被排除 （２）因為鍵盤／顯示和存儲能力得分低，康柏排除 （３）在東芝和ＡＳＴ之間選擇。 ? ? 功利性和享樂性產品的信息處理 ? 恢復信息 功利性產品信息可能基于過去事件和經驗。（看到顏色或形狀，聽到的聲音都是從未實際發(fā)生，但第一次被組合到一起成為一個特定組合，表現(xiàn)為一種精神現(xiàn)象。 評估享樂性產品可能用基于類別性策略。 ? 產品是新產品 ? 產品技術復雜 ? 對品牌評估缺乏自信 ? 品牌間質量變化幅度大 ? 價格高 ? 購買對消費者很重要。增加保留程度的方法： —— 重復廣告（次數(shù)從１到６，廣告回想率增加兩倍）；通過推出新的、新鮮的立意傳遞產品利益的廣告才不至于使重復廣告的效果遞減。為此，廣告宣傳必須將品牌與消費者記憶中有積極聯(lián)系的節(jié)點連接。 ? ? 評估品牌 ? 有評估的信息處理策略暗示了消費者 高度參與 ，要求營銷人員發(fā)展一種與消費者需要關系密切的主旨信息。廣告必須用簡化的主題和外圍提示，用電視來傳播。 ? 如果消費者基于 類別 評估，則應借助形象導向廣告，用符號描述產品的整體感覺。 ? 與年齡相關的信息處理 ? 如果信息是準確和負責任作出保證時，用重復和明確的信息來增加孩子獲取信息。 ? 寫下的信息，老年人處理能力提高。用普通符號將信息設計成塊將有助于老年人進行信息處理。為什么？ －一位消費者聽到一則人壽保險的電臺廣告。 －一位消費者正在閱讀幾種有關古典家具的專業(yè)雜志。 , April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :19:2420:19Apr2316Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :19:2420:19:24April 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 4月 16日星期日 8時 19分 24秒 20:19:2416 April 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , April 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :19:2420:19Apr2316Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :19:2420:19:24April 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 4月 16日星期日 8時 19分 24秒 20:19:2416 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , April 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :19:2420:19Apr2316Apr23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 4月 16日星期日 下午 8時 19分 24秒 20:19: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 16日星期日 8時 19分 24秒 20:19:2416 April 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自
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