惠泉酒品牌傳播策略研究報告-102p-閱讀頁
2025-03-15 10:44本頁面
【正文】 爽口的定位深入人心，并有力支持惠泉整體品牌陣營的發(fā)展。 福建市場品牌知名度超過 95%，新定位認知度達 70%以上。 ? 核心創(chuàng)意表現(xiàn) 爽不爽，聽完再講！哈哈！ 泉哥素描： 泉哥，福建人， 30歲左右，自小在海邊生長，樂觀向上，為人爽快，經(jīng)常能搞些幽默，活躍氣氛。作為一個典型的男人，他有普通男人的優(yōu)點和缺點，經(jīng)常會使點壞，讓人哭笑不得，這使得他又具有活力和親和力。 泉哥或許是你，或許是我，他就生活在我們周圍！ ? 我們先向大家推薦一位廣告中的主角 ? 為了讓我們更好地理解“泉哥”，我們可以先看一個動畫片，可以從一定層面理解泉哥的一部分可愛的性格。 ? 系列短片為廣告片的主要表現(xiàn)形式。 ? 以“真實的爽”對撼雪津“虛偽的純”。 [音效 ]：唏噓聲 他不停的抹眼睛，還不時的發(fā)出“ 唏噓 ” 聲。 [音效 ]：唏噓聲 鏡頭不變，泉哥忽然停住了筷子，抿住嘴巴，他臉色通紅，額頭上的汗?jié)L滾流下 鏡頭 旁白和聲效 鏡頭不變，他抓起桌上的惠泉生啤，仰脖子猛干。他大口大口的鯨吞著清涼潤喉的啤酒，仿佛一下子就撲滅了嘴里、心里的火焰。 鏡頭 旁白和聲效 鏡頭切，泉哥抖下最后兩滴酒液，放下酒瓶，狠狠的出了一口氣。接著又埋頭狂吃辣椒 [男聲 ]：爽 特寫，惠泉生啤瓶身標簽。 鏡頭 旁白和聲效 鏡頭淡化，出企業(yè)標版。大家都不好意思先唱，把話筒推來推去。 [歌聲 ]：“遲來的愛” 鏡頭 旁白和聲效 鏡頭切，原來是泉哥正在唱歌，他雙目微閉，身體后仰。 鏡頭切，朋友們都驚愕的看著他。 [歌聲 ]：“遲來的愛” 鏡頭 旁白和聲效 鏡頭切，唱到酣處，泉哥拿起桌上的惠泉啤酒就狂飲。褐色的瓶身外掛滿了晶瑩的水滴，酒色呈琥珀狀，很是誘人。他大口大口的鯨吞著清涼潤喉的啤酒。 鏡頭切，泉哥抖下最后兩滴酒液，放下酒瓶，狠狠的出了一口氣。 [男聲 ]：爽 鏡頭 旁白和聲效 鏡頭淡化，出企業(yè)標版。 鏡頭切，泉哥雙手提著一箱子惠泉生啤，大踏步的走了過來。褐色的瓶身外掛滿了晶瑩的水滴，還冒著微微的白煙。 鏡頭切，泉哥拿出一瓶惠泉生啤，打開，仰脖子猛干。 [音效 ]：液體在喉嚨口發(fā)出解渴的“咕咕”聲。扭頭吹了個口哨。 鏡頭切，三個白衣男人面面相覷，很郁悶的喝酒。 [男聲 ]：爽不爽，喝了再講！ 惠泉啤酒 《 吃 飯 篇 》 鏡頭 旁白和聲效 某餐桌上，一幫人圍坐在一起吃飯。 鏡頭切，旁邊的人吃驚的盯著看他，他恍然未覺，還是一個勁的吃。他依然旁若無人大吃特吃。拿起一瓶惠泉生啤。褐色的瓶身外掛滿了晶瑩的水滴，還冒著微微的白煙。 鏡頭切，特寫，泉哥上下翻動的喉結(jié)。 [音效 ]：液體在喉嚨口發(fā)出解渴的“咕咕”聲。接著又埋頭猛吃。 [男聲 ]：爽不爽，喝了再講！ 惠泉啤酒 《 床 上 篇 》 鏡頭 旁白和聲效 臥室背景，透過桌子上的啤酒瓶，只見雙人床上的被子上下起伏。 鏡頭 旁白和聲效 鏡頭不變，忽然，被子停止不動了，一只手伸向啤酒瓶，原來是泉哥光著上身鉆了出來，氣喘吁吁，去拿桌上的啤酒。褐色的瓶身外掛滿了晶瑩的水滴，還冒著微微的白煙。 鏡頭 旁白和聲效 鏡頭切，特寫，泉哥上下翻動的喉結(jié)。 [音效 ]：液體在喉嚨口發(fā)出解渴的“咕咕”聲。大叫一聲。 [男聲 ]：爽 鏡頭 旁白和聲效 鏡頭淡化，出企業(yè)標版。 鏡頭切，泉哥抓起手邊的一瓶啤酒，猛干。他大口大口的鯨吞著清涼潤喉的啤酒。 鏡頭切，泉哥抖兩下最后的酒液，放下酒瓶子，用舌頭在嘴唇邊舔了一圈，狠狠的出了口氣。褐色的瓶身外掛滿了晶瑩的水滴，還冒著微微的白煙。 鏡頭切，原來泉哥是在電腦上玩游戲。 [男聲 ]：爽不爽，喝了再講！ 惠泉啤酒 《 麻 將 篇 》 鏡頭 旁白和聲效 室內(nèi)，燈光下，泉哥和三個男人打麻將。 鏡頭 旁白和聲效 鏡頭切，另外三人都有些不耐煩了，用手指敲擊桌面，催促他出牌。拿起桌上的啤酒猛干。他大口大口的鯨吞著清涼潤喉的啤酒。 鏡頭切，泉哥抖兩下最后的酒液，放下酒瓶子，狠狠的出了口氣。褐色的瓶身外掛滿了晶瑩的水滴，還冒著微微的白煙。 鏡頭切，泉哥果斷的出了一張牌，結(jié)果三家糊牌。 [男聲 ]：爽不爽，喝了再講！ 惠泉啤酒 惠泉啤酒標志方案 惠泉原標志 惠泉新標志 惠泉新標志 惠泉新標志 由于時間的關(guān)系，我們沒有準備分鏡頭畫版，但“ 泉哥 ” 的形象塑造和系列創(chuàng)意是經(jīng)過深思熟慮的創(chuàng)作過程而誕生的！希望 “ 泉哥 ” 能給大家?guī)硪恍┬碌乃悸泛?“ 爽 ” 的感覺！ 謝謝觀看！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1