中國移動通信(南京)品牌管理及推廣方案(品牌策劃)-閱讀頁
2025-03-14 23:47本頁面
【正文】 情，新前程”平凡卻質(zhì)樸感人的標(biāo)題表達(dá)以上主題。 （ 2） 139是好網(wǎng)絡(luò)，全球通也是好網(wǎng)絡(luò)。 整個版面設(shè)計精美，再配以大氣尊貴的文案，體現(xiàn)品位，無形之中大力提升了中國移動通信的形象。 19 創(chuàng)意表現(xiàn)（二）：文字系列 ： “ 139”與“ 1 13 136…… ”等最大表象區(qū)別就是一個“ 9”字，因而，將創(chuàng)意著重放在“ 9”之上。由“九”到“久”的演變，品質(zhì)恒久遠(yuǎn)，又是中國移動真誠與服務(wù)恒久不變的體現(xiàn)。因而打消其猶豫，產(chǎn)生即時購買行動的訴求點必須是神州行，真正很節(jié)省。 “江蘇省、廣東省 …… ”省遍神州的概念呼之欲出。品牌小組由項目總監(jiān)、客戶主管、策略籌劃、創(chuàng)意統(tǒng)籌人員為核心，調(diào)動相關(guān)部門的力量，組成專業(yè)品牌服務(wù)團(tuán)隊，并 與南京移動分公司保持一對一的溝通 ， 協(xié)作互動，確保工作迅速高效地完成。卓越形象 行政創(chuàng)意總監(jiān)。 夏建軍 ： 南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告專業(yè)畢業(yè)。從事康師傅、上海白貓等知名品牌的全案 服務(wù)工作。 季華茂 ：華東工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)。現(xiàn)為卓越形象公市 場 媒體研究部主管。 27 EXIS的廣告 創(chuàng)作團(tuán)隊 老中青結(jié)合，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊，既有老一輩廣告專家，又有國外留學(xué)歸來的中堅力量，還有暫露頭角的新一代。 在創(chuàng)意策略的指引下，創(chuàng)作人員經(jīng)過頭腦風(fēng)暴、動腦會議等，從創(chuàng)意發(fā)想點，到文案表現(xiàn)、設(shè)計構(gòu)成、整合統(tǒng)籌，構(gòu)成完整的 廣告創(chuàng)意流程 。尤以 99年第六屆全國廣告作品比賽，一舉獲得金、銀、銅三枚大獎和若干入圍獎，開創(chuàng)江蘇廣告獲獎記錄。 服務(wù)實力 ： 卓越的創(chuàng)意 28 服務(wù)實力 ： 卓越的促銷經(jīng)驗 促銷（ SP）被譽(yù)為現(xiàn)代營銷的開路先鋒，促銷具有獨(dú)特的激勵性、誘導(dǎo)性，可以改變購買習(xí)慣、刺激購買數(shù)量、引入新產(chǎn)品或服務(wù)、鞏固品牌形象。 卓越形象在為客戶服務(wù)的過程中，策劃了眾多行之有效的促銷方案，積累了豐富的成功促銷經(jīng)驗。 29 通過卓越媒體對移動通信行業(yè)的廣告投放監(jiān)測，我們可以看到：中國聯(lián)通 的投放總量雖不及 中國移動通信 ，但其營業(yè)額上升勢頭卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出。為保證廣告主能 以最小的媒體投入產(chǎn)生最大的傳播效果和市場收益 ，中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司投資建立的專業(yè)媒體服務(wù)公司 —— 江蘇卓越形象媒體傳播公司 ，將為 南京移動分公司 提供高精準(zhǔn)度、高效率的媒體售前、售中、售后等媒體整合服務(wù)。 如何使廣告主的廣告投放 直接命中 目標(biāo)消費(fèi)者 ， 而不是無端將大部分費(fèi)用浪費(fèi)在無效人群上 ，一直是困惑廣告主 、 廣告公司的一大難題 。 以高額預(yù)算引進(jìn) SRG媒體指標(biāo) 、 Sofres 收視率分析軟件等資訊手段對媒體進(jìn)行調(diào)研 。二是研究各媒體之間的 成本投入關(guān)系 ， 為達(dá)成同樣的媒體效果一定選用價格最具優(yōu)勢的媒體 。 卓越媒體以 市場銷售 為中心，根據(jù) 產(chǎn)品特性 度身訂做策略性媒體計劃，從對誰說、何時說、何地說、多大聲說等方面綜合考慮，使媒體傳播產(chǎn)生疊加效應(yīng)，以達(dá)到最佳傳播效果。 卓越媒體購買經(jīng)驗覆蓋了中國 50個城市，從中央電視臺到江蘇、上海、浙江、安徽各地，均有 顯著優(yōu)勢的價格實力。全省城市電視臺、日報、晚報、每周廣電報的優(yōu)秀購買伙伴。 為確保廣告主每一分預(yù)算都用在關(guān)鍵處，卓越媒體及時提供第三方權(quán)威監(jiān)控報告，確保廣告主媒體 投資毫無遺漏 。 34 卓越形象 誠摯希盼，與 南京移動 攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌 ！ 35 卓越的專業(yè)成就： 江蘇省第一家以每月固定收取品牌管理服務(wù)費(fèi)方式作業(yè)的廣告公司 因公司專業(yè)實力，獲得三家知名品牌的全國代理和多家中國馳名商標(biāo)品牌的區(qū)域總代理 江蘇省第一家廣告作品送展亞洲及泛太平洋地區(qū)廣告展的廣告公司 江蘇省第一家獲得全國創(chuàng)意金獎的公司 江蘇省第一家同時獲得全國廣告比賽金銀銅三獎的公司 附錄 : 卓越的成功案例 ： 牡丹汽車 ： 品牌管理全國總代理 /“為中國女足喝彩”大型事件行銷 /央 視足球之夜欄目冠名 /電視廣告拍攝 隆力奇 ： 品牌管理全國總代理 /化妝品整合全案推廣 /護(hù)手霜、洗面奶 電視廣告拍攝 /全套售點促銷系列設(shè)計 /上海、江蘇媒介代理 熊貓彩電 ： 全國四十余城市“世紀(jì)享受歡樂送”大型促銷活動 /東北 三省“買熊貓彩電、享千禧財運(yùn)”大型促銷活動 衛(wèi)崗乳品 ： 電視廣告拍攝 /大型巡回演唱會促銷活動 /媒介代理 TCL王牌 ： 江蘇省媒介代理 /“春天的故事”大型促銷活動 “步步高 ”： 華東地區(qū)媒介全案代理 揚(yáng)子晚報 ： 全年公益廣告 /各項廣告創(chuàng)意設(shè)計 江蘇有視 ： 品牌推廣、欄目策劃
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