電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略-閱讀頁
2025-02-21 15:00本頁面
【正文】 o n 1 ) 120 90按鈕二廣告 ( B u t t o n 2 ) 120 60正方按鈕廣告 ( S q u a r e B u t t o n ) 25 1 2 5小按鈕廣告 ( M i c r o B u t t o n ) 88 3112 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC 一 .確認(rèn)廣告的標(biāo)的 – 常見的 targeting條件如下： ? 商品屬性 ? 播放時(shí)段 ? 地理區(qū)域 ? 人口組成 ? 瀏覽器 ? 關(guān)鍵字 企業(yè)推展網(wǎng)路廣告的策略 13 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC 二 .選擇廣告製作者 ? 廣告主與廣告業(yè)者的溝通包括： (1).廣告目的 (2).商品特色 (3).訴求對(duì)象 (4).訴求重點(diǎn) (5).廣告的調(diào)性 14 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC 三 .選擇刊登的網(wǎng)站 ? 選擇刊登網(wǎng)站的原則： (1).知名度高的網(wǎng)站 (2).技術(shù)能力佳的網(wǎng)站 (3).具有目標(biāo)設(shè)定能力的網(wǎng)站 (4).準(zhǔn)許即時(shí)更換廣告的網(wǎng)站 (5).能提供廣告效果統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)站 15 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC ? 「網(wǎng)路廣告聯(lián)播網(wǎng)」機(jī)制的好處： (1).提供廣告主更好、更簡單的購買管道。 (3).提供更具經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與更具競爭力的市 場環(huán)境。 圖 175就是網(wǎng)路廣告聯(lián)播網(wǎng)之廣告運(yùn)作模式。 (2).廣告曝光 (Ad Impression)：當(dāng)一則廣告 成功地被傳送給符合資格的訪客時(shí)，即完 成一次「廣告曝光」。 (4).動(dòng)態(tài)輪替式版位 (Dynamic Rotation)：廣 告版位由數(shù)支廣告輪替播放，網(wǎng)友每次瀏 覽該網(wǎng)頁都會(huì)看到不同的廣告，甚至網(wǎng)友 按下「重新整理」或者「上一頁」鍵時(shí)， 都會(huì)在網(wǎng)頁上看到不
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