恒安集團(tuán)廣告方案-閱讀頁(yè)
2025-03-11 13:08本頁(yè)面
【正文】 樂』使用者的總體忠誠(chéng)度不低，但是二三級(jí)市場(chǎng)明顯 高于一類市場(chǎng)高于一類市場(chǎng)二級(jí)城市一級(jí)城市 三級(jí)城市DATA RESOURCE：CNRS 2023 按忠誠(chéng)度排序不同品牌使用者的忠誠(chéng)度不同品牌使用者的忠誠(chéng)度 （不同年齡）（不同年齡）『安爾樂』的忠誠(chéng)度在年輕人群中的忠誠(chéng)度明顯低于其他『安爾樂』的忠誠(chéng)度在年輕人群中的忠誠(chéng)度明顯低于其他1524歲 2534歲 4049歲DATA RESOURCE：CNRS 2023 按忠誠(chéng)度排序不同品牌的消費(fèi)者特征不同品牌的消費(fèi)者特征 （收入）（收入）不同品牌的消費(fèi)者特征不同品牌的消費(fèi)者特征 （年齡）（年齡）不同品牌的消費(fèi)者特征不同品牌的消費(fèi)者特征 （學(xué)歷）（學(xué)歷）15歲 49歲各品牌消費(fèi)者的生活形態(tài)各品牌消費(fèi)者的生活形態(tài)安爾樂的問(wèn)題點(diǎn)安爾樂的問(wèn)題點(diǎn)中高收入、活潑人群的市場(chǎng)正在逐漸失去： 1 大城市 2 年輕人群品牌老化，品牌力低下廣告的溝通目的廣告的溝通目的更新安爾樂的品牌形象 在維持現(xiàn)有市場(chǎng)的前提下 使使用者的平均年齡有所降低，平均收入有所提高讓年輕人對(duì)安爾樂的印象有所變化現(xiàn)狀?老的品牌?是年齡大的人用的?安爾樂不錯(cuò)?用安爾樂的年輕人 挺多的新的印象廣告溝通的策劃廣告溝通的策劃針對(duì)人群針對(duì)人群主要： 2534歲擴(kuò)展人群： 3544歲收入：在中等 — 中等偏高她們是：1. 護(hù)舒寶、蘇菲的常用人群，友好奇心，喜愛用新的，對(duì)其有魅力的產(chǎn)品2. 游離人群，常在護(hù)舒寶、蘇菲、嬌爽之間游離，并有過(guò)安爾樂的使用經(jīng)驗(yàn)，使她們對(duì)安爾樂有一個(gè)新的感識(shí)對(duì)衛(wèi)生巾各項(xiàng)功能的關(guān)注度對(duì)衛(wèi)生巾各項(xiàng)功能的關(guān)注度安全感一個(gè)在電通公司內(nèi)部舉行的小型調(diào)查顯示：女性消費(fèi)者對(duì)各衛(wèi)生巾功能最關(guān)注是 安全感 。? 其中最主要的因素是 使用經(jīng)驗(yàn) 。給消費(fèi)者情感價(jià)值給消費(fèi)者情感價(jià)值更接近消費(fèi)者的心聲，與其他完全不同的感受用了護(hù)舒寶、蘇菲那幾天似乎更活躍、 更可愛、 更輕松安爾樂的主張是： 用理解讓女性的 生活過(guò)得更舒適 恒安是紙業(yè)生產(chǎn)的專家 恒安了解女性的需求 恒安的主張給女性更多的空間 恒安的主張給女性更多的呵護(hù)可是實(shí)際生活并不如此：老朋友來(lái)了 ?脾氣不好，容易發(fā)脾氣?什么都不想做，心情煩躁創(chuàng)創(chuàng) 意意 表表 現(xiàn)現(xiàn)溝通策略的展開方式溝通策略的展開方式廣告目標(biāo)廣告目標(biāo) 擴(kuò)大偏年輕人群的產(chǎn)品試用率擴(kuò)大偏年輕人群的產(chǎn)品試用率 （ 1） 建立 7度空間的概念知名度 （ 2） 提高品牌的品質(zhì)感形象 （ 3） 擴(kuò)大安爾樂產(chǎn)品的魅力的話題性電視報(bào)紙 雜志戶外維持安爾樂的知名度針對(duì) 2534歲人群的集中投放雜志廣告也應(yīng)作為一個(gè)主要手段高質(zhì)量的平面和 TVC，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)感影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法SP活動(dòng)PRIvent擴(kuò)大試用人群使用率擴(kuò)大試用人群使用率與化妝品品牌作聯(lián)合促銷，提高安爾樂的品牌地位，使其年輕化做一次 《你懂女人嗎？》大型公關(guān)活動(dòng) （擴(kuò)大宣言的力度）各大女性節(jié)日做小型促銷活動(dòng)確立 2， 3類現(xiàn)有市場(chǎng)的絕對(duì)品牌地位。主要工作，擴(kuò)大試用人群。同時(shí)鞏固 3類市場(chǎng)份額。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2101:17:1701:17Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 2101:17:1701:17:17January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 。 2023/1/25 1:17:1701:17:1725 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2101:17:1701:17Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 2101:17:1701:17:17January 25, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。 2023/1/25 1:17:1701:17:1725 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 一月 2101:17:1701:17Jan2125Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 25 一月 20231:17:17 上午 01:17:17一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 2023/1/25 1:17:1701:17:1725 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不
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