【正文】 國(guó)、加勒比海和阿根廷舉辦了一系列的現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)。 ? 在本土化操作方面，喜力啤酒也是做了很多強(qiáng)有力的宣傳攻勢(shì)的。這次活動(dòng)成了喜力在華宣傳的又一個(gè)高峰，將北京悠久的文化與音樂鑒賞潮流結(jié)合起來，瞄準(zhǔn)了有活力、求新、求變的青年人作宣傳，音樂會(huì)也選址于靠近北京使館區(qū)與商務(wù)區(qū)的地壇公園，以顯示其國(guó)際化的地位，而 100元 1張的門票則突出了它的貴族身份。通過《北京青年報(bào)》以及網(wǎng)上信息等媒體的反映來看，這次活動(dòng)有很好的效果。 “喜力”不只是一杯冰涼的啤酒 這就是喜力啤酒希望在市場(chǎng)上傳達(dá)的概念。 ? 《精品購(gòu)物指南》周五豪華整版半版和娛樂版軟文 —— 第二主打媒體 發(fā)行量大（ 20萬份 /期）， 100版 /期，彩色豪華版的印刷質(zhì)量較高，每周二、周五發(fā)行，以零售為主，極具休閑及時(shí)尚氣息，為專業(yè)的消費(fèi)指導(dǎo)性報(bào)紙，各類廣告云集，讀者層有較為明顯的年輕化趨勢(shì)，是我們的目標(biāo)消費(fèi)者選擇娛樂休閑生活方式的重要參考媒體之一。屬于各方面資訊較全讀者層次最為分散的一個(gè)報(bào)紙，尤其適合為活動(dòng)作宣傳和制造聲勢(shì)。 喜力啤酒五月份報(bào)紙廣告計(jì)劃 總計(jì) :454,000元人民幣 注 :刊例價(jià) :北青報(bào) 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁(yè)豪華版） 46000元 喜力啤酒六月份報(bào)紙廣告計(jì)劃 總計(jì) : 457,800元人民幣 注 :刊例價(jià) : 北青報(bào) 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁(yè)豪華版） 46000元 喜力啤酒七月份報(bào)紙廣告計(jì)劃 總計(jì) :584,520元人民幣 注 :刊例價(jià) :北青報(bào) 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁(yè)豪華版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 喜力啤酒八月份報(bào)紙廣告計(jì)劃 總計(jì) : 584,520元人民幣 注 :刊例價(jià) : 北青報(bào) 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁(yè)豪華版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 ? 從５月到８月底的報(bào)廣媒體總額為1,672,240元 ? 下一季度的媒體計(jì)劃將根據(jù)廣告效果及銷售情況再做詳細(xì)的安排。從選擇上來講，是有一定的道理的，我們選擇的《北京青年報(bào)》《精品購(gòu)物指南》《北京晚報(bào)》的消費(fèi)人群均為影響力大，消費(fèi)人群直接對(duì)準(zhǔn)我們的目標(biāo)受眾。 ? 就我們的媒體頻率而言，我們安排的頻度適中，即不刻意地強(qiáng)調(diào)轟動(dòng)效應(yīng)，也不會(huì)在我們啤酒的熱銷季節(jié)中錯(cuò)過了時(shí)機(jī)，保持了喜力啤酒一冠的“貴族”形象。 建議雜志類媒體選擇 ? 直投雜志（具有高檔性、可讀性、時(shí)尚性） 《生活速遞》 總發(fā)行量： 75000份 /期（北京 45000份 /期、上海 30000份 /期），免費(fèi)向高尚社區(qū)直投定向發(fā)行，讀者年齡主要集中在 24—40歲，多高級(jí)經(jīng)理人、政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)技術(shù)人員、文化、文藝界人士，約占總數(shù)的 %，內(nèi)容包括時(shí)尚、休閑、汽車、 IT、通訊、房產(chǎn)、家居等十幾個(gè)版塊。 ? 非直投雜志 《中國(guó)民航》 —— 雙月刊 每月五日發(fā)行，提前一月定版。 《中國(guó)民航》雜志是在長(zhǎng)途航線上發(fā)送的，目標(biāo)受眾是經(jīng)常乘坐飛機(jī)的商務(wù)人士，有“高學(xué)歷，高收入，高品位”的“三高”的稱號(hào)。 屬較專業(yè)的經(jīng)理層管理雜志，讀者目標(biāo)群為有事業(yè)，有地位的高層經(jīng)理人及管理人。 人群調(diào)查：收入每月 5000元以上的占 91%。 ? 注： 其它尚有《三聯(lián)生活周刊》《時(shí)尚先生》《商業(yè)周刊》等雜志可供選擇。 按平均每月選擇二個(gè)媒體，頻率以每月一次或兩個(gè)月一次計(jì)，從５月到８月底， 預(yù)計(jì)媒體發(fā)布費(fèi)約在： 50— 60萬左右 建議電波媒體選擇 ? 電視 ? 廣播 《北京音樂臺(tái)》《北京交通臺(tái)》《北京文藝臺(tái)》套播廣告 ? 注：此兩個(gè)媒體將根據(jù)情況，略做投入，預(yù)計(jì)運(yùn)于媒體發(fā)布的費(fèi)用約在： 400萬左右 DM直遞廣告 ? 形式 通過有效的目標(biāo)消費(fèi)群體的選取，確定一定的區(qū)域范圍（如：酒吧街、金融街高檔公寓和寫字樓），向目標(biāo)消費(fèi)者寄送活動(dòng)相關(guān)資料，同時(shí)附贈(zèng)制作精美的喜力小禮品。這個(gè)推廣活動(dòng)除了有新鮮感外，亦讓喜力透過活動(dòng)收集更多的客戶資料。另外，通過首期的效果監(jiān)測(cè)，隨時(shí)調(diào)整 DM發(fā)送地、形式、樣本點(diǎn)，以便以后各個(gè)時(shí)期的 DM達(dá)到最大限度的效果。 建議其它類 ? 戶外ＰＯＰ廣告（例如酒吧街的燈箱，酒吧的酒桶標(biāo)志 ,酒吧內(nèi)的酒旗等等） ? 戶外廣告牌 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 (以新浪，搜狐，雅虎，ＥＬＯＮＧ作為主打的網(wǎng)絡(luò)媒體 ) ? 車身廣告 ? 地鐵走廊廣告 返回目錄 廣告效果評(píng)估 ? 產(chǎn)品知名度，產(chǎn)品使用者比例（使用調(diào)查問卷方式） ? 產(chǎn)品銷售額是否有所增長(zhǎng) ? 廣告是否提高了喜力啤酒的忠誠(chéng)度（使用對(duì)現(xiàn)有使用者的追蹤調(diào)查） ? 目標(biāo)人群對(duì)喜力啤酒認(rèn)知情況（包括認(rèn)同率，使用率的調(diào)查和品牌認(rèn)知情況的調(diào)查） 返回目錄 廣告效果評(píng)估 廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況 謝 謝 :32:0319:3219::32 19:3219:32::32:03 2023年 3月 14日星期二 7時(shí) 32分 3秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 19:32:0319:32:0319:323/14/2023 7:32:03 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 19:32:0319:32:0319:32Tuesday, March 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 3月 14日星期二 下午 7時(shí) 32分 3秒 19:32: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 7時(shí) 32分 :32March 14, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 7時(shí) 32分 3秒 下午 7時(shí) 32分 19:32: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:32:0319:32:0319:323/14/2023 7:32:03 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 19:32:0319:32:0319:32Tuesday, March 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 14日星期二 下午 7時(shí) 32分 3秒 19:32: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 7時(shí) 32分 :32March 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 7時(shí) 32分 3秒 下午 7時(shí) 32分 19:32: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 19:32:0319:32:0319:323/14/2023 7:32:03 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 19:32:0319:32:0319:32Tuesday, March 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :32:0319:32:03March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時(shí) 32分 :32March 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 7時(shí) 32分 3秒 下午 7時(shí) 32分 19:32: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴