跨文化管理溝通之國際廣告-閱讀頁
2025-01-23 02:50本頁面
【正文】 意義，而各種文化“閱讀”圖像的規(guī)則又各不相同。一個(gè)圖像可能抵得上千言萬語，但這些話對(duì)另一種文化的人卻可能代表著某種不恰當(dāng)?shù)囊馑?，或者完全無法理解，毫無品位。 不過 ， 脫離了文化的圖像是沒有任何意義的 ， 對(duì)跨文化共性影響最大的因素要數(shù)那些構(gòu)成廣泛的商業(yè)文化并因此而在眾多的不同國家具有相似意義的代表物 。 不管邁克爾 媒介難題 ? 廣告主在國際市場中面對(duì)著許多難題 ， 其中最大的難題也許要數(shù)媒介難題 。 ? 許多國家還有亞文化和方言的問題，每一種亞文化和方言都擁有自己的報(bào)紙和電臺(tái)，這使得廣告主更加難以決定采用哪種報(bào)紙或電臺(tái)組合來達(dá)到預(yù)期的市場覆蓋率。再看看德國和荷蘭的電視廣告情況，在德國的國家電視上，星期天和節(jié)假日禁止播出廣告，每隔一天限定播出四十五分鐘。世界上許多市場也存在著類似的現(xiàn)象。例如，在墨西哥，廣告版面是以新聞欄目的形式出售的，根本不注明這個(gè)“故事”是有償廣告，這種情況無論對(duì)廣告的發(fā)布還是布局都會(huì)產(chǎn)生影響。另外，許多報(bào)紙 (尤其是地區(qū)性報(bào)紙 )是按照某種特定的政治哲學(xué)來確定自己的市場定位的。 ? 從媒介機(jī)會(huì)和媒介覆蓋范圍的角度來看，幾家全球性電視網(wǎng)無疑是對(duì)廣告主最好的消息。 MTVN不僅向廣告主出售廣告時(shí)間，而且還具有為全球 X、 Y和 Z代年輕人制作特別節(jié)目的專業(yè)知識(shí)。全世界有 100個(gè)國家可以收看全球新聞網(wǎng) CNN的節(jié)目， CNN還應(yīng)印度的要求專門向巨大的印度市場開放?！皝喼迏^(qū)衛(wèi)星電視” (又叫衛(wèi)視， Satellite Televisions Asian Region， STARTV)目前可以向 1700萬亞洲家庭和飯店傳送 BBC和美國的節(jié)目。 ? 另外，互聯(lián)網(wǎng)的全球性擴(kuò)展也許會(huì)在某一天使廣告主以較低的代價(jià)到達(dá)龐大的新市場，不過，那一天還有待時(shí)日，正像本章“新媒介”板塊說的那樣，目前還不能假定世界各地的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者都具有同等的便利性或同等的重要性 ? 媒介成本與媒介定價(jià) ? 媒介成本問題和媒介定價(jià)問題使媒介難題顯得更加混亂。 ? 覆蓋全球的想法會(huì)使廣告主付出高昂的代價(jià)。 ? 廣告費(fèi)在上漲，對(duì)廣告空間的需求在上升。 ? 國際廣告面臨的法規(guī)限制很多，并且各不相同，這反映出了各個(gè)市場變化的差異性。關(guān)于針對(duì)兒童的廣告，奧地利、加拿大、德國和美國對(duì)此都有明確的法規(guī)條文。 要說有什么變化的話 ， 那就是 ， 這些法規(guī)管理變得越來越復(fù)雜 ， 例如 ， 歐聯(lián)曾提出對(duì)電視購物 、 付費(fèi)電視和電影點(diǎn)播頻道播放廣告進(jìn)行限制的建議 。 總而言之，廣告法規(guī)可以限制廣告的各個(gè)方面，而且每個(gè)國家的廣告法規(guī)都具有各自的特色。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:1320:50Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :50:1320:50:13January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 1月 31日星期二 8時(shí) 50分 13秒 20:50:1331 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:1320:50Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :50:1320:50:13January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 31日星期二 8時(shí) 50分 13秒 20:50:1331 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :50:1320:50Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 31日星期二 下午 8時(shí) 50分 13秒 20:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 8時(shí) 50分 13秒 20:50:1331 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)
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