第七章-廣告情感心理-閱讀頁(yè)
2025-02-21 19:24本頁(yè)面
【正文】 絡(luò)的理論模型中，思想的基本單元是命題。 XX商 標(biāo)（特定 產(chǎn) 品） 情感反 應(yīng)圖 ：網(wǎng) 絡(luò) 架構(gòu)消費(fèi)者的思考可由諸如下述命名來(lái)表征：“商標(biāo)是特定商品的 ”、 “該商標(biāo)引起情感反應(yīng) ”等。激活的產(chǎn)生有以下三種方式： 第一種， 類(lèi)似注視的刺激。 第二種， 來(lái)自另一個(gè)結(jié)的興奮擴(kuò)散 。產(chǎn)生式的規(guī)則承認(rèn) ，即使兩個(gè)概念沒(méi)有直接聯(lián)系，也可能出現(xiàn)一個(gè)概念的激活影響到另一個(gè)概念激活的現(xiàn)象。一些情感概念，既可能與一些認(rèn)知概念連結(jié)，也可能與另一些情感概念連結(jié)。情感廣告僅僅影響人們的態(tài)度，在一定程度上情感成為有關(guān)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)的部分，并與其他概念發(fā)生聯(lián)系，使情感激活擴(kuò)散的就是這樣的聯(lián)想。這種情感的反應(yīng)反過(guò)來(lái)必定與現(xiàn)有商品有關(guān)的概念連結(jié)。通過(guò)影響激活的擴(kuò)散，情感訴求的作用才得以實(shí)現(xiàn)。顏色一進(jìn)入人的眼簾，就會(huì)引起一系列的聯(lián)想活動(dòng)和不同的情感體驗(yàn)。 例如：紅色與節(jié)日喜慶連在一起，另外還與火、血和危險(xiǎn)建立起聯(lián)想；橙黃引起陽(yáng)光明媚、充滿(mǎn)希望的感受；綠色使人想起春天、萬(wàn)象更新的景象；藍(lán)色與天空、海洋發(fā)生天然的聯(lián)系；潔白更容易與純潔對(duì)應(yīng)；灰黑則令人傷感不安。心理學(xué)家 馬謀 超曾 對(duì) 349名知 識(shí) 青年 進(jìn) 行關(guān)于 顏 色與心境 聯(lián) 系方面的 調(diào)查 ， 讓 他們對(duì) 9種 顏 色的情 緒 含 義 作出答復(fù)， 統(tǒng)計(jì) 如表所示：顏色名稱(chēng) 心境或情緒體驗(yàn) 聯(lián)想的對(duì)象紅 振奮（興奮、活動(dòng)）、喜悅、幸福、朝氣蓬勃、熱烈占 %；危險(xiǎn)、不安占 % 紅旗、紅衣服、節(jié)日、喜事、太陽(yáng)、紅花占 %；血、火、信號(hào)燈、危險(xiǎn)標(biāo)志占%橙 喜悅、輕松、幸福、希望、愛(ài)慕、朝氣蓬勃、溫暖占 % 桔子、水果占 %黃 幸福（喜悅）、輕松（明快）、朝氣蓬勃、振奮、愛(ài)慕占 % 服裝、豐收的田野、家俱占 31。 有利推銷(xiāo)的字眼是 ： 推銷(xiāo)對(duì)象的名字、了解、事實(shí)證明、健康、容易、保證、金錢(qián)、安全、省錢(qián)、新、愛(ài)、發(fā)現(xiàn)、對(duì)的、結(jié)果、真貨、舒適、自豪、利益、值得、快樂(lè)、信賴(lài)、價(jià)值、好玩、至關(guān)重要的； 不利推銷(xiāo)的字眼是： 交易、成本、付款、合約、簽名、試用、擔(dān)心、損失、陪掉、傷害、購(gòu)買(mǎi)、死亡、壞的、出售、賣(mài)出了、價(jià)格、決定、困難、辛苦、義務(wù)、應(yīng)負(fù)責(zé)任的、錯(cuò)失責(zé)任失敗。 例如 ： “ 買(mǎi)、借都可以 ” 、 “ 為了您和他人的幸福，請(qǐng)您注意交通規(guī)則。 文稿或文案的表述更富有感染力，即更容易激動(dòng)人心或引起同感。? 低 調(diào) ：莊重、深沉、神秘、淳樸、 憂(yōu)傷和恐懼。? 高反差： 簡(jiǎn)潔 、明了、粗 獷 、豪 邁 、 線(xiàn)條生 動(dòng) 。 廣告畫(huà)面常 見(jiàn) 的形式 ? ① 主體獨(dú)立式。 ? ⑧ 寄體式。? ⑤ 象征寓意式。因此，廣告歌既可以用來(lái)表現(xiàn)廣告主題，又可用作加強(qiáng)效果。一部好的廣告片必 須 配有一段與畫(huà)面相適宜的音 樂(lè) ，才能形成和 諧 的整體感。 例如：下面這兩個(gè)無(wú)意義的形狀，如果把它們同Lamolog和 Taratok兩個(gè)無(wú)意義的詞相配對(duì)時(shí)，多數(shù)人會(huì)把含有 L和 M聲的那個(gè)人造詞與緩慢彎曲的形狀聯(lián)系起來(lái)；而把含有 T， R， K聲音的那個(gè)詞與折線(xiàn)相對(duì)應(yīng)。文字? 廣告 語(yǔ)對(duì) 廣告來(lái) 說(shuō) ，是基 礎(chǔ) 和靈魂。 ? 第二、趣。 ? 第四，巧。 三、 心境與廣告播發(fā) 足夠強(qiáng)烈的情緒體驗(yàn)，也并非因?yàn)橐鹎榫w的對(duì)象消失馬上終止。在此期間，其他一切體驗(yàn)和活動(dòng)有可能染上同樣的情緒色彩。 例如：春節(jié)晚會(huì)期間的廣告? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 12:21:1812:21:1812:211/22/2023 12:21:18 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 12:21:1812:21:1812:21Friday, January 22, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 22 一月 202312:21:18 下午 12:21:18一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 2112:21 下午 一月 2112:21January 22, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 12:21:18 下午 12:21 下午 12:21:18一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 12:21:1812:21:1812:211/22/2023 12:21:18 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 12:21:1812:21:1812:21Friday, January 22, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 22 一月 202312:21:18 下午 12:21:18一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 一月 2112:21 下午 一月 2112:21January 22, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12:21:18 下午 12:21 下午 12:21:18一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 12:21:1812:21:1812:211/22/2023 12:21:18 PM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 12:21:1812:21:1812:21Friday, January 22, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 21一月 2112:21:1812:21:18January 22, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:21 下午 一月 2112:21January 22, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 12:21:18 下午 12:21 下午 12:21:18一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀(guān)看專(zhuān) 家告
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