廣告媒體計劃與廣告市場調(diào)查-閱讀頁
2025-02-04 17:51本頁面
【正文】 市場調(diào)查 所謂市場調(diào)查是以科學(xué)的方法 , 有系統(tǒng)的、有計劃的、有組織的收集、調(diào)查、記錄、整理、分析有關(guān)產(chǎn)品或勞務(wù)及市場等訊息 , 客觀地測定及評價 , 發(fā)現(xiàn)各種事實 , 用以協(xié)助解決有關(guān)營銷的問題 , 并作為各級營銷決策的依據(jù)。 廣告調(diào)查包括調(diào)查市場規(guī)模的大小、需求變化趨勢與銷售變化趨勢以及各分割市場的市場潛量與銷售潛量 。 調(diào)查本企業(yè)的市場營銷情況 , 如歷年的市場銷量 , 市場占有率 , 市場營銷組合策略的運(yùn)用等等。 (四 )市場調(diào)查與廣告調(diào)查的關(guān)系 1. 所謂的廣告調(diào)查是屬于市場調(diào)查的一部分 。 3. 在調(diào)查對象方面 , 廣告調(diào)查的對象有一些限定 。 二、廣告調(diào)查的目的 (一 )通過廣告事前調(diào)查 , 廣告主在廣告費(fèi)尚未投入之前 , 即能預(yù)測出某種程度的廣告效果 , 查出并消除廣告活動中的缺點(diǎn)。 (二 ) 廣告運(yùn)動的事后調(diào)查通常被用于評定廣告后或活動后的效果。既然廣告主花費(fèi)了巨額費(fèi)用 , 就有權(quán)利也必須了解廣告所達(dá)到的效果。 更為重要的是 , 通過廣告效果的測定 , 廣告主和廣告商能從中了解廣告本身存在的問題及廣告?zhèn)鞑ミ^程中可能產(chǎn)生的情況 , 從而精誠合作 , 進(jìn)行必要的修正 , 以達(dá)到理想的效果。根據(jù)實踐中廣告營銷傳播的需要 , 廣告市場調(diào)查一般有市場環(huán)境調(diào)查、廣告主經(jīng)營情況調(diào)查、廣告產(chǎn)品情況調(diào)查、市場競爭調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查等內(nèi)容。策略、媒體選擇、廣告發(fā)布時機(jī)提供依據(jù)。 美譽(yù)度： 指企業(yè)獲得公眾信任、贊許的程度，以及企業(yè)社會影響的美、丑、好、壞。 企業(yè)形象狀況：美 譽(yù) 度知 名 度 Ⅱ ⅠⅢ ⅣⅠ 是高知名度、高美譽(yù)度 Ⅱ 是低知名度、高美譽(yù)度Ⅲ 是低知名度、低美譽(yù)度 Ⅳ 是高知名度、低美譽(yù)度 (目的 : 通過形象調(diào)查后 , 得到公眾對形象認(rèn)識的真實情況 , 再與企業(yè)自身設(shè)定的形象比較找出差距 , 這就是企業(yè)開展公共關(guān)系活動、企業(yè)廣告的著重點(diǎn) , 以彌補(bǔ)差距，讓理形象與實際形象合拍。廣告之意在于 “廣而告之 ”, 所以 , 擴(kuò)大暴露度是廣告代理商的共同追求。更重要的是，廣告營銷戰(zhàn)略的制定往往是營銷者對營銷局勢的綜合權(quán)衡與利益取舍，這是廣告調(diào)查作為一個情報咨詢系統(tǒng)所無法履行的功能。在廣告調(diào)查中，需要豐富的經(jīng)驗以及對廣告營銷的深刻洞見。缺乏深刻廣告營銷洞察力的市場研究是沒有什么價值可言的。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2113:13:5513:13Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 2113:13:5513:13:55January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 。 2023/1/26 13:13:5513:13:5526 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2113:13:5513:13Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2113:13:5513:13:55January 26, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。 2023/1/26 13:13:5513:13:5526 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2113:13:5513:13Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 26 一月 20231:13:55 下午 13:13:55一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/26 13:13:5513:13:5526 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2113:13:5513:13Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 2113:13:5513:13:55January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 。 2023/1/26 13:13:5513:13:5526 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2113:13:5513:13Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2113:13:5513:13:55January 26, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。 2023/1/26 13:13:5513:13:5526 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2113:13:5513:13Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 26 一月 20231:13:55 下午 13:13:55一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/26 13:13:5513:13:5526 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息
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