網(wǎng)絡(luò)營銷模式案例分析-閱讀頁
2025-03-19 14:23本頁面
【正文】 的經(jīng)營模式 網(wǎng)絡(luò)渠道推廣 42 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 1）在銷售的商品上進(jìn)行區(qū)分 2）網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道產(chǎn)品價(jià)格一致 3）整頓網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道 李寧公司的經(jīng)營模式 渠道協(xié)調(diào) 43 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)營銷模式概述 1 黎明重工的整合網(wǎng)絡(luò)營銷 2 李寧公司的網(wǎng)絡(luò)渠道 3 王老吉的網(wǎng)絡(luò)事件營銷 4 44 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 王老吉的基本情況 ?“ 王老吉 ” 為加多寶集團(tuán)主導(dǎo)的涼茶品牌，加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。為配合開拓全國市場策略，集團(tuán)分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。王老吉為中國老字號(hào)民族品牌，擁有超過 170年歷史，紅色罐裝王老吉是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中草藥配制，清熱降火，功能獨(dú)特。 46 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 王老吉的基本情況 ?汶川特大地震中，王老吉捐款 1億人民幣，得到廣大人民的認(rèn)可，品牌美譽(yù)度上升到前所未有的高峰，歸結(jié)原因主要是王老吉開展的網(wǎng)絡(luò)事件營銷所導(dǎo)致的結(jié)果。 3個(gè)小時(shí)內(nèi)百度貼吧關(guān)于王老吉的發(fā)帖超過 14萬個(gè)。 ?同時(shí)，網(wǎng)上開始討論可樂等碳酸飲料的危害，以凸顯出王老吉作為一種涼茶飲料有益于身體健康的特點(diǎn) 50 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營銷的始末 51 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營銷成功因素 ?借勢 ——事件傳播的土壤 ?策劃或造勢 ——制造事件 （ 病毒源本身 ） ?推動(dòng) ——給病毒傳播一個(gè)源動(dòng)力 52 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營銷啟示 ?事件營銷策劃人員至關(guān)重要 ?為達(dá)到預(yù)期的效果 ， 事件營銷必須策略先行 ?事件營銷及公益捐助與營銷戰(zhàn)略要相一致 ?公益性事件營銷要把握時(shí)機(jī) ?公益贊助不是權(quán)宜之計(jì) ， 而是一項(xiàng)長期性的營銷策略 53 國家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 ? 討論目前我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何選擇合適自身的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展模式。 ? 分析討論李寧公司開展在網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)與實(shí)施過程中特點(diǎn)是什么，下一步李寧公司在網(wǎng)絡(luò)營銷方面如何突破？ ? 收集有關(guān)網(wǎng)絡(luò)推手的資料，討論網(wǎng)絡(luò)推手在網(wǎng)絡(luò)事件營銷中的重要作用。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :22:4400:22Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :22:4400:22:44March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 22分 44秒 00:22:4428 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :22:4400:22Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :22:4400:22:44March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 22分 44秒 00:22:4428 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :22:4400:22Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 28日星期二 上午 12時(shí) 22分 44秒 00:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 22分 44秒 00:22:4428 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不
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