企業(yè)文化與品牌建設(shè)-張科平--閱讀頁
2025-03-08 15:39本頁面
【正文】 ? 競爭并不是成功的關(guān)鍵，競爭只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越競爭，為了生存，你需要競爭，但為了成功你需要超越競爭，實現(xiàn)價值壟斷 . 超越競爭的品牌價值 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 37 品 牌 概 念 及 其 內(nèi) 涵 品牌世界時一個感覺的世界 ,它通過選擇不同有相互影響的接觸點 ,加強消費者對品牌的投入度。菲利普 哈金森和柯金 (Hankison、 Cowking 1993） 從下述六大方面闡述了品牌的定義 :視覺印象和效 果；可感知性；市場定位；附加價值；形象；個性化。 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 39 品 牌 和 商 標 ? 品 牌 — 就是產(chǎn)品的牌子。 ? 品牌名稱 — 指品牌中可用語言表達的部分。 包括專門設(shè)計的符號，圖案 ,色彩 ,文字等。 商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，其聯(lián)系主要表現(xiàn)為 ,它們都是無形資產(chǎn) ,都具有一定專有性 ,其目的都是為了區(qū)別于競爭者，有助于消費者識別。商標一般都要注冊 (我國也有未注冊商標 )它是受法律保 護的一個品牌或品牌的一部分 ,其產(chǎn)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓和買賣； 品牌主要表明產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售單位，而商標則是區(qū)別 不同產(chǎn)品的標記。 例如：日本著名的推銷專家山上定說 “ 現(xiàn)代暢銷商品的條件是 什么呢 ？ ”“ 一是命名 ， 二是宣傳 ， 三是經(jīng)營 ， 四是技術(shù) 。 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 41 品 牌 與 產(chǎn) 品 ? 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征 .它是品牌屬性、名稱、包裝、價 格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。以其自身的經(jīng)驗而有所界定。產(chǎn)品 可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產(chǎn)品極易迅速過 時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜“。所有的品牌都是產(chǎn) 品，但是并非所有的產(chǎn)品都是品牌。 具體分析如下： 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 42 品牌的特征及種類 品牌的特征 ? 第一．品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。 ? 第二．品牌具有一定的個性。“娃哈哈”則象征著一種幸福、安康，一種希望。 l 財務(wù)定義： 品牌資產(chǎn)是一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在資產(chǎn)負責表上的價值 市場定義： 品牌資產(chǎn)是當顧客做購買決定時對一個產(chǎn)品或服務(wù)的主觀的感情的價值評定 ?可以是正面的，也可能是反面的 和 可感知 可感知可感知可感知 可感知可感知可感知中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 45 名次 名牌 價值 (十億美元 ) 1 CocaCola（可口可樂） 2 Microsoft（微軟） 3 IBM 4 GE（通用電氣） 5 Intel（英特爾） 6 Nokia（諾基亞） 7 Disney（迪斯尼） 8 McDonalds（麥當勞） 9 Marlboro（萬寶路） 10 Mercedes（梅塞德斯） 世界十大名牌 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 46 品 牌能為公司做什么？ ? 對消費者而言，品牌意味著價值和信任 , 因此公司可以得到 : ? 高價格，高銷量； ? 避開價格戰(zhàn)； ? 高客戶忠誠度和保留率； 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 47 多提寶貴意見 139017 33670 張 科 平 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 48 品 牌 塑 造 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 49 品 牌 定 位 ? 在產(chǎn)品屬性空間上確定品牌的位置 ,就叫品牌定位。 ? 品牌定位決定著品牌的顧客滿意度、產(chǎn)品差別化和市場細分化程度。” ? 品牌定位的核心是 STP，即細分市場 （ Segmenting） 、選擇目標市場 （ Targeting） 和具體定位 （ Positioning） 。 ? 構(gòu)思新穎、特色鮮明。 ? 要與目標市場的文化背景相適應(yīng)。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :00:2708:00Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :00:2708:00:27March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 17日星期五 8時 0分 27秒 08:00:2717 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :00:2708:00Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :00:2708:00:27March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 17日星期五 8時 0分 27秒 08:00:2717 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :00:2708:00Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 17日星期五 上午 8時 0分 27秒 08:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 17日星期五 8時 0分 27秒 08:00:2717 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自
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