廣告基本理論品牌理論-閱讀頁
2025-01-30 23:50本頁面
【正文】 ? 奧美提出交響樂團(tuán)整合傳播（ Orchestration） ? ? 1992年唐 勞特朋合著的 ? 《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播專著 ? 國外整合營銷傳播研究呈現(xiàn)以下特征： ? 整合營銷傳播作為廣告學(xué)和營銷學(xué)的前沿理論，受 ? 到學(xué)者們的重視 ? 研究的視覺基本上是營銷學(xué)，在內(nèi)容上多是對廣告和 ? 促銷的延伸 ? 整合營銷傳播理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，研究取向重視經(jīng) ? 驗(yàn)和應(yīng)用 ? 整合營銷傳播的研究正呈現(xiàn)多元化的趨勢，從管理學(xué)、 ? 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)學(xué)等學(xué)科的角度研究整合營銷傳播 ? 的學(xué)者越來越多 ?三、整合營銷傳播理論的重構(gòu) ? 國內(nèi)整合營銷傳播理論研究仍然處于介紹階段，自主創(chuàng)新還很缺乏。理論的基本思想包括： ? IMC的終極目標(biāo)是為了建立和維護(hù)品牌 ? IMC旨在通過維系與顧客和其他利益關(guān)系人的關(guān)系達(dá)到終極目標(biāo) ? 數(shù)字技術(shù)使 IMC達(dá)到終極目標(biāo)有了可能 ? 另外， IMC理論衍生出系列概念 ? 包括 :整合、品牌、關(guān)系、數(shù)據(jù)庫、利益關(guān)系人、投資回報(bào)率、組織結(jié)構(gòu)、代理機(jī)構(gòu)、接觸管理、營銷傳播手段等 ? 但有許多關(guān)鍵問題仍未解決，例如整合是個(gè)關(guān)鍵詞，但如何整合目前仍在探討之中； ? ? 又如，企業(yè)和其他機(jī)構(gòu)是 IMC實(shí)踐的主體，但跨職能的組織結(jié)構(gòu)仍是目前最大的障礙之一； ? ? 還有，代理機(jī)構(gòu)作為企業(yè)的合作伙伴參與到 IMC實(shí)踐中，是 IMC實(shí)踐順利進(jìn)行的基本要求，但還沒有很好的方案解決如何平衡企業(yè)與代理結(jié)構(gòu)之間的利益關(guān)系 ? 在理論上，整合營銷傳播要求達(dá)到“傳播策略的一致性”，但這更加大了企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息不對稱，從而導(dǎo)致傳播的外部性加大，加劇了信息控制與信息獲得之間的矛盾。 ? ? 從單一的營銷學(xué)視覺中解放出來，把整合營銷傳播理論研究置于更廣大的領(lǐng)域中，從 傳播學(xué)、符號學(xué)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué) 等學(xué)科來展開研究； ? ? 從單一的企業(yè)立場轉(zhuǎn)到更加公正、中立的立場，力圖解決以下的問題： ? 整合營銷傳播與品牌的關(guān)系問題、 ? 整合營銷傳播模式問題 ? 整合營銷傳播的本源性問題 ? 整合營銷傳播的實(shí)踐障礙問題 廣告理論 ?提問： ? USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論能不能在當(dāng)今社會發(fā)揚(yáng)光大？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:02:0512:02:0512:022/7/2023 12:02:05 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 12:02:0512:02:0512:02Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時(shí) 2分 5秒 12:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 12時(shí) 2分 :02February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 12時(shí) 2分 5秒 下午 12時(shí) 2分 12:02: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:02:0512:02:0512:022/7/2023 12:02:05 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 12:02:0512:02:0512:02Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時(shí) 2分 5秒 12:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 12時(shí) 2分 :02February 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 12時(shí) 2分 5秒 下午 12時(shí) 2分 12:02: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:02:0512:02:0512:022/7/2023 12:02:05 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:02:0512:02:0512:02Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :02:0512:02:05February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 12時(shí) 2分 :02February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 12時(shí) 2分 5秒 下午 12時(shí) 2分 12:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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