啤酒市場調(diào)查案例分析-閱讀頁
2025-01-23 13:16本頁面
【正文】 零點(diǎn)小麥 CSM = 各指標(biāo)相對滿意分值之和 /指標(biāo)個數(shù)＝ 龍津純生 CSM = 各指標(biāo)相對滿意分值之和 /指標(biāo)個數(shù)＝ 各品牌紙箱產(chǎn)品的滿意度分值在（ 0－ 20）之間， 消費(fèi)者對 “特制雪花 ”和 “龍津純 ”的滿意狀況較高。雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道紙箱產(chǎn)品指標(biāo)滿意狀況比較 啤酒口味的細(xì)分指標(biāo)，主要以啤酒的苦味、辣味作為測評選項(xiàng)，請消費(fèi)進(jìn)行滿意度評判。雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道A、啤酒的苦味 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道（ 2）口感滿意度 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道（ 4）開瓶后泡沫滿意度 得分低 得分高得分高得分高 相對滿意度指標(biāo) “亟待改進(jìn)區(qū)亟待改進(jìn)區(qū) ”－－兩個品牌的 促銷中獎機(jī)率、價格和促銷人員有禮貌 的指標(biāo)均集中在該區(qū)域。雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道（ 1）消費(fèi)者忠誠購買一種品牌啤酒的主要原因 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道第三部分 “雪花 ”品牌忠誠度研究雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道品牌忠誠度研究流程圖 （公式一） (A1,A2,)消費(fèi)行為， A1：市場滲透率 A2：產(chǎn)品滿意度 C1：心理地位 C3：品牌信任 f1：消費(fèi)行為市場影響權(quán)重f2：消費(fèi)行為品牌影響權(quán)重f3：消費(fèi)心理影響權(quán)重F：啤酒產(chǎn)品品牌忠誠修正指數(shù)（參照行業(yè)經(jīng)驗(yàn)值及市場各品牌實(shí)際表現(xiàn)）Pn的區(qū)間： O≤Pn≤1雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道其中： ≤Pn 慣性忠誠階段 ≤Pn 蜜月忠誠階段 市場滲透率（ MPR） 調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在最近一段時間內(nèi)，購買過或飲用過雪花的消費(fèi)者中 %的消費(fèi)者表示會繼續(xù)購買。雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道推薦率 品牌心理地位 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道（ 2）品牌差異 （ 1）質(zhì)量認(rèn)知 通過加權(quán)平均，得出雪花在質(zhì)量感知上的總體得分為 。雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道（ 2）價值感知 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道三、雪花品牌的忠誠度（Pn） 根據(jù) 金鵑的品牌忠誠度的測量模型 對雪花品牌的忠誠度進(jìn)行測試。Pn＝ F[f1(A1,A2)/An,f2(B1,B2,B3)/Bn,f3(C1,C2,C3)/Cn] 測試結(jié)果為： Pn＝ 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2120:15:4020:15Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 2120:15:4020:15:40January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 。 2023/1/25 20:15:4020:15:4025 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2120:15:4020:15Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2120:15:4020:15:40January 25, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。 2023/1/25 20:15:4020:15:4025 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2120:15:4020:15Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 25 一月 20238:15:40 下午 20:15:40一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/25 20:15:4020:15:4025 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng)
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