電視節(jié)目策劃-閱讀頁(yè)
2025-01-30 13:31本頁(yè)面
【正文】 它只有兩個(gè)或者三個(gè)聲音，但是它強(qiáng)調(diào)不同，它最重要的是強(qiáng)調(diào)不同，這是很重要的。 ” ? 三是結(jié)論的開放性。 ? 好的談話節(jié)目離不開一個(gè)好的節(jié)目主持人，劉儀偉的主持定位了節(jié)目風(fēng)格。 ? 二、談話內(nèi)容 ? 如 《 時(shí)事辯論會(huì) 》 和 《 央視論壇 》 。 ? 四、中美談話節(jié)目比較 ? 。 ? 。 ? 。 ? 。 ? 新聞?lì)惞?jié)目策劃三要素 ? 第一要素：新聞價(jià)值 ? 第二要素：新聞時(shí)效性 ? 第三要素：新聞?wù)鎸?shí)性 ? 例： 《 新聞 30分 》 的策劃過程 ? 節(jié)目策劃要多看節(jié)目形態(tài)特征，多了解節(jié)目，才能策劃好節(jié)目。 ? 電視包裝指的是對(duì)頻道或節(jié)目的美化。節(jié)目的美化包括片頭片尾的設(shè)計(jì)、段落轉(zhuǎn)換的格式設(shè)計(jì)（與剪接上的蒙太奇不同），還包括主持人的形象設(shè)計(jì)演播室的設(shè)計(jì)等等。這是一種以傳媒本身為訴求物，以電視節(jié)目為產(chǎn)品而進(jìn)行的一種廣告活動(dòng)，是一種自我栽培的印象游戲。好的片名、欄目名在宣傳推介節(jié)目、吸引觀眾注意方面有時(shí)侯比幾十秒的宣傳片還管用。 ? 三、了解受眾 ? 了解受眾需求是每個(gè)企劃過程不可逾越的步驟。 ? 對(duì)受眾的調(diào)查主要包括：誰(shuí)是這個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)受眾；他們對(duì)你的企劃持何評(píng)價(jià)；節(jié)目滿足觀眾的何種需求；他們有無你預(yù)料之外的需求。如中央電視臺(tái)的 《 焦點(diǎn)訪談 》 ，湖南衛(wèi)視的 《 快樂大本營(yíng) 》 ，江蘇城市頻道的 《 南京零距離 》 等，讓這些電視臺(tái)在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙獲豐收。 ? 準(zhǔn)確的欄目定位同欄目品牌建設(shè)密切相連，欄目定位策劃的質(zhì)量是決定一個(gè)欄目能否成為品牌的關(guān)鍵性因素之一。一般說來，電視欄目的功能主要包括傳播信息、娛樂、服務(wù)和教育等功能。節(jié)目通過一日一案，以案說法的形式，講述和解釋老百姓最常見的法律問題，縮短了受眾與社會(huì)主義法制法規(guī)之間的心理距離，使知法、守法成為人們的一種生活需要。欄目品牌的打造包括節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)。 《 新聞聯(lián)播 》 的播音員羅京曾說“理發(fā)要經(jīng)過臺(tái)長(zhǎng)批準(zhǔn)”，這絕不是空穴來風(fēng)。 ? 一個(gè)欄目品牌有自己的生命周期，基本上都要經(jīng)歷開創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。 ? 對(duì)品牌欄目的維護(hù)包括增強(qiáng)美譽(yù)度（如滲入弱勢(shì)群體、慈善募捐）、依靠法律（如“大風(fēng)車”“東方之子”“焦點(diǎn)訪談”等被搶注在商品上）、重視欄目文化的培育（人文關(guān)懷：節(jié)目?jī)?nèi)容上關(guān)注普通大眾和節(jié)目制作的全過程、文化品位追求：雅與俗的爭(zhēng)論）。 ? 主要手段就是欄目改版，如 《 東方時(shí)空 》 。調(diào)查顯示，我國(guó)86%的人首選中央電視臺(tái)作為新聞來源，當(dāng)不同媒體對(duì)同一事件的報(bào)道出現(xiàn)不同時(shí)， %的人選擇相信中央電視臺(tái)的聲音。 ? 。如中國(guó)第一個(gè)專業(yè)頻道，陽(yáng)光衛(wèi)視的前身在經(jīng)歷了收視率的“折磨”后，最后不得不重新回到綜合頻道的定位上。節(jié)目資源不足，人才資源不足?！? ? （ 3）受眾細(xì)分不明確。從人的個(gè)體發(fā)展角度來看，BBC從 0— 6歲嬰幼兒頻道到 6— 12歲少兒頻道再到16— 34歲青年頻道再到其他綜合頻道或?qū)I(yè)頻道。 ? ? （ 1）頻道定位之“生態(tài)環(huán)境”。 ? （ 3）擴(kuò)大覆蓋率之“區(qū)域合作”。 ? （ 4）頻道品牌延伸之
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