企業(yè)鎖定定價和限制進入培訓課件-閱讀頁
2025-01-27 03:17本頁面
【正文】 Ж 在雙邊市場中，定價模式也比傳統(tǒng)市場復(fù)雜得多。 Ж 平臺企業(yè)也考慮兩種典型的定價模式，即成員價格和使用價格，或者兩者兼有的兩部收費制。 成員價格：影響的是接入平臺的用戶數(shù)量 使用外部性： 指的是平臺一邊市場的用戶的效用會受到另一邊市場用戶在平臺上進行交易決策時產(chǎn)生交互作用的影響，它是事后的概念，它是從成員或非成員的使用決策中產(chǎn)生的外部性，企業(yè)平臺可以對每一筆交易索取一定的使用價格。 限制進入 限制性進入策略 產(chǎn)品或技術(shù)不兼容策略 ? 兩種常見戰(zhàn)術(shù)： ? 封閉產(chǎn)品意味著消費者能夠使用的功能都是產(chǎn)品所愿意提供的，消費者只有使用的權(quán)利而沒有修改的權(quán)利，小網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品沒有辦法在大網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品不提供接口的情況下進行兼容。 核心設(shè)備和技術(shù)的控制 ? 通過控制關(guān)鍵的設(shè)備和技術(shù)。 ? 例子：電信網(wǎng)絡(luò)、微軟系列操作系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下，這種效應(yīng)會更加明顯。 ?例子：微軟打擊網(wǎng)景 排他性手段 ? 在網(wǎng)絡(luò)外部性明顯的市場上，由于存在轉(zhuǎn)移成本與路徑依賴等因素，所以會對消費者產(chǎn)生一定的鎖定效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，這種手段的作用比在傳統(tǒng)市場上更具威力。 操縱消費者預(yù)期 ?消費者的預(yù)期在消費者的決策過程中起到了很大的作用，消費者總是選擇一個未來網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大、價格性能比具有優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)。當一個廠商可以先占地向消費者傳遞某一網(wǎng)絡(luò)的信息時，它就有可能產(chǎn)生一定的優(yōu)勢。 即使在那些生產(chǎn)能力不一定具有承諾價值的產(chǎn)業(yè)里，在位者面臨進入威脅時，在位企業(yè)還是會選擇降價 把進入之前的低價與進入之前的高生產(chǎn)能力聯(lián)系一起 在位企業(yè)的定價具有承諾價值，即進入者預(yù)期進入前的價格在進入后仍將維持 限制性定價的作用機制，有三種不同觀點 【小結(jié)】 戰(zhàn)略鎖定策略與用戶基礎(chǔ)和轉(zhuǎn)移成本是分不開的，買方企業(yè)要避免被鎖定，而賣方企業(yè)要努力鎖定用戶。 價格歧視是數(shù)字產(chǎn)品定價的主要策略，分為一級價格歧視，二級價格歧視和三級價格歧視。 Email 《 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學 》 課件 2023年 Email 《 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學 》 課件 2023年 謝 謝 :09:0203:0903::09 03:0903:09:003:09:02 2023年 2月 5日星期日 3時 9分 2秒 Email 《 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學 》 課件 2023年 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:09:0203:09:0203:092/5/2023 3:09:02 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 03:09:0203:09:0203:09Sunday, February 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 5日星期日 上午 3時 9分 2秒 03:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 3時 9分 :09February 5, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 3時 9分 2秒 上午 3時 9分 03:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:09:0203:09:0203:092/5/2023 3:09:02 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 03:09:0203:09:0203:09Sunday, February 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 5日星期日 上午 3時 9分 2秒 03:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時 9分 :09February 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 3時 9分 2秒 上午 3時 9分 03:09: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 03:09:0203:09:0203:092/5/2023 3:09:02 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:09:0203:09:0203:09Sunday, February 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :09:0203:09:02February 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 3時 9分 :09February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 3時 9分 2秒 上午 3時 9分 03:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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