人口統(tǒng)計(jì)特征和社會階層-閱讀頁
2025-03-11 20:25本頁面
【正文】 身份的事情，購買當(dāng)前流行的產(chǎn)品，向上流動性把他們與工薪金階層區(qū)別開來。（如下表） ? 三個(gè)社會群體在時(shí)尚偏好上的差別 工薪階層 中產(chǎn)階層 中上階層 汽車 80年代 現(xiàn)代 雪佛來名品 奔馳 90年代 GEO 克來斯勒 Range Rover 男鞋 80年代 膠麻運(yùn)動鞋 Wingtips Gap toes 90年代 靴子 Rockports 平底便鞋 女鞋 80年代 鐵掌高跟鞋 中跟鞋 高跟鞋 90年代 高跟鞋 時(shí)裝平底鞋 1英寸高跟鞋 酒水 80年代 國產(chǎn)啤酒 White wine spritzer DomPerignon 飲料 90年代 國產(chǎn)生啤 加利佛尼亞 Cristal 娛樂 80年代 觀看體育比賽 看電影 高爾夫球 90年代 參加體育運(yùn)動 租影碟 玩電腦游戲 英雄 80年代 Roseanne Barr RonaldReagan MichaelMilken 人物 90年代 KathieLee JaReno Rush ? (四） 社會階層與營銷策略的關(guān)系 廣告 —— 語言使用和象征意義必須建立在對社會階層的理解上，否則信息溝通成為問題。上層則“個(gè)性化手段展現(xiàn)地位和自我形象設(shè)計(jì)為目標(biāo) ”。（雀巢公司意識到在發(fā)展中國家中產(chǎn)階層的興起，在這些國家設(shè)立分廠。） 產(chǎn)品開發(fā) —— 不同社會階層的消費(fèi)者對產(chǎn)品特性和款式的反映能力不同。如果 ATT公司假定層級越高的群體越是流行款式電話的最好市場就大錯(cuò)特錯(cuò)。其中一家的產(chǎn)品定位于中上階層市場，另一家定位于工薪階層
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