五羊wy125-11上市策劃建議書-閱讀頁
2025-03-12 18:58本頁面
【正文】 性能方面 30 省油 11 性能 /質(zhì)量好 8 改善減震系統(tǒng) 5 其他方面 15 價格適中 /性價比合理 11 我們的優(yōu)勢 競爭產(chǎn)品、自身、消費者 ?WY 12511在外觀上與主要競爭產(chǎn)品有明顯差異； ?WY12511自身具備的利益點正是消費者期待改進的因素； ?綜合以上兩點來看：產(chǎn)品外觀、發(fā)動機是產(chǎn)品可以充分利用的資源。 市場依據(jù)結(jié)論 —— 根據(jù)藍田市場調(diào)查結(jié)果顯示 ?充分利用五羊 本田的優(yōu)勢資源借力打力； ?目標消費者為 2045歲的男性，文化和收入程度一般； ?新購者中 71%的人出于一種比較、自我顯示的心態(tài)購買更換者中也有 27%的人出于這種心態(tài)購買； ?消費者購買時注重品牌、外型、發(fā)動機、和省油都是五羊 WY12511本身具備的。 摩托車對于他們而言屬于較貴重物品，購買時趨于理性。為了買的東西跟得上周圍朋友，他們會多方征詢朋友意見，然后在幾個品牌之間精挑細選，權(quán)衡利弊。需要主動適應(yīng)這個社會，反映出來的自我，為自我顯現(xiàn)。 ?而外形和發(fā)動機正是 WY12511自身的利益點； Part IV：竟品廣告表現(xiàn)分析 五羊摩托竟品分析 —— TVC 競爭產(chǎn)品強調(diào)功能、技術(shù)，而忽視了產(chǎn)品的直觀屬性 五羊摩托竟品分析 —— TVC 競爭產(chǎn)品強調(diào)功能、技術(shù)，而忽視了產(chǎn)品的直觀屬性 五羊摩托竟品分析 —— TVC ?競爭產(chǎn)品多數(shù)強調(diào)促銷廣告或是強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì) ?創(chuàng)意多數(shù)是產(chǎn)品 +車 +人 五羊摩托竟品分析 —— TVC ?競爭產(chǎn)品創(chuàng)意多數(shù)是產(chǎn)品 +車 +背景，缺乏新意 五羊摩托竟品分析 —— TVC ?競爭產(chǎn)品創(chuàng)意多數(shù)是產(chǎn)品 +車 +文字說明，缺乏新意 競爭品牌廣告表現(xiàn)分析結(jié)論 ?競爭品牌多數(shù)直接訴求產(chǎn)品內(nèi)在屬性； ?忽略對產(chǎn)品直觀屬性的訴求； ?忽略了對消費者心理特征 —— 自我顯現(xiàn)的訴求； ?我們的機會：消費者自我顯現(xiàn)的心理特征要求摩托車的直觀屬性和內(nèi)在屬性相結(jié)合。 , March 21, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :29:5617:29Mar2321Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :29:5617:29:56March 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 下午 5時 29分 :29March 21, 2023 1行動出成果，工作出財富。 下午 5時 29分 56秒 下午 5時 29分 17:29: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:29:5617:29:5617:293/21/2023 5:29:56 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 17:29:5617:29:5617:29Tuesday, March 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 21日星期二 下午 5時 29分 56秒 17:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 21日星期二 5時 29分 56秒 17:29:5621 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 21, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :29:5617:29Mar2321Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 21日星期二 下午 5時 29分 56秒 17:29: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 21日星期二 5時 29分 56秒 17:29:5621 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不
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