戰(zhàn)略管理與創(chuàng)新管理(1)-閱讀頁(yè)
2025-01-14 15:31本頁(yè)面
【正文】 WWW展示目標(biāo)。這些目標(biāo)包括 ： ? 吸引訪問(wèn)者 ? 構(gòu)造有趣的網(wǎng)站，使訪問(wèn)者流連忘返 ? 說(shuō)服訪問(wèn)者按網(wǎng)站的鏈接來(lái)尋找信息 ? 創(chuàng)建一個(gè)與企業(yè)期望一致的印象 ? 與訪問(wèn)者建立信任關(guān)系 ? 增強(qiáng)訪問(wèn)者對(duì)組織的正面印象 ? 鼓勵(lì)訪問(wèn)者回訪網(wǎng)站 企業(yè)上網(wǎng)的三種基本形式 （ 1）信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站 （ 2）網(wǎng)上銷(xiāo)售型企業(yè)網(wǎng)站 （ 3）綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站 企業(yè)網(wǎng)站什么內(nèi)容最重要 一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站所包含的信息通常有：公司概況、產(chǎn)品目錄、公司動(dòng)態(tài)、售后服務(wù)、聯(lián)系信息等 。 用戶(hù)需要什么基本信息？ 這個(gè)問(wèn)題是網(wǎng)站規(guī)劃者首先應(yīng)該考慮的，必須分析可能的訪問(wèn)者有哪些，然后有針對(duì)性地設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容，這樣才能做到有的放矢。 前兩類(lèi)訪問(wèn)者是公司的現(xiàn)有用戶(hù)和潛在用戶(hù)，也是網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該重點(diǎn)滿足的對(duì)象。 。因此，這些內(nèi)容應(yīng)該作為網(wǎng)站的重點(diǎn)。 目前企業(yè)網(wǎng)站上的促銷(xiāo)信息和促銷(xiāo)手段都還不能滿足用戶(hù)的期望 制造商在網(wǎng)站上提供有價(jià)值的信息越多，其投入也越有效率 此外，企業(yè)網(wǎng)站不僅是一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，還是一個(gè)獲取用戶(hù)需求信息的有效途徑，針對(duì)自己企業(yè)的用戶(hù)開(kāi)展網(wǎng)上調(diào)查，收集用戶(hù)反饋信息，對(duì)制訂營(yíng)銷(xiāo)策略具有重要的參考價(jià)值 影響企業(yè)網(wǎng)站有效性的因素 一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是否可以最終發(fā)揮作用主要由三個(gè)方面決定： 企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)、網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的專(zhuān)業(yè)水平、網(wǎng)站的推廣方式和推廣力度。去年開(kāi)始， Nike公司開(kāi)始專(zhuān)注于將網(wǎng)站 設(shè)成為一個(gè)銷(xiāo)售渠道而不是信息獲取渠道。在外界剛要表示對(duì) Nike的同情時(shí)， O’ Neill卻宣布，網(wǎng)站的客戶(hù)轉(zhuǎn)化率比從前猛增了 67%。 O’ Neill將 “三步”方式：吸引、轉(zhuǎn)化及保留客戶(hù)。 搜索引擎注冊(cè) 人工注冊(cè)還是自動(dòng)注冊(cè)？ 搜索引擎注冊(cè)通常有人工注冊(cè)和軟件自動(dòng)注冊(cè)兩種方式。對(duì)于其它不太重要的搜索引擎，并非一定要登記，可根據(jù)自己網(wǎng)站的實(shí)際情況決定是否注冊(cè)。 在決定要登記搜索引擎之前，最好做一個(gè)搜索引擎登記計(jì)劃列表，先到各網(wǎng)站去熟悉一下各自的特點(diǎn) 在搜索引擎登記后的跟蹤管理 在向搜索引擎提交注冊(cè)表單之后，如果超過(guò)了搜索引擎正常的更新周期，你的網(wǎng)站仍然沒(méi)有被收錄，應(yīng)再一次注冊(cè)。 對(duì)于已經(jīng)在搜索引擎登陸的網(wǎng)站，當(dāng)你的網(wǎng)站有較大的改變 (如網(wǎng)址、網(wǎng)站主題等 )，也應(yīng)該重新注冊(cè)，而不是被動(dòng)地等待搜索引擎的定期回訪。 搜索引擎收費(fèi)也許是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，就需要對(duì)收費(fèi)搜索引擎進(jìn)行分析和選擇。 揭穿 Google關(guān)鍵詞廣告服務(wù)的暴利內(nèi)幕 Google關(guān)鍵詞服務(wù)歷史 市場(chǎng)開(kāi)始變質(zhì) 揭穿 Google關(guān)鍵詞廣告包月服務(wù)的暴利內(nèi)幕 ? 包月的產(chǎn)生：客戶(hù)有長(zhǎng)期推廣的需要，根據(jù)所選定的關(guān)鍵詞，每月費(fèi)用大致相當(dāng)（企業(yè)客戶(hù)的關(guān)鍵詞大部分為非熱門(mén)關(guān)鍵詞），為方便繳費(fèi)，干脆取一均值，按月繳費(fèi)給服務(wù)商，即所繳費(fèi)用為本月關(guān)鍵詞廣告點(diǎn)擊費(fèi)用＋服務(wù)費(fèi)。該推廣方法說(shuō)：只要目標(biāo)用戶(hù)在 Google搜索引擎中搜索廣告客戶(hù)設(shè)置的關(guān)鍵字，該客戶(hù)廣告就會(huì)自動(dòng)顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面。這種結(jié)算的特點(diǎn)是：按月定額結(jié)算，不限關(guān)鍵字的個(gè)數(shù) ， 不限語(yǔ)種 ，不限關(guān)鍵字熱門(mén)程度 ， 不限投放地區(qū)。 然而這種暴利是不合理的 ， 是對(duì)客戶(hù)的一種欺騙行為 。建議企業(yè)客戶(hù)確實(shí)有必要做 google 推廣的話，盡量選擇按點(diǎn)擊收費(fèi)的方式，不包月，不要什么目標(biāo)印象數(shù)，要查看統(tǒng)計(jì)報(bào)告，要有自己的帳戶(hù)，這樣就可以有效控制投入產(chǎn)出比，獲得更好的廣告效果
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1