營銷與廣告策劃知識解析-閱讀頁
2025-04-16 13:16本頁面
【正文】 這個(gè)概念必須是帶給消費(fèi)者利益的，如：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”中的天然好水概念；潘婷的維生素原 B5的高科技、健康發(fā)質(zhì)概念 ? 核心概念必須兼顧信息的單純性、和產(chǎn)品的相關(guān)性以及和競爭者的差異性 如，農(nóng)夫山泉區(qū)別于樂百氏、娃哈哈的概念 ? 傳播的核心概念決定傳播的調(diào)性、方式和媒介的選擇 27 產(chǎn)品命名策略 ? 好的命名本身具備有利的傳播效應(yīng) ? 品牌命名 VS產(chǎn)品命名 ? 命名原則： （ 1）產(chǎn)品的相關(guān)性 （ 2）針對目標(biāo)消費(fèi)者 （ 3）適度的聯(lián)想空間 （ 4）好的字眼和詞匯 （ 5）易記易讀（瑯瑯上口） 28 產(chǎn)品命名策略 ? 常用的命名方式 （ 1）翻譯諧音： 可口可樂、麥當(dāng)勞、萬寶路、達(dá)能 （ 2）產(chǎn)品特征： 火箭炮、背背佳、五糧液、奔馳 （ 3）針對消費(fèi)者： 好孩子、娃哈哈、蜜雪兒、偉哥 （ 4）品牌主張： 飄柔、視康、聯(lián)想、汰漬 （ 5）形象化： 康師傅、小護(hù)士、白貓、水仙 （ 6）好的語意： 步步高、健力寶、萬家樂、福臨門 （ 7）標(biāo)志演繹： 人頭馬、箭牌、黑人、美洲豹 （ 8）人名或產(chǎn)地： 李寧、青島啤酒、鄂爾多斯、方太 29 包裝策略 ? 競爭者包裝策略的分析 這是必須走的第一步 ? 包裝在傳播中扮演的角色 是最主要的 /次要的？ ? 包裝要告訴消費(fèi)者什么 環(huán)保 /高貴 /平民化，等 ? 價(jià)格和通路對包裝的限制和要求 有的士多店只能賣散裝或小包裝的商品 ? 包裝設(shè)計(jì)元素和包裝的主視覺設(shè)計(jì) ? 包材選擇在產(chǎn)品差異化中的作用 如，川居酒的鐵盒裝。 35 媒介策略的部分內(nèi)容 （續(xù) 3） ? 媒介組合 （ 1）電視（ 收視率、 CPRP、 選臺、欄目選擇、 GRP） （ 2） 報(bào)紙（ 發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版位選擇 ） （ 3）廣播（ 收聽率、聽眾群、時(shí)段選擇、欄目選擇 ） （ 4）雜志（ 發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版面選擇 ） （ 5）戶外及其他 ? 媒介總計(jì)劃（ 含成本預(yù)算 ） ? 媒介計(jì)劃執(zhí)行時(shí)間表 36 有效的媒介計(jì)劃制定 凡事要有取舍。 越多目標(biāo)觀眾看到廣告，效果越是理想。看的次數(shù)越多，資訊了解的越深。即： 到達(dá)率與頻率成取舍關(guān)系 。因?yàn)槟繕?biāo)觀眾可能并不一定是你的產(chǎn)品消費(fèi)者。即： 以“有效”為前提，再力求“廣度的涵蓋”。 設(shè)定有效頻率的三元素： ① 產(chǎn)品種類及其市場環(huán)境 ；② 廣告策略及其創(chuàng)意方案 ； ③ 競爭對手投放策略及媒介環(huán)境 。 ?做廣告聽起來很易，做起來很難。讓我們合作得更好！ ?謝謝！ 47 謝 謝 :41:1822:4122::41 22:4122:41::41:18 2023年 4月 16日星期日 10時(shí) 41分 18秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 22:41:1822:41:1822:414/16/2023 10:41:18 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 22:41:1822:41:1822:41Sunday, April 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 4月 16日星期日 下午 10時(shí) 41分 18秒 22:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 4月 下午 10時(shí) 41分 :41April 16, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 下午 10時(shí) 41分 18秒 下午 10時(shí) 41分 22:41: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:41:1822:41:1822:414/16/2023 10:41:18 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 22:41:1822:41:1822:41Sunday, April 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 4月 16日星期日 下午 10時(shí) 41分 18秒 22:41: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 4月 下午 10時(shí) 41分 :41April 16, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 10時(shí) 41分 18秒 下午 10時(shí) 41分 22:41: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 22:41:1822:41:1822:414/16/2023 10:41:18 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 22:41:1822:41:1822:41Sunday, April 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :41:1822:41:18April 16, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 下午 10時(shí) 41分 :41April 16, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 10時(shí) 41分 18秒 下午 10時(shí) 41分 22:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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