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態(tài)度的理論模式與作用-閱讀頁(yè)

2025-02-27 21:22本頁(yè)面
  

【正文】 A牌 B牌 刷毛軟度 6 3 2 4 軟 (1)硬 (7) 刷毛組數(shù) 5 6 3 6 少 (1)多 (7) 刷柄角度 2 7 6 1 0度 (1)70度 (7) 價(jià)格 3 4 5 2 低 (1)高 (7) Total 26 24 費(fèi)須本與理想點(diǎn)模式之比較 ?量表 兩極化 Vs. 單極化 ?信念的測(cè)量 品牌在某屬性上作某一程度表現(xiàn)的可能性Vs. 消費(fèi)者對(duì)品牌於一屬性上表現(xiàn)的認(rèn)知 ?重要屬性的測(cè)量 衡量屬性的好-壞 Vs. 測(cè)量屬性的重要性 廣告態(tài)度模式 伊丹與伯克 (Edell Burke)「品牌態(tài)度模式」 (Attitude toward the Brand) 廣告接觸 對(duì)廣告之情感 對(duì)廣告之評(píng)斷 對(duì)廣告之態(tài)度 對(duì)品牌之信念 品牌態(tài)度 態(tài)度改變的行銷意義 ?改變品牌信念 ?改變屬性之重要性 ?改變理想點(diǎn)
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