康師傅糕餅群品牌架構規(guī)劃書-閱讀頁
2025-03-20 09:19本頁面
【正文】 集中資源在零售通路行銷 — 擴大銷售區(qū)域 /城市 — 擴大貨架陳列面積 — 零售通路媒體廣告（如直營商場燈箱廣告）及 POS — 特殊陳列 ? 消費者促銷活動 ? 統(tǒng)一品牌識別系統(tǒng) — 整合香、雪米餅包裝 — 康師傅 Logo放大 米餅與蛋酥卷 shu 米餅與蛋酥卷 開發(fā)新產(chǎn)品（米餅） ? 針對兒童市場： 以小虎隊為品牌 以小虎隊（虎臉）造型的米餅 多口味 ? 針對年輕人市場： Snack形態(tài)及口味的米餅 高檔，符合年輕人的包裝 新的 Snack品牌 shu 膨化食品（ Snack） 現(xiàn)狀 l 缺乏強而有力的主流產(chǎn)品，樂芙球對消費者而言，已缺乏新鮮感 l 此類產(chǎn)品比一般產(chǎn)品生命周期短，消費者喜歡嘗試新產(chǎn)品 l 需要強有力的副品牌（ Y品牌）來持續(xù)獲得利潤及較好的投資回報 shu 膨化食品 (Snack) 發(fā)展策略 l 將樂芙球統(tǒng)一在小虎隊品牌之下，豐富小虎隊品牌的產(chǎn)品線 l 開發(fā)符合消費者需求或市場上的主流產(chǎn)品類別 l 建立符合消費者心理需求的（ Y品牌）當產(chǎn)品線陸續(xù)豐富后，使消費者忠誠于品牌而非產(chǎn)品 shu 膨化食品（ Snack） 康師傅 實在的 功能表現(xiàn) 感性 象征的 品牌策略發(fā)展 Y 結論 shu 康師傅糕餅整體品牌策略發(fā)展 康師傅 實在的 功能表現(xiàn) 感性 象征的 品牌策略發(fā)展 Y X 3+2 小虎隊 shu 三年品牌計劃 3+2 X品牌 小虎隊 康師傅 Y品牌 2023 2023 2023 2023 穩(wěn)定增長，保持與市場同步 倍速增長 強勁增長 持平 倍速增長 shu 三年行銷資源分配及主要任務 2023 任務 2023 任務 2023 任務 X品牌 40% 3+2 20% 小虎隊 30% 康師傅 10% Y品牌 B+T B+T B+T T 25% 20% 20% 5% 30% B B+T B+T T B 25% 20% 20% 5% 30% B+T B+T B+T T B+T ?B： 品牌推廣 ?T： 戰(zhàn)術性 SP活動 shu 康師傅糕餅整體品牌發(fā)展架構 JTT 3+2 KSF JTT 3+2 KSF JTT 3+2 X Y KSF X Y 2023 2023 2023 *KSF： 康師傅 JTT： 小虎隊 shu 總結 ? “康師傅”并不合適成為品牌的大傘去經(jīng)營跨品類 /市場區(qū)隔的產(chǎn)品，但當做生產(chǎn)廠商的標志。 ? 需要建立強而有力的副品牌，經(jīng)營不同品類 /市場區(qū)隔的產(chǎn)品。 ? 每個品牌需要滿足消費者需求并與競爭者有所區(qū)隔并持續(xù)建立一致的印象，以發(fā)揮品牌綜效。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :07:2305:07Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :07:2305:07:23March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 29日星期三 5時 7分 23秒 05:07:2329 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :07:2305:07Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :07:2305:07:23March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 29日星期三 5時 7分 23秒 05:07:2329 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :07:2305:07Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 29日星期三 上午 5時 7分 23秒 05:07: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 5時 7分 23秒 05:07:2329 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自
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