消費(fèi)者洞察(培訓(xùn)稿)-閱讀頁(yè)
2025-03-05 14:20本頁(yè)面
【正文】 品： ? 在大中國(guó)市場(chǎng)區(qū)域使用頭發(fā)定型產(chǎn)品的最主導(dǎo)原因是順應(yīng)環(huán)境的 ? “讓頭發(fā)聽(tīng)話”而非更外顯的“給頭發(fā)更好的發(fā)型” 希望炫耀給同伴 ? 希望看上去極好 ? 創(chuàng)造自己的風(fēng)格 ? ? 造型”產(chǎn)品 需要避免尷尬 ? 希望看上去整潔和見(jiàn)得人面 ? ‘ 讓頭發(fā)聽(tīng)話 ’ ? ? 定型” 產(chǎn)品 這里的邏輯關(guān)系： －有一個(gè)明顯的自相矛盾：消費(fèi)者在概念測(cè)試中傾向于喜歡象發(fā)蠟 類(lèi)的“造型”產(chǎn)品，但在購(gòu)買(mǎi)時(shí)卻實(shí)際傾向購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)的“定型”產(chǎn)品。 關(guān)鍵洞察點(diǎn) “我想看上去美麗動(dòng)人引人注目但不想讓別人知道我刻意這樣做” ? 廣告用一種微妙和不引人注目的方式體現(xiàn) 含蓄的表達(dá) 基于不同的洞察角度與目的，實(shí)現(xiàn)的傳播有所不同： 安全套的故事 一個(gè) 1 8歲前后的年輕男子想在藥店購(gòu)買(mǎi)安全套，可是面對(duì)女店員卻感到難以開(kāi)口 ?！? You make love, They make sense. ●廣告的作用： 讓年輕人能夠更加放松地購(gòu)買(mǎi)安全套 ● 對(duì) 象： 十幾、二十來(lái)歲、還沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)的年輕男性 ●洞察力： 想試著用用安全套，但真要去買(mǎi)又感到相當(dāng)羞恥 。 ●音 調(diào) ?態(tài) 度： 詼諧、容易親近 思考： CAUTION: 一個(gè)產(chǎn)品或品牌可以引發(fā)許多、許多的洞察 ；重要的是如何去分辨最具相關(guān)性及最具激發(fā)力的洞察 消費(fèi)者洞察及創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 具相關(guān)性的洞察是聯(lián)系產(chǎn)品特性品牌承諾及定位陳述的最佳橋梁。 一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)可以詳述主要的消費(fèi)者洞察， 以及洞察如何找到產(chǎn)品的定位 ? 有效的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)可以準(zhǔn)確地指引創(chuàng)作活動(dòng)的執(zhí)行。 briefing ○○○ 最具激發(fā)力的洞察可以發(fā)現(xiàn)： 品牌聯(lián)想中觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界最有力的信息 【例子】 海爾在奧運(yùn)會(huì)期間出現(xiàn)了一款“追時(shí)彩電” ,它是由電視機(jī)加光盤(pán)刻錄機(jī)的組合概念。 THE END！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 13:55:1213:55:1213:553/13/2023 1:55:12 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 13:55:1213:55:1213:55Monday, March 13, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 13日星期一 下午 1時(shí) 55分 12秒 13:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 1時(shí) 55分 :55March 13, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 1時(shí) 55分 12秒 下午 1時(shí) 55分 13:55: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:55:1213:55:1213:553/13/2023 1:55:12 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 13:55:1213:55:1213:55Monday, March 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 13日星期一 下午 1時(shí) 55分 12秒 13:55: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 1時(shí) 55分 :55March 13, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 1時(shí) 55分 12秒 下午 1時(shí) 55分 13:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 13:55:1213:55:1213:553/13/2023 1:55:12 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 13:55:1213:55:1213:55Monday, March 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :55:1213:55:12March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 1時(shí) 55分 :55March 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 1時(shí) 55分 12秒 下午 1時(shí) 55分 13:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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