ctr華視移動(dòng)電視媒體效果研究報(bào)告-閱讀頁
2025-01-24 12:21本頁面
【正文】 43 44 32 31 13 公交移動(dòng)電視 9 12 6 10 7 17 10 6 9 9 公交車身廣告 3 1 4 3 2 4 3 4 _ 3 戶外大牌廣告 3 1 4 3 4 4 4 4 1 _ 賣場(chǎng)內(nèi)液晶電視 3 1 4 2 4 7 5 2 _ _ 樓內(nèi)液晶電視 2 3 2 3 2 4 4 1 _ 3 以上均無 57 57 58 53 61 43 48 57 64 82 廈華液晶電視的認(rèn)知途徑 足球場(chǎng) 許多球員 許多觀眾 守門員 世界杯比賽 球員踢足球 射門 /進(jìn)球 守門員撲球 字幕：廈華 字幕：數(shù)字高清 畫外音：用全球八強(qiáng) 畫外音：看世界八強(qiáng) 畫外音：廈華 產(chǎn)品：廈華電視 錯(cuò)誤回憶 記不清 公交移動(dòng)電視廣告內(nèi)容回憶 % 樣本量 =所有在移動(dòng)電視看過廈華廣告的被訪者 18* *小樣本，沒有統(tǒng)計(jì)意義 39116666661166111117622 測(cè)試廈華廣告 (廣告版 ) 廈華廣告版認(rèn)知度 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 262328 2923 2530223313747772 7177 75707867880102030405060708090100合計(jì) 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50+是 否廈華廣告版的認(rèn)知度較低。 廣告購買驅(qū)動(dòng)效果 合計(jì) 被說服的 覺得感興趣的 只是記得 一看而過 (沒有效果 ) 兩極化廣告 % 樣本量 =所有看過廈華廣告的被訪者 n＝ 105 48 57 成都 26 49 23 本廣告在成都的說服高于沈陽。 樣本量 =所有被訪者 408 購買可能性 % 4715 3 6 5 41 4332145 353129 3438303158655056595258 5465 585 6 4 4 6134 5 2 6合計(jì) 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上極大地增加了我的購買可能性 增加了我的購買可能性和原來差不多 不太會(huì)增加我的購買可能性年齡 性別 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 城市 37%的被訪者認(rèn)為廣告極大地增加 /增加了購買廈華液晶電視的可能性，其中成都的購買可能較高。 喜歡程度－理發(fā)篇 % 629 651272682808483818182 8978671216810 14812 916251 1 18合計(jì) 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡年齡 性別 樣本量 =所有認(rèn)知理發(fā)篇的被訪者 177 86 91 82 95 26 60 47 32 12* *小樣本，沒有統(tǒng)計(jì)意義 城市 接近 90%的被訪者喜歡本廣告。 喜歡程度－自行車篇 % 7210 76106 6107976828079 7186 857457131981114 198 916291 2 1 114合計(jì) 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡年齡 性別 樣本量 =所有認(rèn)知自行車篇的被訪者 194 89 105 81 113 31 64 54 31 14* *小樣本，沒有統(tǒng)計(jì)意義 城市 超過 80%的被訪者喜歡本廣告。同樣地， 15－ 19歲的消費(fèi)者認(rèn)知度較高。 廣告購買驅(qū)動(dòng)效果 合計(jì) 被說服的 覺得感興趣的 只是記得 一看而過 (沒有效果 ) 58 17 20 5 高說服力廣告 % 樣本量 =所有看過肯德基廣告的被訪者 n＝ 266 121 145 沈陽 21 48 26 6 高說服力廣告 成都 13 67 16 4 高說服力廣告 本系列廣告屬于高說服力廣告，其中成都的說服力更高。 樣本量 =所有被訪者 408 購買可能性 % 7 1047 7 8 9 82643345341456552383427465141484425385358 522 3 1 2 2 2 1 1 5 4合計(jì) 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上極大地增加了我的購買可能性 增加了我的購買可能性和原來差不多 不太會(huì)增加我的購買可能性年齡 性別 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 城市 接近 50%的被訪者認(rèn)為廣告極大地增加 /增加了購買夏日產(chǎn)品的可能性，特別是年輕的受眾。 , February 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :26:0600:26Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :26:0600:26:06February 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 2日星期四 12時(shí) 26分 6秒 00:26:062 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :26:0600:26Feb232Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :26:0600:26:06February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 2日星期四 12時(shí) 26分 6秒 00:26:062 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :26:0600:26Feb232Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 2日星期四 上午 12時(shí) 26分 6秒 00:26: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 2日星期四 12時(shí) 26分 6秒 00:26:062 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自
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