tcl品牌規(guī)劃(新)-閱讀頁(yè)
2025-01-25 00:28本頁(yè)面
【正文】 系列 TCL國(guó)際電工 開關(guān)插座 銀韻 K系列 銀翔 系列 形象 //明星 產(chǎn)品 占位產(chǎn)品 現(xiàn)金牛 產(chǎn)品 理論依據(jù) 改變 變 主品牌 副品牌 命名 妙用副品牌 運(yùn)用副品牌能開門見山并栩栩如生的傳達(dá)出新產(chǎn)品的特色、功能與利益點(diǎn)。如“海爾 小神通、即時(shí)洗”；“佳樂 青青牧場(chǎng)”； 運(yùn)用副品牌能表現(xiàn)產(chǎn)品的感性價(jià)值，引發(fā)消費(fèi)者的美好聯(lián)想。而且用幾乎可以忽略不記的成本，就可以增進(jìn)品牌的感性價(jià)值。 理性產(chǎn)品需要一定程度的感性化宣傳 副品牌運(yùn)用得當(dāng)對(duì)主品牌還有反哺作用：能活化主品牌，賦予主品牌年輕感、成長(zhǎng)感，提升主品牌的各項(xiàng)美譽(yù)度指標(biāo)，如親和力、高檔感、時(shí)尚、現(xiàn)代感等。 三、品 牌 內(nèi) 涵 要素構(gòu)成 品牌內(nèi)涵的規(guī)劃，同樣應(yīng)該以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，同時(shí)兼顧與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異性 。開關(guān)插座第一考慮因素是 安全耐用 ，第二考慮是靈敏度；低壓電器產(chǎn)品第一是 質(zhì)量可靠、運(yùn)行可靠 ，其次為價(jià)格。其本質(zhì)的利益點(diǎn)還是兩個(gè)字： 安全。這個(gè)品牌印象如果對(duì)應(yīng)成一個(gè)人，我們期望他是這樣的一個(gè)人： TCL國(guó)際電工品牌寫真： ?25歲以上，掌握了嫻熟專業(yè)技能，并不斷進(jìn)取實(shí)現(xiàn)自我超越； ?樂于接受新思想，對(duì)生活充滿熱情和想象，樂意為他人提供更精致全面的服務(wù)； ?個(gè)性鮮明、舉止優(yōu)雅；注重自身和他人的安全，受過高等教育，有文化品味， ?精益求精、追求完美，內(nèi)涵豐富 品牌輪盤 ? TCL國(guó)際電工?，高品質(zhì)民用電氣的技術(shù)先鋒 使用? TCL國(guó)際電工?品牌，不但 讓你能獲得更多的安全感受、高性 價(jià)比的產(chǎn)品，還能滿足由親切、便 利化的服務(wù)所帶來超值利益 使用? TCL國(guó)際電工?品牌，表明 我是一個(gè)在現(xiàn)代社會(huì)中比較專業(yè)、 有內(nèi)涵、追求完美的人，別人也會(huì) 因此品牌氣質(zhì)覺得我有內(nèi)涵和品位。 品牌精髓： 這個(gè)輪盤中各 特征的總概括 品牌屬性：品牌是什么 ， 品牌的物理性 ， 功能性特性 品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結(jié)果 品牌價(jià)值：品牌如何讓我感覺自我以及讓他人感覺我 品牌個(gè)性：如果品牌是一個(gè)人，誰會(huì)是它 在界定了“開關(guān)插座”及“低壓電器”兩個(gè)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵后，我們以“品牌輪盤”工具把通常意義上對(duì)品牌層次的劃分作由表及里的歸納，這樣的品牌輪盤，是用來分析消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的強(qiáng)有力工具，應(yīng)該以它為基礎(chǔ)，來建立消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系，傳播活動(dòng)忠實(shí)于“品牌精
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