產(chǎn)品、品牌決策與管理方案概述-閱讀頁
2025-02-04 16:35本頁面
【正文】 較高關(guān)聯(lián)度； ?新產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不太激烈； ?新產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌并非專業(yè)品牌 ? 防范延伸風(fēng)險(xiǎn) 、 提高品牌美譽(yù)度和綜合價(jià)值 注重條件，大膽延伸， 盡快使企業(yè)上一個(gè)新臺(tái)階！ 16 多品牌策略：凸現(xiàn)個(gè)性 九、品牌策略決策 (多品牌策略、 一品多牌 ) ? 采用多品牌策略的基本原因 ? 多占貨架 ? 給低品牌忠誠者更多的選擇余地 ? 企業(yè)美譽(yù)不維系在一個(gè)品牌上 ? 品牌間競(jìng)爭(zhēng) ? 各品牌不同個(gè)性和利益能吸引不同消費(fèi)者 17 多品牌策略：凸現(xiàn)個(gè)性 ? 多品牌的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn) ? 從分眾消費(fèi)到個(gè)性消費(fèi)，多品牌可以針對(duì)特 定消費(fèi)群體。 如 PG的飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、潤妍 ? 凸現(xiàn)個(gè)性，鎖住消費(fèi)者。 如奔馳賣到夏利價(jià) , 有身份人還會(huì)買？ 18 多品牌策略的實(shí)施 ? 實(shí)施多品牌策略的要點(diǎn) ? 各品牌之間實(shí)施市場(chǎng)區(qū)分，兄弟品牌不打架 ? 廣告策略上要充分體現(xiàn)各品牌之間的差異 ? 新品牌的賣點(diǎn)要有足夠的吸引力 19 副品牌 (產(chǎn)品別名 )策略 十、副品牌策略 ? 用主品牌涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，用副品牌來張揚(yáng) 各產(chǎn)品的個(gè)性，可兼顧兩品牌策略的長處 ? 副品牌的運(yùn)用要點(diǎn) ?主品牌是廣告、識(shí)別、認(rèn)定、記憶的主體 ?副品牌要突出產(chǎn)品個(gè)性，與具體產(chǎn)品相對(duì)應(yīng) ?要直觀形象地表述產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與個(gè)性 , 親和力要強(qiáng) ?副品牌要口語化通俗化，便于口傳、記憶 20 中國名牌發(fā)展的障礙 ?“酒香不怕巷子深”。要即繼承傳統(tǒng)精華，又 吸收科技文明與健康意識(shí)，“與時(shí)俱進(jìn)” ?不注重消費(fèi)者的主體作用。“名牌即民牌” ?缺乏有效保護(hù)機(jī)制，假冒偽劣充
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