春蘭品牌理念提案ppt52頁-閱讀頁
2025-03-18 15:16本頁面
【正文】 時(shí)間在新年三月份前 三階段：社會(huì)深入推廣與品牌根植階段。尤以空調(diào)為著。將春蘭品理念根植社會(huì)，使品牌產(chǎn)生巨大附加值，同時(shí)也是獲取春蘭在新市場(chǎng)時(shí)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力與新的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要工作 春蘭新理念向消費(fèi)者的展示溝通 ? 面向消費(fèi)者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達(dá)成春蘭國(guó)際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑 ? 不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務(wù)生機(jī)，也是提高春蘭品牌知名度和美譽(yù)度的直接方式 ? 春蘭的多元產(chǎn)品與國(guó)際化高科技路線，重在消費(fèi)與市場(chǎng)的感知，而不能簡(jiǎn)單依賴于企業(yè)口號(hào)；重在形象的表達(dá)，而不在于簡(jiǎn)單的復(fù)制。春蘭要獲取更大的市場(chǎng)，溝通成為要?jiǎng)?wù) 春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃 ? 央視與衛(wèi)視拉動(dòng)的春蘭品牌形象廣告片。提出理念高于一切的未來企業(yè)發(fā)展觀與價(jià)值觀 ? 新聞與事件炒作：繼投資產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)之后，春蘭再創(chuàng)國(guó)企新風(fēng)，以千萬元購(gòu)買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂 ? 實(shí)施春蘭新理念指導(dǎo)下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè) VI視覺整合，統(tǒng)一全國(guó)連鎖服務(wù)店與各地售點(diǎn)專柜 ? 實(shí)施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場(chǎng)形象，獲取更高美譽(yù)和強(qiáng)大認(rèn)知 ? 公關(guān)傳播：請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請(qǐng)音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀(jì)樂章。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報(bào)道?；顒?dòng)名稱：春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡回展 ? 產(chǎn)品準(zhǔn)備：對(duì)春蘭空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、家用電腦五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實(shí)施共同命名： 和諧之家 haymony family ? 現(xiàn)場(chǎng)主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新產(chǎn)品陣營(yíng)與技術(shù)，同時(shí)與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活理想 ? 同時(shí)選擇重點(diǎn)城市連鎖專店進(jìn)行 haymony family系列產(chǎn)品上市，實(shí)施與巡展相呼應(yīng)的促銷上市 ? 依借命名產(chǎn)品上市而拉動(dòng)春蘭產(chǎn)品全線銷售 不是大的吃掉小的， 而是快的吃掉慢的。在速度中生存！所以，面對(duì)未來，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！ 1995年，國(guó)內(nèi)家電品牌 200余家， 2023年，僅剩 20多個(gè)， 5年間減少 90%！Brand Sources報(bào)告指出：到 2023年，中國(guó)家電品牌數(shù)將只有二至三個(gè)，其中非?？赡茉诖禾m、海爾、海信、 TCL、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生 …… 鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳 愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。 謝謝各位！ 營(yíng)銷進(jìn)化與消費(fèi)需求變遷距陣 企業(yè)愿景 消費(fèi)需求 創(chuàng)新社會(huì)理想與代言 企業(yè)營(yíng)銷 提供產(chǎn)品需求 提供服務(wù)與尊重需求 提供消費(fèi)理想需求 提供技術(shù)需求 揭示出企業(yè)由產(chǎn)品到創(chuàng)新觀念的營(yíng)銷變遷規(guī)則 和諧的認(rèn)同力 ? 和諧是中華民族千百年來積淀的生活文化的共同內(nèi)核，具備普及性 ? 鄰里和睦的社會(huì)自然組織也以此為約成，而和衷共濟(jì)則成為社會(huì)組織與國(guó)家團(tuán)結(jié)的指導(dǎo)核心 ? 涉及至今天，和諧在國(guó)際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國(guó)政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一 ? 從另一方面而言，和諧就是理解與關(guān)懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎(chǔ) 長(zhǎng)期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作 ? (單面 )戶外路牌 ? (單面 )售點(diǎn)整合物料清單 ? (單面 )圍繞明年家電產(chǎn)品的報(bào)刊與產(chǎn)品物料 ? 一份整體推廣的計(jì)劃書。建議做上海、南京實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，必須結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)況與具體資源應(yīng)用 3/推進(jìn)進(jìn)度，列明工作責(zé)任區(qū)域與承擔(dān)者 4/如何將和諧不僅運(yùn)用于產(chǎn)業(yè)更要應(yīng)用到春蘭的資本運(yùn)作與市場(chǎng) 4/基本預(yù)算與檢測(cè)方式 (工作進(jìn)程，在本年度內(nèi)由唐都提供初稿，以形成雙邊意見 ) ? 今天所談的，更多需要考慮的是要從經(jīng)營(yíng)角度來實(shí)施品牌的結(jié)合傳播，也就是與營(yíng)銷相結(jié)合的整合傳播。方向明確了，要做出具體工作的規(guī)劃，利于下一步的操作。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :26:1310:26Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :26:1310:26:13March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 26分 13秒 10:26:1327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :26:1310:26Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :26:1310:26:13March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 26分 13秒 10:26:1327 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :26:1310:26Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時(shí) 26分 13秒 10:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 26分 13秒 10:26:1327 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自
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