某地產(chǎn)公司品牌報(bào)告-閱讀頁(yè)
2025-01-14 22:22本頁(yè)面
【正文】 性格? 夢(mèng)想屬于未來(lái)，生活屬于現(xiàn)在；而家人則是生活中最重要的。簡(jiǎn)單的幸福品牌 DNAFuture Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議 2023年品牌工作成果1. 明確了為誰(shuí)服務(wù)的問(wèn)題新婚需要購(gòu)房小孩長(zhǎng)大需要購(gòu)房家庭成員增加需要購(gòu)房拆遷需要購(gòu)房改善居住環(huán)境需要購(gòu)房Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議存量市場(chǎng)高支付力 13%中高支付力 21% 1%中低支付力 52% 2%10%低支付力初次置業(yè) 改善潛量市場(chǎng)高支付力 2%中高支付力 36% 26%26%中低支付力 18% 16%2%低支付力初次置業(yè) 改善Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議簡(jiǎn)單的幸福 品牌 DNA未定 品牌能力幸福生活傳播者 品牌定位友好的權(quán)威；家庭的朋友；化繁為簡(jiǎn)的智慧 。3. 完成了公司子品牌規(guī)劃新城地產(chǎn)產(chǎn)品線 命名 人群描述 典型特征 訴求點(diǎn)低端 幸福啟航?以青年一代、空巢人群、中年之家為主，普通職員?收入較低，其所購(gòu)住房面積小?支付力低，對(duì)房屋的品質(zhì)要求也不高。?有剛性需求?無(wú)政策保障?供樓壓力大輕松置業(yè)中高端 幸福圓夢(mèng)?以小太陽(yáng)家庭和三代同堂為主?收入較高，其購(gòu)房面積較大?為孩子考慮更多，注重周邊配套（教育、醫(yī)療）?一家人齊樂(lè)融融對(duì)于他們來(lái)說(shuō)便是最大的幸福?支付能力強(qiáng)?改善型需求?品質(zhì)要求高幸福美滿高端 幸福尊享?以小太陽(yáng)家庭和三代同堂為主?其購(gòu)房面積較大，對(duì)產(chǎn)品和周邊配套要求比較高?產(chǎn)品和配套要符合其享受人生的生活態(tài)度?支付能力強(qiáng)?享受型需求?稀缺性要求享受人生3. 更新了公司 VI手冊(cè)，規(guī)范傳播行為Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議4. 確定了子品牌 ICON和傳播規(guī)范Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議5. 確定了公司已有項(xiàng)目和產(chǎn)品線之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系及新項(xiàng)目命名規(guī)范低端幸福啟航系列 蘇州：新城域常州：新城玉龍灣、新城清水灣“ 域 ” 系列命名格式： 新城 域 新城 ** 景示例： 新城 盛景 新城 ** 郡示例：新城 上郡 高端幸福尊享系列 常州：新城首府、湖畔春秋、新城帝景 依項(xiàng)目的不同而異，如：新城首府（地段）湖畔春秋（自然資源） 6. 理清了行業(yè)價(jià)值鏈、公司歷史、客戶訴求、產(chǎn)品策略和 “ 微笑曲線 ”之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議7. 新城地產(chǎn)品牌管理系統(tǒng)（見(jiàn)后）Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議五、品牌管理系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)模型Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議新城品牌管理系統(tǒng)一個(gè)并非完整的品牌管理系統(tǒng)，但依舊能清晰反應(yīng)我們的品牌信息，未來(lái)若干年，我們將不斷完善、豐富這個(gè)系統(tǒng)。人的需求? 通過(guò)展現(xiàn)對(duì)人居住需求的了解，說(shuō)明為什么新城能讓大眾更容易獲得幸福。廣告執(zhí)行 計(jì)劃 3月中確定腳本， 4月中拍攝完成， 4月底開(kāi)始投放。廣告執(zhí)行 4月開(kāi)始投 “ 建筑智慧 ” 稿， 8月開(kāi)始 “ 人的需求 ” 稿。Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議? 售樓處傳播1. 售樓大廳：海報(bào)、吊旗、 X展架、 DM售樓處辟出專門(mén)位置，安置品牌海報(bào)、吊旗、 X展架，立體傳播品牌形象。2. 休息區(qū)： LED、桌面立牌、自取 DM、水杯休息區(qū)位置懸掛 LED顯示屏，滾動(dòng)播放品牌 TVC：品牌 TVC、 15周年 TVC、民居探索之旅素材；桌面上放置立牌，自取 DM。– 新城與旅行單位合作，安排一條民居探索路線（如 4日 3夜的福建土樓探索旅游）Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議內(nèi)部傳播計(jì)劃內(nèi)部推廣發(fā)布會(huì)內(nèi)部員工培訓(xùn)品牌問(wèn)題大搜羅答疑手冊(cè)制作學(xué)習(xí)3月下旬 5月－ 6月 7月－ 8月發(fā)布 培訓(xùn) 運(yùn)用 小結(jié) 深化 總結(jié)9月－ 11月 12月－ 1月 1月－ 2月實(shí)際運(yùn)用及學(xué)習(xí)征文評(píng)選Future Land機(jī)密材料，請(qǐng)遵守相關(guān)保密協(xié)議? 內(nèi)部推廣發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 09年 3月下旬 主題：內(nèi)部品牌推廣總動(dòng)員 對(duì)象：總部及分公司各部門(mén)主管 形式：– 利用新城內(nèi)部大會(huì)或者內(nèi)部全員培訓(xùn)的時(shí)機(jī)，召開(kāi)新城新品牌內(nèi)部推廣的發(fā)布會(huì)。– 宣布一整年的品牌內(nèi)部推廣動(dòng)作? 品牌內(nèi)部培訓(xùn)時(shí)間： 2023年 56月對(duì)象：全體員工目的： 充分理解品牌理念，熟練運(yùn)用，分別落實(shí)在各自部門(mén)的使用運(yùn)用層面。 2. 參觀體驗(yàn)團(tuán)大招募 通過(guò)不同途徑招募社會(huì)人員、新城業(yè)主、新城會(huì)員等具有多方代表性的人員，組成參觀體驗(yàn)團(tuán)，參觀基地。讓業(yè)主在參與的過(guò)程中能充分體驗(yàn)到新城新的
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