某品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案-閱讀頁(yè)
2025-03-14 11:35本頁(yè)面
【正文】 有高檔的奢侈類的品牌，也有中檔奢侈類品牌，另外還有一些流行品牌。 近幾年，飛亞達(dá)、羅西尼等新興企業(yè)采用進(jìn)口機(jī)芯開始打造國(guó)產(chǎn)的名牌。但由于缺乏歷史的積淀，加上瑞士品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中根深蒂固的名表形象。 目標(biāo)消費(fèi)人群分析 ? 消費(fèi)者年齡： 30歲 60歲。 ? 消費(fèi)者職業(yè) : 主要是擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和外企高級(jí)管理人員。 注 :并非所有的富有階層都喜歡消費(fèi)像尊皇這樣的奢侈品牌。因此，消費(fèi) 者除了收入可觀外，還是一些追求時(shí)尚，樂于享受的人群。 1. 晚間電視劇黃金時(shí)段是廣泛接觸目標(biāo)消費(fèi)群的最有效時(shí)段，在品牌推廣前期集中投放，可以得到很高的到達(dá)率和暴露頻次。 3. 體育頻道的轉(zhuǎn)播或直播體育欄目報(bào)道及體育新聞報(bào)道，必將吸引更多的喜愛運(yùn)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。 報(bào)紙 ： 《 天津日?qǐng)?bào) 》《 今晚報(bào) 》《 每日新報(bào) 》《 城市快報(bào) 》《 假日 100天 》 天津日?qǐng)?bào)依然是政府機(jī)關(guān)訂閱量多、零售量少的黨報(bào)；由于今年的改進(jìn)大大加強(qiáng)了可讀性，最近具有良好上升勢(shì)頭，對(duì)于影響有較好消費(fèi)力的社會(huì)主流是一個(gè)良好的載體。一直以來(lái)雖以小報(bào)形象出現(xiàn)，但隨著新報(bào)內(nèi)容的調(diào)整，從新聞性、實(shí)事報(bào)道性及快速實(shí)效性都吸引了更多地消費(fèi)人群主動(dòng)閱讀；并且于今年擴(kuò)大開型，與國(guó)際開型接軌，給讀者更舒適的閱讀空間；同時(shí)采用新的政策擴(kuò)大家庭用戶定閱量，大大提高新報(bào)的傳閱率。 今晚報(bào)已不是天津第一大報(bào)，發(fā)行量、權(quán)威性都因每日新報(bào)和城市快報(bào)的迅速發(fā)展壯大而受到影響。 電臺(tái) : 共設(shè)有八個(gè)頻道： “新聞?lì)l道”（ AM909千赫 ,）； “經(jīng)濟(jì)頻道”（ AM1071千赫 ,）； “文藝頻道”（ ， AM747千赫）； “音樂頻道”（ FM99兆赫 ,AM1008千赫）； “交通頻道”（ AM567千赫， FM120**.8兆赫）； “生活頻道”（ AM1386千赫 ,）。 “小說頻道” (AM666) 目標(biāo)消費(fèi)人群均為有車一族，電臺(tái)的收聽率非常高，故奢侈品在該媒體進(jìn)行投放廣告，有效到達(dá)率接近 100%。 天津現(xiàn)有戶外媒體有以下幾類： 密集型小面積戶外：候車亭、路名牌、道路燈箱（被動(dòng)接觸頻次高）。 移動(dòng)戶外：車體（到達(dá)率較高）。 各種戶外媒體在各自領(lǐng)域中占有不同的地位，同時(shí)在媒體實(shí)際 操作上又形成不同程度的組合，使得消費(fèi)者機(jī)會(huì)更多地反復(fù)接觸廣 告信息。 媒體選擇策略 電視媒體選擇： 天津電視臺(tái)二套和天津電視臺(tái)三套的電視劇黃金時(shí)段，具體投放安排應(yīng)視當(dāng)時(shí)電視劇劇情而定。 戶外媒體選擇： 創(chuàng)意性地使用戶外媒體，以戶外大型路牌為建立品牌知名度的主要輔助手段。 報(bào)紙媒體選擇： 每日新報(bào)為主線，天津日?qǐng)?bào)及今晚報(bào)為輔線配合，進(jìn)行平面媒體組合投放。 （ 2）各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售量與銷售額的比較分析。 （ 4）消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。 （ 6）各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。 （ 8）各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的比較分析。 （ 10）各競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析。 （ 12）公司過去 5年的損益分析。 銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)： ? 為檢驗(yàn)整個(gè)營(yíng)銷企劃案的成敗提供依據(jù)。 ? 為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。 ①目標(biāo) 為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷企劃案的銷售目標(biāo)，所希望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo)。 廣告表現(xiàn)策略：針對(duì)產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群，決定方針表現(xiàn)的主題。要選擇何種媒體？各占多少比率？ 廣告的視聽率與接觸率有多少？ 促銷活動(dòng)策略：促銷的對(duì)象，促銷活動(dòng)的種種方式，以及采取各種促 銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么。 ③細(xì)部計(jì)劃 廣告表現(xiàn)計(jì)劃：報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)（標(biāo)題、文字、圖案），電視廣 告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。 另外，也要考慮 GRP（總視聽率）與 CPM（廣告信息傳達(dá) 到每千人平均之成本） 促銷活動(dòng)計(jì)劃：包括商品購(gòu)買陳列、展覽、示范、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送樣品、品 嘗會(huì)、折扣等。 方案策劃報(bào)價(jià) 針對(duì)此次活動(dòng)，蘭多策劃部做了個(gè)案研究，信息采集等大量工作。 依照行業(yè)慣例，綜合考慮各方面因素，本方案策劃費(fèi)用依照所選擇方案不同 ,費(fèi)用為總體費(fèi)用的 5%。 預(yù)祝本次活動(dòng)圓滿成功！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 05:30:4905:30:4905:303/22/2023 5:30:49 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 05:30:4905:30:4905:30Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時(shí) 30分 49秒 05:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 5時(shí) 30分 :30March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 5時(shí) 30分 49秒 上午 5時(shí) 30分 05:30: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 05:30:4905:30:4905:303/22/2023 5:30:49 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 05:30:4905:30:4905:30Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時(shí) 30分 49秒 05:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 5時(shí) 30分 :30March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 5時(shí) 30分 49秒 上午 5時(shí) 30分 05:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 05:30:4905:30:4905:303/22/2023 5:30:49 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05:30:4905:30:4905:30Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :30:4905:30:49March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 5時(shí) 30分 :30March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 5時(shí) 30分 49秒 上午 5時(shí) 30分 05:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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