品牌標桿理論(ppt36頁)3-閱讀頁
2025-02-16 22:05本頁面
【正文】 大要素之三：易耗品 ?警示 ?“易耗品”的思維模式不代表濫用新品替代舊品，往往一個產(chǎn)品還沒有做到高潮，就以為不夠理想。 ?“易耗品”的觀念不只是通過產(chǎn)品更換得來的，對單一產(chǎn)品的品牌，往往通過對品牌的內(nèi)涵的發(fā)展營造新的吸引力，例如可口可樂。 ?如何營造 [品牌標桿 ] ?時間關(guān)系，介紹一種方法 ?推出有力市場概念是有效手段之一 ?有力的市場概念 +有效的整合傳播 比較容易獲得高關(guān)注度的低價易耗品的品牌張力，產(chǎn)生銷售佳績。 ?下半年預(yù)計旺季不旺。 ?戰(zhàn)略上方向：敵不動我動、敵不進我進。受衛(wèi)生部直接領(lǐng)導(dǎo)，是中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會和世界公共衛(wèi)生聯(lián)盟成員。學(xué)會宗旨是始終貫徹“預(yù)防為主”的方針，搞好衛(wèi)生防病工作，為提高中華民族的健康水平作出貢獻。 ?創(chuàng)意性的提升概念的關(guān)注 ?中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會專家評定：創(chuàng)維健康電視有效保護視力健康 ?國家權(quán)威機構(gòu)的認可是我們最大的王牌，也是跟同類產(chǎn)品的最大差異。 ?“健康電視”概念的擴展包裝 ?“健康電視”概念的主創(chuàng)意表達 ?全國的風(fēng)神榜廣告 ?全國主要終端全面更新統(tǒng)一健康 ?全國大商場戶外 SHOW ?健康電視中的旗艦產(chǎn)品 ?健康電視的第二波浪潮 健康純平 3大概念 4大產(chǎn)品 5大功能 彩電業(yè)嶄新的標桿 健康 電視 產(chǎn)生差異化和相對優(yōu)勢 有力的市場概念 +有效的整合傳播 ?產(chǎn)品創(chuàng)新 ?企業(yè)實力 ?服務(wù)差異 ?質(zhì)量 ?價格 ?情感 ?等等 [品牌標桿 ] ?小結(jié) ?品牌標桿成功的途徑之一 身體健康 龍馬精神 恭喜發(fā)財 比翼齊飛 THE END
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