百威啤酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)品牌定位及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)咨詢(xún)報(bào)告ppt39頁(yè)-閱讀頁(yè)
2025-02-18 13:14本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)合 ? 實(shí)行試點(diǎn)推廣 ? 總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn) 全面推廣 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 負(fù)責(zé)人 銷(xiāo)售部 銷(xiāo)售部 銷(xiāo)售部 營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人 32 GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3 百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – （二號(hào)啤酒） 主要活動(dòng) 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)定位 ? 設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)改進(jìn)方案 ? 小規(guī)模消費(fèi)者測(cè)試 ? 選定產(chǎn)品標(biāo)識(shí) 加大廣告宣傳 三月 四月 五月 六月 七月 八月 負(fù)責(zé)人 ? 設(shè)計(jì)廣告方案 ? 選擇成功人士做產(chǎn)品代言人 ? 推出產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品經(jīng)理 市場(chǎng)部 市場(chǎng)部 市場(chǎng)部 市場(chǎng)部 市場(chǎng)部 33 GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3 百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – （五號(hào)啤酒） 主要活動(dòng) 產(chǎn)品重新設(shè)計(jì) ? 細(xì)化老金威應(yīng)傳遞的信息 ? 設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí) ? 進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試，收集對(duì)包裝的意見(jiàn) ? 刷新普通金威標(biāo)識(shí) 產(chǎn)品定價(jià) ? 收集深圳地區(qū)市場(chǎng)信息 ? 預(yù)算不同價(jià)格水平下的經(jīng)濟(jì)效益 ? 制定新價(jià)格 二月 三月 四月 五月 六月 七月 負(fù)責(zé)人 八月 市場(chǎng)部 市場(chǎng)部 市場(chǎng)部 營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人 市場(chǎng)部 市場(chǎng)部 營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人 34 GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3 百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – （五號(hào)啤酒） 主要活動(dòng) 廣告宣傳推廣 ? 設(shè)計(jì)廣告方案 ? 設(shè)計(jì)促銷(xiāo)方案 ? 在深圳全面推廣新金威廣告 渠道調(diào)整 負(fù)責(zé)人 ? 加大在深圳地區(qū)的鋪貨率及壓貨力度 ? 制定老金威在深圳以外地區(qū)收縮方案 ? 調(diào)整深圳以外經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)條款 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 市場(chǎng)部 市場(chǎng)部 營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人 銷(xiāo)售部 市場(chǎng)部；銷(xiāo)售部 銷(xiāo)售部 35 GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3 百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – （六號(hào)啤酒） 主要活動(dòng) 確定調(diào)整方案 ? 確定地域（如關(guān)內(nèi)、關(guān)外） ? 確定銜接方案 ? 推出新“綠金威” 產(chǎn)品重新定價(jià)和工藝調(diào)整 負(fù)責(zé)人 ? 制定產(chǎn)品目標(biāo)定價(jià)和利潤(rùn)預(yù)期 ? 分析尋找降本潛力 ? 調(diào)整生產(chǎn)工藝，制造大眾型產(chǎn)品 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)重新 設(shè)計(jì) ? 設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和包裝 ? 消費(fèi)者測(cè)試 ? 確定產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì) 二月 三月 四月 五月 六月 七月 市場(chǎng)部 市場(chǎng)部；產(chǎn)品經(jīng)理 營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人 營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人 生產(chǎn)副總 生產(chǎn)副總 產(chǎn)品經(jīng)理 產(chǎn)品經(jīng)理 市場(chǎng)部 36 GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3 百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – （六號(hào)啤酒） 主要活動(dòng) 產(chǎn)品宣傳推廣 ? 設(shè)計(jì)廣告促銷(xiāo)方案 ? 推出廣告宣傳 渠道擴(kuò)張 負(fù)責(zé)人 ? 加大對(duì)廣州及江門(mén)等地區(qū)的渠道建設(shè) ? 修改東莞現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商政策 ? 管控綠金威流入深圳的途徑 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 市場(chǎng)部 市場(chǎng)部 銷(xiāo)售 4區(qū) 銷(xiāo)售 2區(qū) 深圳及相關(guān)區(qū)經(jīng)理 37 GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3 對(duì)于非核心產(chǎn)品，百威應(yīng)通過(guò)逐步整合的方式降低轉(zhuǎn)換成本 迅速收縮 供討論 逐步轉(zhuǎn)換 形成核心 主要舉措 近期 36個(gè)月 612個(gè)月 ? 根據(jù)現(xiàn)有銷(xiāo)售數(shù)量進(jìn)行產(chǎn)品篩選，迅速停止部分銷(xiāo)量小的產(chǎn)品生產(chǎn) ? 根據(jù)各項(xiàng)非核心產(chǎn)品自身的市場(chǎng)前景以及與核心產(chǎn)品的重復(fù)性 /沖突性進(jìn)行篩選，明確應(yīng)退出的產(chǎn)品線(xiàn) ? 設(shè)計(jì)過(guò)渡方案，確保產(chǎn)品的平衡退出和整體銷(xiāo)售的穩(wěn)定 ? 積極拓展核心的產(chǎn)品銷(xiāo)售 ? 形成金威核心產(chǎn)品系列，完成產(chǎn)品線(xiàn)整合 調(diào)整口種 ? 金香 ? 貴族系列 ? 百威 330等 ? 特制 640 ? 8度超爽等 ? 新春等 調(diào)整后產(chǎn)品線(xiàn)廣度 ? 18 ? ~15 ? ~ 38 GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3 END 39 GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:50:1121:50:1121:502/25/2023 9:50:11 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 21:50:1121:50:1121:50Saturday, February 25, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時(shí) 50分 11秒 21:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 9時(shí) 50分 :50February 25, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 9時(shí) 50分 11秒 下午 9時(shí) 50分 21:50: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:50:1121:50:1121:502/25/2023 9:50:11 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 21:50:1121:50:1121:50Saturday, February 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時(shí) 50分 11秒 21:50: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 50分 :50February 25, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 9時(shí) 50分 11秒 下午 9時(shí) 50分 21:50: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:50:1121:50:1121:502/25/2023 9:50:11 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21:50:1121:50:1121:50Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 :50:1121:50:11February 25, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時(shí) 50分 :50February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時(shí) 50分 11秒 下午 9時(shí) 50分 21:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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