【摘要】第7章市場(chǎng)營銷第一節(jié)市場(chǎng)營銷和目標(biāo)市場(chǎng)一、市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷(一)市場(chǎng)市場(chǎng)概念有狹義和廣義之分,狹義的市場(chǎng)是指具體的交易場(chǎng)所,即人們進(jìn)行商品買賣的地方;廣義的市場(chǎng)是指商品交換關(guān)系的總和,包括市場(chǎng)交易場(chǎng)所和市場(chǎng)機(jī)制。市場(chǎng)有三個(gè)要素:市場(chǎng)=人口+購買力+購買欲望。20
2025-01-30 20:43
【摘要】第二章市場(chǎng)營銷環(huán)境,市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義是什么?市場(chǎng)營銷環(huán)境的分類?市場(chǎng)營銷環(huán)境的特點(diǎn)?對(duì)市場(chǎng)營銷環(huán)境進(jìn)行分析的意義?如何理解市場(chǎng)營銷環(huán)境的雙重性?怎樣理解SWOT分析法?,,第一節(jié),第二章市場(chǎng)營銷環(huán)境...
2024-10-25 17:41
【摘要】第11章網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略網(wǎng)絡(luò)促銷概述網(wǎng)絡(luò)促銷的形式網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)促銷概述促銷的本質(zhì)網(wǎng)絡(luò)促銷的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)促銷戰(zhàn)略實(shí)施促銷的本質(zhì)促銷活動(dòng)能把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、信譽(yù)、交易方式和交易條件等有關(guān)信息告訴給廣大公眾,使他們對(duì)企業(yè)由無知
2025-03-01 13:17
【摘要】市場(chǎng)營銷西安交通大學(xué)管理學(xué)院主講教師:范高潮第11章產(chǎn)品決策?所謂產(chǎn)品,是指提供給市場(chǎng)的、用于滿足人們某種欲望和需要的東西,包括實(shí)物、服務(wù)、地點(diǎn)、組織、創(chuàng)意、人員等。注:市場(chǎng)營銷中產(chǎn)品的概念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的有
2025-06-04 02:58
【摘要】第3章服務(wù)營銷戰(zhàn)略概述主編郭國慶成本領(lǐng)先、差別化和市場(chǎng)集中是制造業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)采用的贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。然而,無論采用哪種戰(zhàn)略,管理者都不能忽視這樣一個(gè)事實(shí),即只有把目光集中于顧客和滿足他們的需要,企業(yè)才能贏得忠實(shí)的顧客?!拼奈髅伤构鶉鴳c主編?服務(wù)營銷研究的內(nèi)容、過程和特點(diǎn)?服務(wù)營銷戰(zhàn)略介紹
2025-01-21 00:13
【摘要】第十一章國際市場(chǎng)營銷策略第一節(jié)國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品策略一、產(chǎn)品概念(一)整體產(chǎn)品?赤:核心產(chǎn)品?橙:一般產(chǎn)品?黃:期望產(chǎn)品?綠:附加產(chǎn)品?青:潛在產(chǎn)品?核心產(chǎn)品:消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益,是顧客真正要買的東西?一般產(chǎn)品:核心產(chǎn)品的物質(zhì)載體,產(chǎn)品的基本形式,主要指的是
2025-04-16 13:00
【摘要】第一章市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷觀念通過本章學(xué)習(xí)后,您應(yīng)該能夠:?1、市場(chǎng)營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)及研究對(duì)象?2、在分析市場(chǎng)營銷學(xué)的形成和發(fā)展的基礎(chǔ)上說明市場(chǎng)營銷的涵義及作用?3、詳細(xì)介紹市場(chǎng)營銷學(xué)中的有關(guān)概念?4、堅(jiān)持唯物史觀,闡述市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展過程?5、闡述市場(chǎng)營銷管理過程本章學(xué)習(xí)要求與建議?本章內(nèi)容是全書的
2025-03-01 13:04
【摘要】Marketing1/23/20231第一章1/23/2023第1章市場(chǎng)營銷實(shí)質(zhì)第一章第一節(jié)市場(chǎng)營銷觀念?一、市場(chǎng)營銷概念界定?1、基本概念?著名現(xiàn)代營銷學(xué)家、美國西北大學(xué)教授菲利浦?科特勒指出?!笆袌?chǎng)營銷是指以滿足人類各種需要和欲望為目的,通過市場(chǎng)變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的活動(dòng)。”
2025-03-01 13:18
【摘要】第20章市場(chǎng)營銷發(fā)展☆本章學(xué)習(xí)要求?1.了解營銷觀念的發(fā)展歷程與發(fā)展趨勢(shì);?2.了解營銷組織發(fā)展及其趨勢(shì);?3.了解營銷理論發(fā)展的演進(jìn)過程及各階段的成果,深刻理解營銷理論發(fā)展各階段成果的內(nèi)在聯(lián)系及其發(fā)展背景與原因,準(zhǔn)確把握營銷理論的發(fā)展趨勢(shì);?4.了解市場(chǎng)營銷概念的演進(jìn),掌握市場(chǎng)營銷新概念及其產(chǎn)生背景并把握其
2025-01-31 23:12
【摘要】市場(chǎng)營銷西安交通大學(xué)管理學(xué)院主講教師:范高潮第5章市場(chǎng)營銷調(diào)研市場(chǎng)營銷調(diào)研是指企業(yè)運(yùn)用科學(xué)的方法收集有關(guān)市場(chǎng)營銷活動(dòng)所需要的信息,并加以整理和分析,提出解決問題的建議,作為市場(chǎng)營銷決策的依據(jù)。
2025-01-20 04:25
【摘要】第7章市場(chǎng)營銷可口可樂營銷案例2腦白金營銷案例——從“引導(dǎo)”消費(fèi)到“追蹤”消費(fèi)3本章主要內(nèi)容一、市場(chǎng)營銷概述二、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析三、目標(biāo)市場(chǎng)營銷方法四、市場(chǎng)營銷組合策略4一、市場(chǎng)營銷概述5?成功企業(yè)的共同點(diǎn):以顧客為中心準(zhǔn)確定位市場(chǎng)穩(wěn)固消費(fèi)人群
2025-01-20 04:32
【摘要】AddYourCompanySlogan防災(zāi)科技學(xué)院20231現(xiàn)代市場(chǎng)營銷課件?任課教師:郭燕?郵箱:防災(zāi)科技學(xué)院2023Logo2?現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué);鄧德勝,王慧彥;2023;北京大學(xué)出版社,中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社指定教材防災(zāi)科技學(xué)院2023Logo3·科特勒,趙平等譯:《市場(chǎng)營銷原理
2025-03-01 13:05
【摘要】第一章市場(chǎng)營銷導(dǎo)論2第一部分營銷基礎(chǔ)3主要學(xué)習(xí)內(nèi)容?市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷管理?市場(chǎng)營銷觀(6種)?市場(chǎng)營銷管理過程4主要考點(diǎn)?識(shí)記:市場(chǎng);營銷;市場(chǎng)營銷者;相互市場(chǎng)營銷。?理解(難點(diǎn)):不同需求狀態(tài)下,營銷管理的任務(wù)不同請(qǐng)見練習(xí)冊(cè)P7。5
【摘要】市場(chǎng)營銷觀念1第十二章市場(chǎng)營銷理念與方式創(chuàng)新?關(guān)系營銷?綠色營銷?體驗(yàn)營銷?網(wǎng)絡(luò)營銷?數(shù)據(jù)庫營銷市場(chǎng)營銷觀念2聯(lián)系關(guān)系營銷案例?為了提高顧客的滿意度,聯(lián)想推行五心服務(wù)的承諾:“買得放心,用得開心,咨詢后舒心,服務(wù)到家省心,聯(lián)想與用戶心連心”,大大拉近了顧客與公司的關(guān)系。?客戶關(guān)系:
2025-03-01 12:41
【摘要】第二章體育市場(chǎng)營銷觀念的演變溫故知新???第一節(jié)體育營銷的傳統(tǒng)觀念?一、生產(chǎn)觀念?二、產(chǎn)品觀念?三、推銷觀念?第二節(jié)體育市場(chǎng)營銷觀念?一、市場(chǎng)營銷觀念?二、市場(chǎng)營銷觀念與顧客讓渡價(jià)值?三、市場(chǎng)營銷觀念與顧客滿意?第三節(jié)體育社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念?一、社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念的提出?二、宏觀市
2025-01-23 01:15