某集團(tuán)品牌形象構(gòu)筑方案-閱讀頁(yè)
2025-02-06 00:01本頁(yè)面
【正文】 960 20 40 60 80 100電視( 昨天看過(guò))報(bào)紙( 昨天讀過(guò))公交車外( 過(guò)去1 周)候車亭廣告( 過(guò)去1 周)公交車內(nèi)( 過(guò)去1 周)雜志( 過(guò)去1 個(gè)月讀過(guò))因特網(wǎng)( 每周使用2 1 0 個(gè)小時(shí))電臺(tái)( 昨天聽(tīng)過(guò))地鐵站臺(tái)廣告( 過(guò)去1 周)地鐵車廂廣告( 過(guò)去1 周)電影院( 過(guò)去1 月)?對(duì)電視和報(bào)紙的關(guān)注度最高 ?戶外廣告也是經(jīng)常接觸到的媒體 ?廣州目標(biāo)群也較喜歡閱讀雜志 數(shù)據(jù)來(lái)源 : CMMS 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年春季數(shù)據(jù) 103 目標(biāo)消費(fèi)群的媒介接觸習(xí)慣 – 深圳 92856522210 20 40 60 80 100電視( 昨天看過(guò))報(bào)紙( 昨天讀過(guò))公交車外( 過(guò)去1 周)候車亭廣告( 過(guò)去1 周)雜志( 過(guò)去1 個(gè)月讀過(guò))公交車內(nèi)( 過(guò)去1 周)因特網(wǎng)( 每周使用2 1 0 個(gè)小時(shí))電臺(tái)( 昨天聽(tīng)過(guò))電影院( 過(guò)去1 月)?候車亭和公交車廣告也是經(jīng)常接觸到的媒體 ?電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體有一定影響力 數(shù)據(jù)來(lái)源 : CMMS 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年春季數(shù)據(jù) 104 目標(biāo)消費(fèi)群的媒介接觸習(xí)慣 – 南寧 6137312718150 20 40 60 80 100電視( 昨天看過(guò))公交車外( 過(guò)去1 周)報(bào)紙( 昨天讀過(guò))候車亭廣告( 過(guò)去1 周)雜志( 過(guò)去1 個(gè)月讀過(guò))公交車內(nèi)( 過(guò)去1 周)因特網(wǎng)( 每周使用2 1 0 個(gè)小時(shí))電臺(tái)( 昨天聽(tīng)過(guò))電影院( 過(guò)去1 月)?報(bào)紙媒體比公交車車身廣告的滲透率還低一點(diǎn) ?公交車外的廣告明顯比車內(nèi)的要吸引 數(shù)據(jù)來(lái)源 : CMMS 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年春季數(shù)據(jù) 105 根據(jù)華南市場(chǎng)各分區(qū)的媒介接觸習(xí)慣 , 以下為初步媒介策略建議 電視 報(bào)紙 戶外 廣東省 廣西省 ?電視為主力媒體 ?報(bào)紙 \戶外投放以輔助和彌補(bǔ)電視的不足 ?針對(duì)性的雜志投放提升品牌形象 ?電視和戶外為主力媒體 ?結(jié)合報(bào)紙廣告 ,擴(kuò)大到達(dá)率 ?和雜志欄目協(xié)辦 ,引起更大關(guān)注度 電視 戶外 雜志 報(bào)紙 雜志 106 媒體組合建議 電視 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 戶外 生動(dòng)的影象和聲音效果 , 高到達(dá)率 贊助或制造與家居生活密切相關(guān)的電視欄目 直接針對(duì)正確的目標(biāo)消費(fèi)群 , 突出的平面廣告效果 ,軟性文章相結(jié)合 軟性的產(chǎn)品介紹 雜志中夾送家居清潔實(shí)用手冊(cè)或者產(chǎn)品介紹宣傳冊(cè) 與家居生活欄目合作 獲取新聞或訊息的主要渠道 以廣告郵件形式傳遞產(chǎn)品信息 與 家居生活頻道進(jìn)行欄目合作 廣泛的覆蓋 , 較高的可見(jiàn)度 , 持續(xù)出現(xiàn)起到提醒作用 制作精美的全車身廣告 在晚上也能有吸引力的候車亭燈箱廣告 *突出的創(chuàng)意表現(xiàn)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有持續(xù)的印象 地鐵 , 全方位的地鐵廣告包裝擴(kuò)大影響力 107 非 常規(guī)報(bào)紙投放的建議 ? 在信息鋪天蓋地的今天 , 別出心裁的異型廣告更能抓住消費(fèi)者的視線 . ? 和家居版合辦小欄目 , 解決日常生活中遇到的小難題 . 豎半版 三個(gè)連版 L形狀 全版橫放異形 108 媒介策略 行程安排 110 關(guān)于媒介傳播， 電通給立白集團(tuán)的建議 111 媒介策略需要解決的問(wèn)題 ? 傳播層面上現(xiàn)存問(wèn)題 – 品牌知名度較高，但美譽(yù)度不夠 – 系列性產(chǎn)品線較多，如何合理利用廣告資源？ – 如何節(jié)約廣告投放成本，提高廣告效果？ 1 112 如何有效提高品牌美譽(yù)度？ 利用廣告雜志、長(zhǎng)秒數(shù)廣告片，加強(qiáng)品牌信息的滲透 利用強(qiáng)勢(shì)媒體作為品牌支撐，善用媒體品牌效應(yīng) 選擇正面的、熱點(diǎn)的欄目進(jìn)行贊助、冠名或常規(guī)投放 硬軟廣告配合，硬廣告有利于加強(qiáng)廣告效果， 軟廣告有利于信息滲透 2 113 如何合理利用廣告資源？ 廣告資源科學(xué)分配，支持重點(diǎn) 廣告投放市場(chǎng)分層次：全力支持重點(diǎn)市場(chǎng) /扶持潛力市場(chǎng) 善于利用媒體，提高廣告影響力 慎選媒體，科學(xué)組合，設(shè)置合理投放量 廣告投放分淡旺季：行程配合促銷活動(dòng)節(jié)假期、特殊事件 不同的子品牌具有各自的媒體定位策略 設(shè)置聲音門(mén)檻，制造品牌壁壘 3 114 持續(xù)式 如何合理利用廣告資源？ 4 115 脈沖式 同樣的投放量，脈沖式廣告能幫你取得更高的知名度 如何合理利用廣告資源？ 4 116 如何節(jié)約廣告投放成本？ 有效接觸點(diǎn) 針對(duì)目標(biāo) 消費(fèi)群的 生活習(xí)慣 有效媒體量 針對(duì)市場(chǎng) 消費(fèi)群的 媒體接觸習(xí)慣 5 117 12 17 1724536598137146161175218233307434 434475526602388 383 383376347335302263254239225182167930 00000100200300400500600GUANGZHOUSHANTOUFOSHANSHANGHAIBEIJINGCHANGSHASHENZHENFUZHOUXIAMENCHENGDUCHONGQINGZHENGZHOUWUHANSHENYANGTIANJINXIANURUMQILANZHOUKUNMINGC C T V G R P ( 2 4 x 8 : 0 0 p m ) L o c a l T V G R P媒體的交叉覆蓋能節(jié)省費(fèi)用 118 簽訂投放協(xié)議時(shí)也幫你節(jié)省費(fèi)用 ? CPRP Guarantee – 保證廣告投放效果，就等于幫你省錢(qián) – 操作非常靈活 – 錯(cuò)漏播影響不大 119 優(yōu)化排期表進(jìn)一步幫你節(jié)省費(fèi)用 原計(jì)劃 CPRP 591 優(yōu)化計(jì)劃 CPRP 275 成本優(yōu)化 53% 費(fèi)用節(jié)約 48% 媒體交叉覆蓋 高影響力節(jié)目 排期優(yōu)化，貼合購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī) CPRP為選擇標(biāo)準(zhǔn) CPRP 275 120 集團(tuán)形象的 VI規(guī)范（示范） 六 121 122 123 124 125 126 127 Thanks for your time! 版權(quán)所有 1281 1100
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