周華健演唱會(huì)策劃方案營(yíng)銷策劃-閱讀頁(yè)
2025-07-02 16:37本頁(yè)面
【正文】 傳體系，四大宣傳攻勢(shì)已陳述，下面就演唱會(huì)的宣傳細(xì)案進(jìn)行規(guī)劃： 一、演唱會(huì)的宣傳根據(jù)承辦方與贊助方目的的差異性主要分為 兩部分： 第一部分：主辦單位與承辦單位宣傳演唱會(huì)，增加演唱會(huì)的吸引力，推動(dòng)贊助單位品牌傳播所做的新聞炒作、廣告?zhèn)鞑ヅc互動(dòng)性活動(dòng)。 第二部分：贊助單位借助演唱會(huì)契機(jī)，為配合其營(yíng)銷活動(dòng)單獨(dú)所做的新聞炒作、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)。 所以，贊助周華健徐州演唱會(huì)是多重回報(bào)、恰逢時(shí)宜的、科學(xué)的、理性的投資。給消費(fèi)者以期望。造成消費(fèi)者的心理落差， 形成新聞懸念，吸引消費(fèi)者關(guān)注。牽引消費(fèi)者的關(guān)注，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì) “ xxxx”的認(rèn)知。 B、贊助單位：平面媒體數(shù)量可根據(jù)其營(yíng)銷需求適量發(fā)布，呼應(yīng)承辦單 位的新聞炒作與廣告宣傳；戶外媒體可以利用宣傳周華健演唱會(huì) 的信息發(fā)布附帶品牌形象廣告；派發(fā)致謙函并贈(zèng)送演唱會(huì)門(mén)票、 重點(diǎn)客戶贈(zèng)送門(mén)票，重點(diǎn)客戶邀請(qǐng)參加演唱會(huì)慶功宴，開(kāi)展公關(guān) 活動(dòng)及促、活動(dòng)。（演出批文下達(dá)后） B、承辦方與贊助方交叉發(fā)布平面、廣播、戶外媒體硬性廣告。（演唱會(huì)前 20天） D、階段性的、小型的或私下新聞吹風(fēng)會(huì)（ 12月 1日 —元月 10日） 宣傳的主要作用： A、新聞：演唱會(huì)日期、票務(wù)情況、嘉賓信息、活動(dòng)征集、歌友會(huì)征集 B、廣告： （承辦方）售票信息、活動(dòng)信息、歌友會(huì)信息等（贊助方） 贈(zèng)票促銷信息、品牌形象宣傳等 C、具體的宣傳主題及詳細(xì)內(nèi)容后附。 新聞的主要內(nèi)容： 報(bào)道演唱會(huì)的情況 主要活動(dòng)內(nèi)容： 演唱會(huì)的慶功宴，將在其下榻酒店開(kāi) 10桌宴席，邀請(qǐng)贊助方的領(lǐng)導(dǎo)、 贊助方的客戶與周華健及演唱會(huì)嘉賓進(jìn)餐。 B、代言炒作：可能邀請(qǐng)周華健作為 “ xxxx”的形象代言人，并進(jìn)行新聞 炒作。 B、邀請(qǐng)企業(yè)的重要合作關(guān)系（友情）客戶 10人及企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加 周華健演唱會(huì)的慶功宴。共計(jì)兩個(gè)階段： 12月初 —歌友會(huì)前期，歌友會(huì)后 —演唱會(huì)前，具體內(nèi)容另行交付。 六、 POP等宣傳品： 演唱會(huì)的海報(bào)、宣傳頁(yè)、票套、門(mén)票都會(huì)在顯著位置出現(xiàn) “ xxxx企業(yè) ” 的標(biāo)志與名稱。（ 演唱會(huì)具體 名稱待定 ） 主辦權(quán)：本次活動(dòng)由冠名企業(yè)獨(dú)家冠名主辦 。 新聞發(fā)布會(huì)：在冠名企業(yè)指定的場(chǎng)所召開(kāi)兩次新聞發(fā)布會(huì) ， 邀請(qǐng)冠名 企業(yè)見(jiàn)面會(huì)現(xiàn) 場(chǎng)背景板上重要位置出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱 、 LOGO和周華健 個(gè)人寫(xiě)真圖片 。 彩色通欄廣告：在徐州具有影響力的報(bào)紙媒體上做總共 8次以上彩色通 欄廣告 ， 為冠名企業(yè)和演唱會(huì)作宣傳 。 電臺(tái)廣告：在省市 1家以上電臺(tái)中提前 30天 ， 每天 20次以上的強(qiáng)度對(duì)冠 名企業(yè)和本次演唱會(huì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳 。 戶外廣告：在徐州市的繁華路段設(shè)立 1塊以上巨幅戶外廣告牌 ， 為冠名 企業(yè)和本次演唱會(huì)做宣傳 30天 。 樓宇視頻廣告：在徐州市的約 100幢高檔商住樓電梯間液晶電視上提 30 天對(duì)冠名企業(yè)和本次演唱會(huì)進(jìn)行宣傳、每天 50次以上的高頻滾動(dòng)播出。 新聞宣傳：在徐州市的主流媒體上對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳不少于 50次 。 促銷活動(dòng)：冠名企業(yè)可以本次活動(dòng)的名義為企業(yè)或產(chǎn)品作促銷宣傳 。 1 節(jié)目單：在本次演唱會(huì)的精美節(jié)目單封面上出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱和企業(yè) LOGO， 封底整版為冠名企業(yè)作廣告宣傳 。 1 場(chǎng)外廣告：本次演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大門(mén)口懸掛企業(yè)冠名 、 主辦的演唱會(huì)條幅 2 條 。 本資料來(lái)自 8 第四部分：演唱會(huì)贊助回報(bào)方案 1場(chǎng)內(nèi)布置：在本次演唱會(huì)的場(chǎng)內(nèi)擺放 4塊 “ 易拉寶 ” 宣傳冠名企業(yè)。 1 現(xiàn)場(chǎng)花籃：在本次演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)以冠名企業(yè)名義擺放花籃 。 資料留檔：贈(zèng)送冠名企業(yè)本次活動(dòng)精美的圖片 、 VCD等資料 。對(duì)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)給予我們工作的支持，我們不勝感激
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