學(xué)院獎哇哈哈策劃案三等獎-閱讀頁
2025-02-04 16:04本頁面
【正文】 線上微博 討論引向 “拖延七宗罪 ”討論。 線上微博 “拖延七宗罪 ”話題討論。 使目標(biāo)受眾對來一榨椰汁 “來一榨，不拖延 ”的訴求有個初步了解。 ② 由娃哈哈發(fā)起關(guān)于拖延癥的熱門話題討論。微博發(fā)起話題討論，引起年輕人的共鳴，同時觀看別人的事情，也能獲得啟發(fā)。 25 第二階段：來一榨，不拖延 活動時間： 2023年 9月 1月 ——10月 31日 主要活動：針對拖延癥受眾開展官網(wǎng)“椰子與你的進(jìn)度”同步活動。 使目標(biāo)受眾對來一榨椰汁“來一榨，不拖延”的訴求有個初步了解。每個用戶選擇一個椰汁作為自己的選定椰汁 ② 列出當(dāng)日完成的五件事情。讓用戶一起體驗從采摘到加工不超過 24小時的快速過程。完成的用戶，獲得自己選擇椰子榨取出來的椰汁。 網(wǎng)頁效果圖 27 第三階段 ：別樣鬧鐘 、立刻行動 活動時間： 2023年 11月 1日2023年 12月 31日 主要活動：使用微博機(jī)械回復(fù)系統(tǒng)，用戶使用該系統(tǒng)督促自己治療拖延癥。 塑造來一榨椰汁 “新鮮椰汁配新鮮人 ”的正面形象，成為品類第一品牌。這個系統(tǒng)可以在用戶指定時間發(fā)送指定內(nèi)容給用戶。格式是 “事件空格加時間 ”，例如：上課 7： 10；約會 14:20 ?微信公眾號在指定時間，發(fā)送提醒用戶該做的事情。 微信回復(fù)效果圖 四、廣告表現(xiàn) 15S電視廣告腳本 階段二網(wǎng)頁海報 階段一網(wǎng)頁海報 Q版漫畫包裝插圖示例 階段三網(wǎng)頁海報 Q版漫畫包裝插圖示例 五、媒介策略 媒介目標(biāo) ① 提高哇哈哈來一榨椰汁品牌知名度，增強(qiáng)目標(biāo)受眾對 “ 采摘到榨取不超過24小時 ” 訴求的認(rèn)知 ② 增加受眾對來一榨的喜愛，從而增加銷售量，塑造哇哈哈來一榨椰汁 “ 來一榨，不拖延 ” 的正面形象 媒介選擇 媒介排期 六、效果評估 ? 第一階段通過“拖延癥，你有嗎”的線下 VCR跑到線上微博引起受眾討論，可以實現(xiàn)目標(biāo)受眾對來一榨椰汁的了解，從而提高了來一榨椰汁的品牌知名度。 ? 第二階段通過“來一榨，不拖延”的線上線下活動，是受眾有高度的參與感，幫助其治療拖延癥。 ? 最后，微信機(jī)器人系統(tǒng)繼續(xù)開展治療拖延癥活動，塑造品牌“不拖延，來一榨”的正面形象。 , February 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :18:3805:18Feb2313Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :18:3805:18:38February 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 上午 5時 18分 :18February 13, 2023 1行動出成果，工作出財富。 上午 5時 18分 38秒 上午 5時 18分 05:18: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:18:3805:18:3805:182/13/2023 5:18:38 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 05:18:3805:18:3805:18Monday, February 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 13日星期一 上午 5時 18分 38秒 05:18: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 13日星期一 5時 18分 38秒 05:18:3813 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :18:3805:18Feb2313Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 13日星期一 上午 5時 18分 38秒 05:18: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 13日星期一 5時 18分 38秒 05:18:3813 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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