40金正品牌戰(zhàn)略-閱讀頁
2025-02-20 22:50本頁面
【正文】 （（ %））傳統(tǒng)生活族 (%)求實穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實生活族(%)下層下層（（ %））消費節(jié)省族 （ % ）勤儉生活族 （ % ）積極形態(tài)派（ % ） 求進務(wù)實派(%)平穩(wěn)現(xiàn)實派(%)社會分層社會分層N=69523生活形態(tài)金正目標(biāo)人群CHINAVALS的分群 結(jié) 構(gòu)““ 品味品味 ”” 不是金正不是金正目標(biāo)人群對視聽目標(biāo)人群對視聽的第一關(guān)注，的第一關(guān)注，他們更需要的他們更需要的是是 ““ 感覺感覺 ”” 和和 ““ 享受享受 ””20消費趨勢 —— 品質(zhì)生活引導(dǎo)消費行為? 重視產(chǎn)品品質(zhì)、個性風(fēng)格，生活及購物具理智性；? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與獨特性，日常消費中用于體驗性的感受消費比例高?！?023CMMS 消費者行為報告23視聽品牌發(fā)展規(guī)律? 市場形成產(chǎn)品區(qū)隔時，功能和質(zhì)量的作用逐漸弱化，品牌的獨特內(nèi)涵成為發(fā)展重點；? “ 感官 ” 是最終服務(wù)對象，捕捉科技發(fā)展的人文關(guān)懷，物化的產(chǎn)品能夠被消費者的感受和體驗并獲得認可，品牌才可能具有生命力。 Vision 在此前提下，金正品牌主張與產(chǎn)品買點有著本質(zhì)的不同，他更多的是表達品牌核心價值，而非產(chǎn)品利益的推銷。 單位 :萬元區(qū)域：全國時間 :全行業(yè)總額 :視聽產(chǎn)品廣告投放超千萬元的品牌 (11個 )來源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計33時間 :全行業(yè)總額 :34媒體 :CCTV時間 :總額 :視聽產(chǎn)品央視廣告投放額前十位35視聽產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位媒體 :CCTV時間 :總額 : 36品牌觀? 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品；? 我喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品；廣告觀? 廣告是生活中必不可少的東西 。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 三月 2120:30:2820:30Mar2123Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 2120:30:2820:30:28March 23, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 218:30 下午 三月 2120:30March 23, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 8:30:28 下午 8:30 下午 20:30:28三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 20:30:2820:30:2820:303/23/2023 8:30:28 PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 20:30:2820:30:2820:30Tuesday, March 23, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 23 三月 20238:30:28 下午 20:30:28三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 2023/3/23 20:30:2820:30:2823 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 三月 2120:30:2820:30Mar2123Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 23 三月 20238:30:28 下午 20:30:28三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/3/23 20:30:2820:30:2823 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強
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