某樓盤廣告推廣策劃提案-閱讀頁
2025-01-11 21:04本頁面
【正文】 品牌形象片： 輸出 “碧桂園”致力于將住宅的設計、建造與享受生活 (星級服務 )溶為一體，把住宅概念提升至一個新的高度，成為成功人士豪華的理想的現(xiàn)代生活社區(qū)，帶出企業(yè)的理念和承諾。 思源 碧桂園品牌廣告策略 ? 提升品牌在中青年消費群的喜好度，增加時尚感和親和力； ? 擺脫過往碧桂園是早期先富的成功人士豪華渡假別墅形象； ? 采用常規(guī)廣告與公關、軟新聞等全方位整合傳播，從各個側面、不同角度來樹立新的總品牌形象； ? 通過品牌附加值為華南碧桂園的上市發(fā)售奠定基石； ? 形象廣告與產(chǎn)品促銷廣告的交替投放，進一步豐富品牌形象的內(nèi)涵，從而促進碧各個樓盤銷售。 思源 華南碧桂園的特性 華南大道的開通，呈現(xiàn)了一個全新的，最近天河區(qū)的，擁廣州第一手新鮮空氣的郊外盤區(qū)域。 結論： 既有天河盤優(yōu)勢華南的碧桂園又有郊外盤的清新寧靜。 思源 目標群心理／行為 與都市生活 (集中在天河區(qū) )時刻不可分割的，應酬繁忙商務工作的他們，會尋找怎樣的非渡假住房？ ? 彰顯其身份 /地位象征的名牌物業(yè)； ? 有天河盤優(yōu)勢 ,又有郊外盤的清新寧靜 ,不要十分遠離市區(qū) ,能很快回到市內(nèi)商務活動中心的便捷交通； ? 安全、安寧、舒適的居住環(huán)境； ? 令身心能充電般回復的康體 /娛樂設施和清新空氣的園林環(huán)境； ? 夠體面的豪華五星級會所； ? 最好能擁有一流的文化教育設施 (學校 )。 以上的都只是“華碧”的屬性，“華碧”給目標群最大的利益點是 : 每天五星級的生活享受 － － 華南碧桂園 思源 “華碧 ”的品牌形象 思源 影視創(chuàng)意闡述 思源 平面創(chuàng)意闡述 思源 “華碧 ” 廣告推廣策略 第一階段： ? 引導傳媒對全新形成的華南大道郊外盤區(qū)域報導，闡述與天河區(qū)一河之隔的聯(lián)系，引發(fā)消費者的關注； ? 組織以華南大道概念為主題的研討會，發(fā)布“華碧”即將上市信息，迅速提高知名度； ? 與此同時展開全新的品牌形象廣告攻勢，建立新的品牌形象，吸引目標群的認同。 ? 接著全方位輸出“華碧”在園林綠化、康體設施、會所等各個方面的賣點，引發(fā)目標群的興趣； ? 再投入影視、平面廣告，輸出廣告主題，建立“華碧”形象，引導消費態(tài)度令目標群產(chǎn)生向往心理； ? 發(fā)布“華碧”別墅發(fā)售信息，強化高檔次的形象，為多層洋房上市鋪路。 思源 “華碧 ” 廣告推廣策略 第四階段： ? 經(jīng)過密集型廣告投放，在已經(jīng)建立起 碧桂園品牌形象的前提下，轉入以促銷廣告為主，形象、促銷動相結合的立體攻勢； ? 配合碧桂園成立七周年之際，展開新一輪公關、促銷活動，逐步營造良好的銷售氣氛。 , January 19, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :22:5708:22Jan2319Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :22:5708:22:57January 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 1月 19日星期四 8時 22分 57秒 08:22:5719 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 19, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :22:5708:22Jan2319Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :22:5708:22:57January 19, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 19日星期四 8時 22分 57秒 08:22:5719 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 19, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :22:5708:22Jan2319Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 19日星期四 上午 8時 22分 57秒 08:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 19日星期四 8時 22分 57秒 08:22:5719 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息
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