公共關(guān)系策劃培訓(xùn)講義-閱讀頁
2025-03-02 15:39本頁面
【正文】 ：活動中需要的各種物品、設(shè)施、場地的布置動中需要的各種物品、設(shè)施、場地的布置規(guī)模，停車場地等也要細致安排。? 與策劃有關(guān)的資料與策劃有關(guān)的資料 ，一般指的是有關(guān)的背，一般指的是有關(guān)的背景資料、前期調(diào)查結(jié)果、類似項目及競爭景資料、前期調(diào)查結(jié)果、類似項目及競爭對手的情況等，這些資料主要是為了給策對手的情況等，這些資料主要是為了給策劃的參與者和審查者提供決策參考。? 三、公共關(guān)系策劃書基本格式三、公共關(guān)系策劃書基本格式? （一）前言（一）前言? 活動主題的社會背景活動主題的社會背景? （二）形象分析（二）形象分析? 通過兩個比較通過兩個比較 ―――― 組織與競爭對手比較、宣傳項目與公眾組織與競爭對手比較、宣傳項目與公眾需求比較需求比較 ―――― 得出結(jié)論：得出結(jié)論：? （（ SWOT分析方法，即優(yōu)勢分析方法，即優(yōu)勢 (Strengths)、劣勢、劣勢 (Weakness)、機會、機會 (Opportunities)和威脅和威脅 (Threats)分析，它是基于分析，它是基于企業(yè)自身的實力，對比競爭對手，并分析企業(yè)外部環(huán)境變企業(yè)自身的實力，對比競爭對手，并分析企業(yè)外部環(huán)境變化影響可能對企業(yè)帶來的機會與企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，進而制化影響可能對企業(yè)帶來的機會與企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，進而制定企業(yè)最佳戰(zhàn)略的方法）定企業(yè)最佳戰(zhàn)略的方法）? a優(yōu)勢優(yōu)勢 (Strengths)優(yōu)勢點優(yōu)勢點? b劣勢劣勢 (Weakness)問題點問題點? c機會機會 (Opportunities)機會點機會點? d威脅威脅 (Threats)? （三）目標戰(zhàn)略（三）目標戰(zhàn)略? 總體目標、總體目標? 具體目標、具體目標? （四）創(chuàng)意說明（四）創(chuàng)意說明? 活動名稱、活動名稱? 活動主題、活動主題? 標語、標語? 宣傳作品、宣傳作品? 飾物 、飾物 ? （五）（五） 媒體策略? 媒介單位名稱 時間 規(guī)格 作品內(nèi)容 ? （六）活動安排（六）活動安排? 日程安排、日程安排 ? 日期 工作任務(wù) 具體要求 執(zhí)行負責人日期 工作任務(wù) 具體要求 執(zhí)行負責人 ? 活動安排、活動安排? 時間時間 項目內(nèi)容項目內(nèi)容 執(zhí)行人執(zhí)行人 ? （七）經(jīng)費預(yù)算（七）經(jīng)費預(yù)算? （八）效果展望（八）效果展望一、思考題? 公共關(guān)系策劃應(yīng)遵循哪些原則？? 公關(guān)策劃在主題設(shè)計中須考慮哪些因素？? 公共關(guān)系策劃的程序有哪些？? 完備的公共關(guān)系計劃方案應(yīng)包含哪些內(nèi)容？? 公共關(guān)系計劃的基本原則是什么？? 撰寫公共關(guān)系策劃書應(yīng)注意哪些問題？二、模擬訓(xùn)練? 假設(shè)要新開一家書店，將如何策劃一場公共關(guān)系活動，請用策劃書的形式表現(xiàn)出來。? 假如你是一位大型商場的公共關(guān)系部主管，試結(jié)合慶祝 “ 六一 ” 兒童節(jié)的機會，策劃一個專題促銷活動， 并遞交一份完整的策劃書，要求嚴格遵守公共關(guān)系策劃原則。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2121:50:2621:50Jan2122Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 2121:50:2621:50:26January 22, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 。 2023/1/22 21:50:2621:50:2622 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2121:50:2621:50Jan2122Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2121:50:2621:50:26January 22, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。 2023/1/22 21:50:2621:50:2622 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2121:50:2621:50Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 22 一月 20239:50:26 下午 21:50:26一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/22 21:50:2621:50:2622 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息
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