【正文】 飛翔是心靈的釋放； 飛翔是對(duì)自我的超越； 飛翔是對(duì)極限的挑戰(zhàn)； 總之，現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想之間的距離就是我們白沙品牌演繹的空間。 金世紀(jì)： 經(jīng)典、文化、品位、價(jià)值； 銀世紀(jì)： 創(chuàng)新、個(gè)性、時(shí)尚； 喜長(zhǎng)沙： 樂(lè)觀、喜慶、開(kāi)朗； 其他新品 。 金世紀(jì) 喜長(zhǎng)沙 蓋白沙 銀世界 精品白沙 環(huán)保白沙 經(jīng)典格調(diào) 文化品味 時(shí)尚典雅 寧?kù)o致遠(yuǎn) 醇和感受 成熟品味 降低污染 關(guān)注環(huán)境 品質(zhì)一流 平民產(chǎn)品 喜 長(zhǎng) 沙 喜 盈 門(mén) 通 過(guò)： ?影視廣告 ?戶(hù)外廣告 ?售點(diǎn)展示 ?促銷(xiāo)禮品 ?雜志廣告 ?促銷(xiāo)活動(dòng) ?電臺(tái)廣告 ?公關(guān)贊助 白沙 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 五 2023年“飛翔”探討 圖示： Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 2023全國(guó)運(yùn)作思路 核心觀點(diǎn)： 必須在有限的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)全國(guó)性覆蓋媒體盡快提升品牌的知名度； 結(jié)合集團(tuán)新的視覺(jué)和即定理念，重新演繹品牌形象； 扎實(shí)做好售點(diǎn)和現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)等基礎(chǔ)工作； 以下各章節(jié)結(jié)合品牌（含分品牌）和推廣手段進(jìn)行探討。 白沙在鳳凰衛(wèi)視量大，但因該衛(wèi)視的覆蓋面、及接收截留等原因，無(wú)法充當(dāng)在短期內(nèi)迅速提升白沙品牌全國(guó)性知名度和形象的重任。 因此，央視在今年必須上，以央視為主、投放黃金時(shí)段，鳳凰衛(wèi)視作區(qū)域補(bǔ)充。 原廣告片因限制只投放一周就收?qǐng)觯柚匦峦斗旁撈?，以加?qiáng)基本的形象認(rèn)識(shí)（鶴、手、廣告語(yǔ)和品牌理念等要素）。 準(zhǔn)備創(chuàng)意制作集團(tuán)新形象廣告片，在以上兩片套播一段時(shí)間，有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)后播出新形象片。 用淺顯易懂的方式表達(dá)一個(gè)深刻的道理。 順著這條思路，我們很容易揭示人類(lèi)幾千年綿延不決的對(duì)飛翔的夢(mèng)想與追求過(guò)程。 從水中、到山川，至天空，這就人類(lèi)飛翔的夢(mèng)想與追求。 同時(shí)，該傳播形式可擴(kuò)大企業(yè)的影響面和形象的豐滿度。 為提高有限資金的利用率，發(fā)揮投入產(chǎn)出最大化之效，根據(jù)市場(chǎng)的需求，可在地方衛(wèi)視投放一定的廣告，予以補(bǔ)充配合。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 公關(guān)與贊助思路 2023年，白沙品牌的公關(guān)與贊助得到初步規(guī)整 。 有待改進(jìn)的幾點(diǎn)： 有預(yù)見(jiàn)，不能只等著上門(mén)拉贊助； 有準(zhǔn)備，事先規(guī)劃好品牌可行的方案； 相關(guān)性更明確； 不能停留在貼標(biāo)簽的形式上，進(jìn)一步通過(guò)活動(dòng)傳播品牌的理念與內(nèi)涵； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 公關(guān)與贊助思路 活動(dòng)對(duì)象及內(nèi)容規(guī)劃： 集團(tuán)品牌與白沙香煙總品牌： 企業(yè)新形象（現(xiàn)代、實(shí)力、飛翔）、社會(huì)公益、企業(yè)文化與追求；如白沙文化公園、特技飛行、大型市政工程、大型電視藝術(shù)節(jié)； 金世紀(jì)： 政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)主流思潮名人論壇； 銀世界： 現(xiàn)代生活個(gè)性化、時(shí)尚化的節(jié)目。好的辦法是，如出現(xiàn)這種情況，產(chǎn)品廣告應(yīng)占絕大部分比例； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 戶(hù)外廣告規(guī)劃 九 公益廣告表現(xiàn)思路： 公益題材： 一定要有極強(qiáng)的社會(huì)感召力，如環(huán)境保護(hù)、社會(huì)道德、家庭教育，人文形態(tài)； 表現(xiàn)立意： 在上即要表達(dá)公益本身的主題，同時(shí)，要求觀點(diǎn)創(chuàng)新，又要將將公益內(nèi)容引申到“鶴舞白沙，我心飛翔“的核心的核心理念上，即“夢(mèng)想在心中，創(chuàng)造在手中”； 因地制宜： 公益的題材和表現(xiàn)要符合發(fā)布當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)背景和區(qū)域文化，要抓住的題材進(jìn)行發(fā)揮，做到“公益本地化”。 金世紀(jì)上市兩個(gè)月來(lái)在機(jī)場(chǎng)的表現(xiàn)充分說(shuō)明了機(jī)場(chǎng)對(duì)宣傳和銷(xiāo)售的價(jià)值。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 核心觀點(diǎn)： 把售點(diǎn)建設(shè)提到品牌推廣戰(zhàn)略性的高度； 系列化考慮售點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容； 整體上把售點(diǎn)分為兩類(lèi)，區(qū)別對(duì)待； 售點(diǎn)重在執(zhí)行過(guò)程中的扎實(shí)、細(xì)致，不打折扣； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 兩類(lèi)售點(diǎn)的劃分： 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所： 概念店、公司批發(fā)店、大型商場(chǎng)、超市、小型便利店、零售示范店等； 消費(fèi)場(chǎng)所： 星級(jí)酒店、夜總會(huì)、酒城、卡拉 OK廳、酒樓餐廳等； 兩類(lèi)售點(diǎn)在建設(shè)思路上有較大不同，所以要區(qū)別對(duì)待。 零售戶(hù)： 這是相比國(guó)外品牌，白沙香煙的網(wǎng)絡(luò)精耕細(xì)作化優(yōu)勢(shì)所在，因場(chǎng)面小、檔次低，也是建設(shè)難點(diǎn)所在，該類(lèi)售可提供簡(jiǎn)單的具形象識(shí)力的宣傳內(nèi)容。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 在售點(diǎn)建設(shè)中，任務(wù)最重，難度最大就屬商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)柜，我們建議不一定全國(guó)一下子全部鋪開(kāi)。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 謝謝！ 謝 謝 :28:3812:2812::28 12:2812:28::28:38 2023年 2月 11日星期六 12時(shí) 28分 38秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:28:3812:28:3812:282/11/2023 12:28:38 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 12:28:3812:28:3812:28Saturday, February 11, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 2月 11日星期六 下午 12時(shí) 28分 38秒 12:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 12時(shí) 28分 :28February 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 12時(shí) 28分 38秒 下午 12時(shí) 28分 12:28: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:28:3812:28:3812:282/11/2023 12:28:38 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 12:28:3812:28:3812:28Saturday, February 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 11日星期六 下午 12時(shí) 28分 38秒 12:28: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 下午 12時(shí) 28分 :28February 11, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 12時(shí) 28分 38秒 下午 12時(shí) 28分 12:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:28:3812:28:3812:282/11/2023 12:28:38 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:28:3812:28:3812:28Saturday, February 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :28:3812:28:38February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 12時(shí) 28分 :28February 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 12時(shí) 28分 38秒 下午 12時(shí) 28分 12:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴