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2025-02-27 23:50本頁面
【正文】 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 （ 3）基于旅游行為模式的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 市場細(xì)分 ? 依據(jù)旅游行為模式有團(tuán)體市場（又可細(xì)分為全包價、半包價、小包價、零包價等）和散客市場（又可細(xì)分為個體散客、家庭散客、朋友結(jié)伴散客等）； ? 根據(jù)旅游者行為偏好有物質(zhì)偏好市場和精神偏好市場； ? 根據(jù)旅游結(jié)算方式有現(xiàn)金支付市場和信用卡支付市場等。 ? 通過分析 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 目標(biāo)市場鎖定近程、短期、青年、學(xué)生等范圍。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? 運(yùn)用差異化市場策略分析可知 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 的近程市場具有 距離短、時間短 和 費(fèi)用低 的 “ 雙短 ” 、 “ 一低 ” 的特征。通過問卷調(diào)查來看，本科、?？茖W(xué)歷且收入在 2023元以下的游客，尤其是大學(xué)學(xué)生占絕大部分。 ? 這一目標(biāo)群體的選定也擴(kuò)大了其市場范圍，從而助推全民旅游這一時代浪潮。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 理論定位 ? “ 無景點(diǎn)旅游 ” 產(chǎn)品項目豐富多樣，這也是其區(qū)別于傳統(tǒng)觀光旅游的特征，鮮明獨(dú)特的市場形象 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 實踐定位 ? 通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)： “ 無景點(diǎn)旅游 ” 者多選擇低開銷、低成本的旅游活動項目，結(jié)合目標(biāo)市場需求偏好， ? “ 無景點(diǎn)旅游 ” 應(yīng)通過靈活的營銷策略在目標(biāo)群體中樹立 “ 經(jīng)濟(jì) ” 、 “ 自由靈活 ”、 “ 重體驗 ” 的市場形象。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 的 “ 三位一體 ” 發(fā)展模式 ? “ 無景點(diǎn)旅游 ” 之 “ 三位一體 ” 發(fā)展模式的 “ 前位 ” ? “ 無景點(diǎn)旅游 ” 之 “ 三位一體” 發(fā)展模式的 “ 中位 ” ? “ 無景點(diǎn)旅游 ” 之 “ 三位一體” 發(fā)展模式的 “ 后位 ” 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 之 “ 三位一體 ” 發(fā)展模式的 “ 前位 ” ? 需求體驗方提供了發(fā)展的源動力，是 “ 三位一體 ” 發(fā)展模式的 “ 前位 ” ? “ 無景點(diǎn)旅游 ” 主要依靠出游者自己策劃、決策，加上眾多發(fā)展障礙存在， 需加強(qiáng)這一模塊建設(shè)。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 之 “ 三位一體 ”發(fā)展模式的 “ 中位 ” ? 由旅游企業(yè)和社區(qū)共同支撐的供給方是 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展的中堅力量，是 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 之 “三位一體 ” 發(fā)展模式的 “ 中位 ” ，此環(huán)節(jié)相對薄弱，有待加強(qiáng)。 ? 目前的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 活動中景點(diǎn)被減除，原本應(yīng)該旅行社承擔(dān)的路線組織、行程安排被取代，旅行社傳統(tǒng)的組團(tuán)業(yè)務(wù)被削弱，表面上旅游企業(yè)的作用被弱化，其實不然。尤其是旅行社應(yīng)該正視市場需求變化趨勢，跳出傳統(tǒng)觀念和工作模式，順應(yīng)發(fā)展形勢，進(jìn)行角色再定位：從中介組織到體驗管理者，變組織者為協(xié)助者，變臺前為幕后。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 旅游企業(yè)轉(zhuǎn)變角色對策： ? 旅游企業(yè)轉(zhuǎn)變角色對策： ? 一是創(chuàng)新觀念，樹立品牌，挖掘潛在客源市場； ? 二是培育主體，建立旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟； ? 三是整合資源，深度挖掘特色資源，延長產(chǎn)業(yè)鏈。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? 在傳統(tǒng)的旅游方式下，目的地居民是旅游責(zé)任的承擔(dān)者，但卻往往是利益的被忽視者，往往扮演的是旅游活動的阻礙者角色。 ? 為適應(yīng) “ 無景點(diǎn)旅游 ” 的發(fā)展，目的地居民應(yīng)該提升自身的旅游專業(yè)技能真正參與到旅游發(fā)展中，變傳統(tǒng)旅游的阻礙者為 “ 無景點(diǎn)旅游 ”發(fā)展的生力軍。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? 以政府為主的旅游行政管理部門在 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展中承擔(dān)著指引方向和保駕護(hù)航保障作用。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? 政府應(yīng)當(dāng)在三個方面有所為： ? 一是政策扶持和科學(xué)規(guī)劃，引起相關(guān)部門和市場主體的關(guān)注并投入經(jīng)營。 ? 三是運(yùn)用法律法規(guī)，建立行業(yè)規(guī)制，限制旅行社、景區(qū)、飯店等旅游企業(yè)的不正當(dāng)競爭行為，協(xié)調(diào)旅游企業(yè)之間、旅游企業(yè)與政府部門間的利益，建立健康有序的市場競爭機(jī)制。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 產(chǎn)業(yè)參與者作用 ? 旅游產(chǎn)業(yè)參與者的作用在于管理旅游，發(fā)布旅游信息，開展有關(guān)當(dāng)?shù)丨h(huán)境教育、文化引導(dǎo)等保障活動。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? “ 無景點(diǎn)旅游 ” 在市場機(jī)制保障下按照 “政府引導(dǎo)、需求原創(chuàng)、行業(yè)促動 ” 的 “ 三位一體 ” 發(fā)展模式，積極、健康、有序、持續(xù)
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