【正文】 限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 18%4%6%43%31%49%4%37%9%4%18%6%63%11%0%23%21%21%3%13%45%13%10%61%48%19%7%28%19%6%60%21%3%10%2%45%6%56%36%21%4%42%35%19%21%常溫總體 乳飲料 白奶 基礎(chǔ)功能奶 中檔牛奶 花色奶 兒童牛奶 兒童乳飲料 高端奶全國 中心城市 A 級(jí)城市B 級(jí)城市 C D 級(jí)城市? 各品類城市級(jí)別 YTD銷售額同比增長率 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 基礎(chǔ)功能奶：指除新養(yǎng)道、營養(yǎng)舒化奶、光明優(yōu) +、光明優(yōu)舒、三元品致外的常溫增值純牛奶 中檔牛奶：包括新養(yǎng)道、營養(yǎng)舒化奶、光明優(yōu) +、光明優(yōu)舒、三元品致 32 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 %% % %%%%%%%%%%%%%% % % %% % % %% % % % % % % %M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年無菌磚 無菌枕 遮光復(fù)合膜 塑料瓶? 常溫總體各包裝類型占比趨勢 銷售量 銷售額 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 33 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 % % % %%%% %% %%% % %%%%%% %%%%%%%%%% %% % % %%% %%% %Y T D 去年 Y T D 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 Y T D 去年 Y T D 今年中心城市 A 級(jí)城市 B 級(jí)城市 C D 級(jí)城市? 常溫總體不同包裝城市級(jí)別 YTD銷售額占比 常溫總體 無菌磚 無菌枕 遮光復(fù)合膜 塑料瓶 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 34 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 19%3%2%20%9%19%8%26%10%15%6%17%21%29%1% 1%23%11%2%20%25%11%6%27%21%YTD今年 YTD今年 YTD今年 YTD今年 YTD今年全國 中心城市 A 級(jí)城市 B 級(jí)城市 C D 級(jí)城市? 不同包裝城市級(jí)別 YTD銷售額同比增長率 常溫總體 無菌磚 無菌枕 遮光復(fù)合膜 塑料瓶 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 35 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年原味 草莓味 花生味 菠蘿味 核桃味 麥香味? 常溫總體產(chǎn)品各口味占比趨勢 銷售量 銷售額 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 36 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 % % % %% % % %% %% %% %%%%%% % %%% %%% %%%%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%% %%YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年中心城市 A 級(jí)城市 B 級(jí)城市 C D 級(jí)城市? 主要口味城市級(jí)別 YTD銷售額占比 常溫總體 原味 草莓味 菠蘿味 花生味 麥香味 核桃味 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 37 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 19%12%10%37%9%29%4%18%23%8%2%1%10%8%33%12%23%21%15%18%20%37%18%33%14%18%9%6%10%33%6%14%21%20%38%常溫總體 原味 草莓味 菠蘿味 花生味 麥香味 核桃味全國 中心城市 A 級(jí)城市 B 級(jí)城市 C D 級(jí)城市? 各口味城市級(jí)別 YTD銷售額同比增長率 常溫總體 原味 草莓味 菠蘿味 花生味 麥香味 核桃味 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 38 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 ? 常溫液體奶不同價(jià)格段占比趨勢 銷售量 銷售額 說明：本頁的“常溫液體奶”不含酸味奶，與“常溫總體”不同，閱讀請注意。 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 47 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 MAT 去年MAT 今年YTD 去年YTD 今年NOV09 DEC09 JAN10 FEB10 MAR10 APR10 MAY10 JUN10 JUL10 AUG10 SEP10 OCT10 NOV10營養(yǎng)快線 酸酸乳 果蔬酸酸乳 真果粒 果纖乳 優(yōu)酸乳果之優(yōu)酸乳 果粒奶優(yōu) 優(yōu)先乳 妙戀? 乳飲料主要子品牌銷售額份額變化趨勢 說明：乳飲料指目標(biāo)消費(fèi)群為成人的酸味奶，不含兒童專用的酸味奶如妙妙、爽歪歪、太子奶等。 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 49 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 ? 蒙牛酸酸乳 10年 11月在各區(qū)域的表現(xiàn) 注：競品 =伊利優(yōu)酸乳 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 銷售額份額 對比上期 對比去年 對比競品 數(shù)值鋪貨率 對比上期 對比去年 對比競品 單點(diǎn)賣力 平均價(jià)格全國 1 5 . 3 0 . 8 0 . 9 0 . 7 30 0 1 2 3 1 3 8 . 4 6 . 9北京 5 . 5 0 . 4 2 . 2 0 . 2 7 0 0 2 1 3 . 3 6 . 8東北 8 . 2 1 . 1 2 . 9 5 . 0 21 2 2 10 1 1 3 . 1 5 . 7河北 7 . 9 1 . 9 6 . 0 4 . 9 26 2 6 13 4 4 . 8 6 . 5天津 1 0 . 6 1 . 5 1 . 6 7 . 9 14 1 1 9 5 . 5 7 . 1山西 1 9 . 8 0 . 9 5 . 6 1 7 . 7 29 1 1 2 0 1 2 2 . 9 6 . 3山東 2 2 . 0 1 . 4 2 . 7 5 . 6 35 0 6 3 2 9 3 . 5 6 . 8安徽 2 4 . 1 0 . 7 1 . 9 5 . 1 40 0 4 8 2 9 4 . 7 6 . 8河南 1 2 . 6 2 . 2 0 . 3 5 . 2 35 1 2 7 2 5 7 . 7 7 . 1江蘇 1 4 . 8 1 . 7 4 . 6 7 . 6 33 1 9 22 2 4 4 . 9 6 . 6上海 6 . 3 0 . 3 2 . 7 2 . 1 10 1 5 3 2 3 . 3 7 . 0浙江 1 5 . 9 0 . 2 0 . 4 4 . 4 40 0 2 0 1 5 5 . 1 6 . 8成都 5 . 8 0 . 0 1 . 0 8 . 2 35 2 3 2 3 1 2 . 4 7 . 0陜西 3 . 5 0 . 1 2 . 6 0 . 2 4 0 4 3 3 3 . 1 4 . 9四川 1 6 . 0 0 . 4 0 . 2 3 . 5 40 0 0 3 1 9 0 . 1 6 . 9重慶 1 9 . 3 2 . 5 3 . 0 2 . 2 36 2 6 1 2 1 0 5 . 6 7 . 0云貴桂 1 0 . 7 0 . 6 2 . 0 1 . 9 29 1 4 5 1 6 8 . 8 6 . 9廣州 8 . 1 1 . 7 0 . 9 1 5 . 9 16 3 4 3 3 1 6 . 9 6 . 4廣東 1 2 . 9 0 . 3 2 . 1 5 . 4 26 2 4 1 9 2 6 7 . 8 7 . 2福建江西 2 1 . 4 0 . 1 0 . 2 2 . 0 36 0 2 1 4 4 3 . 0 7 . 6湖南 1 7 . 4 0 . 4 1 . 8 5 . 1 41 1 3 11 2 7 0 . 5 7 . 8湖北 1 6 . 2 2 . 9 4 . 0 3 . 9 24 0 1 5 1 0 4 . 9 6 . 750 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 ? 白奶 +基礎(chǔ)功能奶主要品牌銷售額份額變化趨勢 MAT 去年MAT 今年YTD 去年YTD 今年NOV09 DEC09 JAN10 FEB10 MAR10 APR10 MAY10 JUN10 JUL10 AUG10 SEP10 OCT10 NOV10蒙牛 伊利 光明 三元 銀橋 輝山 天友 完達(dá)山 華西 菊樂整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 說明：白奶指沒有增值功能的常溫純牛奶，不含高端奶和兒童牛奶，基礎(chǔ)功能奶不包含新養(yǎng)道舒化奶等。 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 52 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 蒙牛普通 伊利普通 光明普通 三元普通 數(shù)值鋪貨率 單點(diǎn)銷售額 加權(quán)鋪貨率 銷額份額 平均價(jià)格 ? 白奶市場主要指標(biāo) 334442346632NOV09 NOV10253031254411NOV09 NOV108490898440391511NOV09 NOV10383649174628 40691432139620342219NOV09 NOV1088998877NOV09 NOV10說明：本頁中數(shù)值鋪貨率、加權(quán)鋪貨率、單點(diǎn)賣力是以液體奶為基數(shù)，而不是以白奶為基數(shù)