南奧媒介策略ppt41頁-閱讀頁
2025-02-18 10:52本頁面
【正文】 454 3405 1436 174一月 二月 三月 四月 五月 六月 2023年上半年碧桂園廣告投放情況 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙報紙 2585 4335 1680 8943 7378 2150電視 3069 2627 2597 13408 11219 4297一月 二月 三月 四月 五月 六月 2023年上半年祈福廣告投放情況 0%20%40%60%80%100%電視 報紙報紙 833 1120 529 452 1258 333電視 918 625 605 397 1620 13一月 二月 三月 四月 五月 六月 2023年上半年星河灣廣告投放情況 0%20%40%60%80%100%電視 報紙 雜志雜志 52 0 0 0 0 0報紙 0 276 80 1394 923 1431電視 20 0 0 588 309 0一月 二月 三月 四月 五月 六月 2023年上半年中?？党菑V告投放情況 0%20%40%60%80%100%電視 報紙報紙 0 0 0 5105 1473 967電視 0 0 0 1454 618 63一月 二月 三月 四月 五月 六月 小 結(jié) ? 2023年廣州及番禺房產(chǎn)整體投放量為 11億 7500萬 ,報紙占去 79%。 南國奧林匹克花園 2023年 910月媒介計劃建議 目 錄 ? 廣州房產(chǎn)媒介分析 ? 南奧及競品分析情況 ? 媒介目標(biāo) ? 媒介對象及區(qū)域 ? 媒介策略 ? 媒介運(yùn)用和選擇 ? 廣告投放行程 ? 媒介排期 2023年廣州及番禺房地產(chǎn)媒介種類運(yùn)用 251181922925126202023004000006000008000001000000費(fèi)用 251181 922925 1262電視 報紙 雜志電視21%報紙79%雜志0%? 2023年廣州及番禺房產(chǎn)整體投放量為 11億7500萬 ,報紙占去 79%。 2023年上半年廣州及番禺房地產(chǎn)媒介種類運(yùn)用 13462540661525590100000202300300000400000500000費(fèi)用 134625 406615 2559電視 報紙 雜志雜志0%電視25%報紙75%? 2023年至 4月廣州及番禺房產(chǎn)整體投放量為5億 4300萬 ,報紙占去75%。 ? 2023年至 4月廣州及番禺房產(chǎn)整體投放量為 5億 4300萬 ,報紙占去75%。 近期目標(biāo) : 圍繞悉尼區(qū)進(jìn)行推廣，順利完成銷售 。 ? 如果版本過短 ,不利于廣告的表現(xiàn) ,品牌形象很難鮮明地留在消費(fèi)者心中 。 投放的版本： 30秒并適量配合 15秒和 45秒版本 電視媒體投放思路 形象廣告 ? 電視媒體運(yùn)用： – 香港的翡翠臺和本港臺仍是一根主線，針對目標(biāo)消費(fèi)群一可增加鳳凰衛(wèi)視投放； ? 版本的轉(zhuǎn)換： – 通過版本的互換可減輕費(fèi)用的壓力，可增強(qiáng)版本短的廣告印象，建議由 45秒轉(zhuǎn)換到 30秒， 30秒轉(zhuǎn)換到 15秒，一方面可以利用45－ 30秒和 3015秒版本轉(zhuǎn)換的記憶度，保持廣告效果； ? 執(zhí)行的策略： – 考慮到非黃金時段在本地的插播較少，故可通過在香港進(jìn)行投放，將覆蓋面推及到珠三角洲； 電視媒體投放思路 廣告雜志 ? 廣告雜志的存在意義： – 增加目標(biāo)群體對南奧生活配套的了解和認(rèn)知，增強(qiáng)南奧樓盤的綜合實力體現(xiàn)； – 增強(qiáng)準(zhǔn)業(yè)主對購得南奧房產(chǎn)的自豪感，有利于其對外的宣傳； ? 電視媒體運(yùn)用： – 香港的翡翠臺和本港臺； ? 執(zhí)行的策略： – 考慮到廣告雜志版本較長，故需安排在非黃金時段，重點投放安排在周六日； 報紙媒體投放思路 ? 報紙媒體的運(yùn)用： – 首先廣州日報、羊城晚報目前是最好的報紙媒體投放的載體，南奧也不例外，但是單單投放此兩個媒體不能夠有效的提高媒介到達(dá)率，因此會在適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)換到 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、中國證券報等進(jìn)行投放； ? 版面的選擇： – 投放的版面主要為財經(jīng)新聞版面或要聞版； ? 版本的轉(zhuǎn)換： – 廣告的版本轉(zhuǎn)換同樣在到達(dá)率和費(fèi)用方面的節(jié)省都有一定的益處； – 在 9月份第四周 廣告高峰期時 ，可采用一些 異性版面 增加吸引； 戶外、廣播、雜志和網(wǎng)站廣告充分的配合 ? 戶外廣告的運(yùn)用 – 利用現(xiàn)有的戶外廣告資源進(jìn)行配合 ? 廣播廣告的運(yùn)用 – 運(yùn)用地方收聽率較高的電臺媒體（如：羊城交通臺、廣州二臺），時段 主要安排在 8:3010:30及 18:3022
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