房地產(chǎn)策劃案例景秀年華-閱讀頁(yè)
2025-03-10 13:29本頁(yè)面
【正文】 樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)形象，給人以煥然一新的感覺(jué)，凸現(xiàn)品質(zhì)感、時(shí)尚性； 方向指引： 清理售樓處門(mén)口； 重新制定售樓書(shū)； 售樓現(xiàn)場(chǎng)和圍墻重 新進(jìn)行包裝； 28 軟性廣告 主要邀請(qǐng) 《 深圳特區(qū)報(bào) 》的相關(guān)記者在媒體上發(fā)布軟性文章為硬性廣告投入做良好的鋪墊，同時(shí)軟性文章容納的信息多，可以對(duì)景秀年華做針對(duì)性詳細(xì)的描繪，形成公信力。 方向指引： 可以強(qiáng)調(diào)發(fā)展商的承諾 、 形象的改變以及價(jià)格策略等 。 方向指引： 在 《 臵業(yè)安家 》 欄目全方位介紹 “ 景秀年華 ” ，利用《 臵業(yè)安家 》 的影響力，吸引消費(fèi)者； 34 報(bào)章廣告 主要訴求點(diǎn)是樓盤(pán)品質(zhì)和區(qū)域優(yōu)勢(shì) ，以戶(hù)型和生活配套設(shè)施不斷強(qiáng)化樓盤(pán)形象，吸引消費(fèi)者，主要投放媒體為 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 ，每周一至兩次，反復(fù)訴求，加深印象； 方向指引： 平面表現(xiàn)中著重以畫(huà)面的品質(zhì)感和感性文案打動(dòng)消費(fèi)者，凸現(xiàn)樓盤(pán)形象。 方向指引： 在 《 深圳特區(qū)報(bào) 》上以軟性文章訴求景秀年華高尚物業(yè)的主要利益點(diǎn)； 36 DM行銷(xiāo) 針對(duì)景秀年華的目標(biāo)消費(fèi)者群比較集中的特點(diǎn)，可以采用 DM直郵的方式進(jìn)行促銷(xiāo)，DM的設(shè)計(jì)要求時(shí)尚、明快同時(shí)具有品質(zhì)感，訴求點(diǎn)明確。 37 第三階段 保溫期 2023年 8月 — 2023年 9月 享受錦繡年華 演繹時(shí)尚生活 38 ● 推廣目的：順利入伙 尾盤(pán)銷(xiāo)售 ● 推廣主題：景秀年華 新生活 ● 傳播核心：準(zhǔn)現(xiàn)樓 成熟生活 ● 傳播印象：生活在景秀中 39 行銷(xiāo)手段 報(bào)章媒體 + 公關(guān)活動(dòng) + 軟性廣告 40 報(bào)章廣告 在 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 以小版面 、 每周一次持續(xù)的頻率繼續(xù)保溫式廣告
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