市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理-閱讀頁(yè)
2025-07-02 14:39本頁(yè)面
【正文】 文化因素 2020/6/18 45 應(yīng)用案例 碧浪概念開發(fā) 2020/6/18 46 練習(xí)：耐用品概念量化模型的開發(fā) 2020/6/18 47 練習(xí)：工業(yè)用品的需求量模型 2020/6/18 48 43產(chǎn)品開發(fā)量化管理 產(chǎn)品的開發(fā)不是新科技的應(yīng)用，而是 滿足需求的一個(gè)創(chuàng)新過程。 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)： 與概念匹配度： M 相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)： SD 無負(fù)面因素： AR 成本允許： FA 2020/6/18 50 432功能開發(fā)量化管理 (PT， BLIND TEST， IT) 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化： M CUT結(jié)果 競(jìng)爭(zhēng) BT結(jié)果 無負(fù)面 AR限制 成本 CUT結(jié)果 +FA 數(shù)據(jù)采集： Blind Test Identify Test CUT 環(huán)境因素：標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)流程及預(yù)算 無法確定因素：使用環(huán)境影響 產(chǎn)品 概念匹配 優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng) 無負(fù)面 成本允許 模型： 2020/6/18 51 433包裝及外圍特征 ? 包裝及外圍共有 28種不同的評(píng)估方法涉及各種類型的產(chǎn)品 ? 外圍特征主要指香味等 非直接功能特征 ? 例：洗衣粉的藍(lán)色粒子 2020/6/18 52 練習(xí)： DVD外型的量化評(píng)估模型 2020/6/18 53 44市場(chǎng)診斷與機(jī)會(huì)評(píng)估 ? 企業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)是投資的風(fēng)險(xiǎn) ? 投資涉及范圍廣闊，從設(shè)備購(gòu)買到廣告投入，新產(chǎn)品開發(fā) ? 量化的評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的保障 2020/6/18 54 441上市四次銷售預(yù)測(cè)模型 概念預(yù)測(cè) 廣告預(yù)測(cè) 產(chǎn)品預(yù)測(cè) 上市早期預(yù)測(cè) 2020/6/18 55 442上市產(chǎn)品評(píng)估 整合品牌評(píng)估 G2組 G3組 G4組 G6組 G7組 G5組 G1組 不知道品牌的消費(fèi)者 知道品牌但不在選擇集合內(nèi)且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費(fèi)者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)但不是首選品牌且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費(fèi)者 嘗試過產(chǎn)品但不在選擇集合內(nèi)的消費(fèi)者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌但沒有嘗試過產(chǎn)品的消費(fèi)者 嘗試過產(chǎn)品、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌的消費(fèi)者 2020/6/18 56 443生活形態(tài)與品牌機(jī)會(huì)點(diǎn) ? 對(duì)于功能性較弱的產(chǎn)品，品牌與生活形態(tài)是評(píng)估市場(chǎng)的關(guān)鍵 ? 例： Pamp。G市場(chǎng)調(diào)研預(yù)算分析 企業(yè)規(guī)模要與量化同步 量化系統(tǒng)的階段性理論 量化與風(fēng)險(xiǎn)管理 2020/6/18 67 52培訓(xùn)與標(biāo)準(zhǔn)化 ? 高層培訓(xùn)是關(guān)鍵 ? 管理理念 ? 全面規(guī)劃 2020/6/18 68 53組織架構(gòu)與量化管理 ? 營(yíng)銷量化管理首先建立在組織量化管理的基礎(chǔ)上 ? 例： Pa
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