五羊wy125-11摩托車上市策劃建議書(shū)ppt41頁(yè)-閱讀頁(yè)
2025-03-12 19:00本頁(yè)面
【正文】 6 性能方面 30 省油 11 性能 /質(zhì)量好 8 改善減震系統(tǒng) 5 其他方面 15 價(jià)格適中 /性價(jià)比合理 11 我們的優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、自身、消費(fèi)者 ?WY 12511在外觀上與主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有明顯差異； ?WY12511自身具備的利益點(diǎn)正是消費(fèi)者期待改進(jìn)的因素； ?綜合以上兩點(diǎn)來(lái)看：產(chǎn)品外觀、發(fā)動(dòng)機(jī)是產(chǎn)品可以充分利用的資源。 市場(chǎng)依據(jù)結(jié)論 —— 根據(jù)藍(lán)田市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示 ?充分利用五羊 本田的優(yōu)勢(shì)資源借力打力； ?目標(biāo)消費(fèi)者為 2045歲的男性，文化和收入程度一般； ?新購(gòu)者中 71%的人出于一種比較、自我顯示的心態(tài)購(gòu)買更換者中也有 27%的人出于這種心態(tài)購(gòu)買； ?消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)注重品牌、外型、發(fā)動(dòng)機(jī)、和省油都是五羊 WY12511本身具備的。 摩托車對(duì)于他們而言屬于較貴重物品，購(gòu)買時(shí)趨于理性。為了買的東西跟得上周圍朋友，他們會(huì)多方征詢朋友意見(jiàn)，然后在幾個(gè)品牌之間精挑細(xì)選，權(quán)衡利弊。需要主動(dòng)適應(yīng)這個(gè)社會(huì)，反映出來(lái)的自我，為自我顯現(xiàn)。 ?而外形和發(fā)動(dòng)機(jī)正是 WY12511自身的利益點(diǎn)； Part IV：竟品廣告表現(xiàn)分析 五羊摩托竟品分析 —— TVC 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)功能、技術(shù)，而忽視了產(chǎn)品的直觀屬性 五羊摩托竟品分析 —— TVC 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)功能、技術(shù)，而忽視了產(chǎn)品的直觀屬性 五羊摩托竟品分析 —— TVC ?競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品多數(shù)強(qiáng)調(diào)促銷廣告或是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì) ?創(chuàng)意多數(shù)是產(chǎn)品 +車 +人 五羊摩托竟品分析 —— TVC ?競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品創(chuàng)意多數(shù)是產(chǎn)品 +車 +背景，缺乏新意 五羊摩托竟品分析 —— TVC ?競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品創(chuàng)意多數(shù)是產(chǎn)品 +車 +文字說(shuō)明，缺乏新意 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告表現(xiàn)分析結(jié)論 ?競(jìng)爭(zhēng)品牌多數(shù)直接訴求產(chǎn)品內(nèi)在屬性； ?忽略對(duì)產(chǎn)品直觀屬性的訴求； ?忽略了對(duì)消費(fèi)者心理特征 —— 自我顯現(xiàn)的訴求； ?我們的機(jī)會(huì)：消費(fèi)者自我顯現(xiàn)的心理特征要求摩托車的直觀屬性和內(nèi)在屬性相結(jié)合。 , March 21, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :30:0417:30Mar2321Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :30:0417:30:04March 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 下午 5時(shí) 30分 :30March 21, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 5時(shí) 30分 4秒 下午 5時(shí) 30分 17:30: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:30:0417:30:0417:303/21/2023 5:30:04 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 17:30:0417:30:0417:30Tuesday, March 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 21日星期二 下午 5時(shí) 30分 4秒 17:30: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 21日星期二 5時(shí) 30分 4秒 17:30:0421 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 21, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :30:0417:30Mar2321Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 21日星期二 下午 5時(shí) 30分 4秒 17:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 21日星期二 5時(shí) 30分 4秒 17:30:0421 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)
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