第6章_文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響-閱讀頁(yè)
2025-03-18 04:28本頁(yè)面
【正文】 報(bào)” （二）傳統(tǒng)美國(guó)價(jià)值觀 ? 西方傳統(tǒng)文化則受基督教文化“原罪”思想的影響，宗教色彩濃厚，人生觀比較注重來(lái)世，性惡論占主導(dǎo)地位。西方人講求效率，勇于競(jìng)爭(zhēng)，不怕冒險(xiǎn)，注重自主，強(qiáng)調(diào)個(gè)人人格的獨(dú)立。 ? 西方文化辦事直率，注重個(gè)人隱私，突出個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)。 39 傳統(tǒng)美國(guó)價(jià)值觀 ? 物質(zhì)主義 （為達(dá)到渴求的目標(biāo)而購(gòu)買(mǎi)商品：為自己的流動(dòng)性而購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)電話(huà)；為物品本身而購(gòu)買(mǎi)：為美感而購(gòu)買(mǎi)珠寶，為地位購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)等。將產(chǎn)品與獨(dú)立和思想自由聯(lián)系在一起。廣告常把叫年老的美國(guó)人描繪成朝氣蓬勃的形象） ? 職業(yè)道德 （作為個(gè)人成功和獲得物質(zhì)回報(bào)的手段，廣告尋求推銷(xiāo)產(chǎn)品作為工作的回報(bào)。 進(jìn)步 —— 反映在對(duì)技術(shù)的信仰 自由 —— 要求所有人都有言論自由，獲得選擇、信息、安全保障等方面的權(quán)利。 春節(jié)與圣誕節(jié)的對(duì)比 （三）中國(guó)的消費(fèi)文化與特色消費(fèi)行為 臉面文化 表現(xiàn)： 攀比、炫耀、象征消費(fèi) 關(guān)系文化 表現(xiàn)：關(guān)系、公款 消費(fèi) “根”文化 課堂隨想： ? 面子消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些？ ? 開(kāi)辟送禮市場(chǎng) ? 以個(gè)人化禮品突顯尊貴體面或地位 ? 用禮品包裝爭(zhēng)取更多的銷(xiāo)售和利潤(rùn) ? 開(kāi)拓禮品大市場(chǎng) ? 廣告投放集中在節(jié)日 ? 禮品市場(chǎng)要重點(diǎn)打假 43 四類(lèi)關(guān)系消費(fèi) 個(gè)人情感型 社交情感型 個(gè)人功利型 商務(wù)功利型 個(gè)人關(guān)系 功利實(shí)用 組織關(guān)系 情感 44 45 林其錟 （ t225。 ? 主要包括 : 教育消費(fèi) (對(duì)下一代 )、祭祖消費(fèi)（對(duì)上一代）、 儀式消費(fèi) 、 節(jié)慶消費(fèi) 、 崇拜消費(fèi) ? 崇拜消費(fèi) ：又稱(chēng)為神圣消費(fèi)，是指在某種程度上尊重或敬畏地對(duì)待物品和事件，而區(qū)別于普通消費(fèi)或世俗消費(fèi) 46 （四）跨文化營(yíng)銷(xiāo)溝通中的文化差異 教育水平 ? 語(yǔ)言文字 ? 宗教信仰 ? 審美 ? 風(fēng)俗習(xí)慣 ? 時(shí)間 美國(guó)的麥當(dāng)勞、肯德基、中式面食館和餃子館等快餐店在中國(guó)受歡迎，而在拉丁美洲難以滲透市場(chǎng)？ ? 空間 ? 在美國(guó)，空間越大越好，公司辦公室按職位高低分配，總裁的辦公室最大。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :32:0810:32Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :32:0810:32:08March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 3月 24日星期五 10時(shí) 32分 8秒 10:32:0824 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :32:0810:32Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :32:0810:32:08March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 24日星期五 10時(shí) 32分 8秒 10:32:0824 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 24, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :32:0810:32Mar2324Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 上午 10時(shí) 32分 8秒 10:32: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 24日星期五 10時(shí) 32分 8秒 10:32:0824 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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